截至2022年底，普陀区内共有主营数字广告业务企业上千户，数字广告产业总营收超过200亿元，实现税收近3亿元。而今年4月以来，位于真如副中心的上海市数字广告园（后称“数广园”）精准聚焦优势领域，持续扩大这一产业优势，还发布了相关配套政策方案，以文化品牌活动打造行业“强磁场”，努力打造数字产业集聚群，推动形成引入一家、带动一批、聚集一群的数字广告招商新局面。

精准聚焦优势领域

扩大普陀产业优势

2021年12月，上海提出了将上海建设为“国际数字广告之都”的目标，普陀作为上海数字广告产业标杆示范区，承载着数字技术应用与吸纳大量就业的重要功能，拥有完整上下游生态链，企业发展前景辽阔。

上海市数字广告园

近年来，普陀还将数字广告产业的高质量发展纳入“中华武数”的科创产业布局，其中，“中”对应中以（上海）创新园，“华”对应上海清华国际创新中心，“武”对应武宁创新共同体，“数”对应市级数字化转型示范区海纳小镇，上海市数字广告园区便在海纳小镇正式开园，上海国际广告节也将连续3年落户普陀，为区域数字化转型再添新翼。

据悉，数广园由核心区、扩展区两部分组成：核心区为鸿企大厦及邻近的中海真如境项目，占地面积约一平方公里。其中，公共服务空间位于鸿企大厦，建筑面积4000平方米，由展览展示厅、多功能路演厅、共享直播间、公共会议室等组成。扩展区拟覆盖核心区周边的其他相关区域，积极探索服务空间、发展空间、政策空间的辐射外延和“一园多区”模式，形成品牌效应。

上海市数字广告园

上海长信电子商务有限公司是最新落子在数广园的企业之一，其主营业务为电子商务外包服务商和整合数字营销解决方案供应商，为戴森、Bose等知名3C品牌提供MCN代理运营服务，“我们在落地普陀数广园之前，对上海市多个园区从各个角度进行了综合评估，比如是否贴近数字广告上下游企业、是否拥有优良的营商环境、交通便利性、人才集聚度等，从这些角度来说，数广园依靠普陀区的独特政策和地理区位都有着得天独厚的优势。”上海长信电子商务有限公司总经理李新源充满信心地说。

上海市数字广告园

发布政策方案

以文化品牌活动打造行业“强磁场”

作为数广园的主管部门，普陀区文旅局相关科室告诉记者，普陀区大力支持包括数字广告、新媒体平台、MCN（多频道网络）机构、整合营销平台等各领域在内的数字经济新业态的发展，做好顶层设计，制定了一系列措施。例如，在数广园开园时便已发布《普陀区推动数字广告产业高质量发展实施方案》，从办公房租补贴、人才扶持、融资服务等企业关注度较高的领域切入，给予一定的突破性支持。数广园核心区总建筑面积近38万平方米，不仅有充足的办公面积供企业发展，还有充分的公共空间提供共享办公、展览展示、奖项发布、案例分享、政策服务、高校合作等多元服务功能。

上海市数字广告园

此外，数广园进一步提升服务质效、强化口碑效应，在数字经济领域培育高品质品牌活动，筑牢以文化品牌招商基础，实现招商引资“强磁场”。比如，普陀区在全国范围内发起了第一个由省市级多个政府部门共同指导举办的国际MCN大会；同时，还于近期举办了上海国际电影节“数字影视体验展——超感试验场”；下半年，普陀还将举办电竞上海全民锦标赛以及上海国际广告节，通过吸引更多优质资源，助力数字产业能级提升。

数字影视体验展——超感试验场

已在数广园内办公的企业上海享时贸易有限公司，是上海力领文化传播有限公司旗下数字广告业务板块的运营主体，已服务哥帝梵巧克力、汉堡王等300余个国内外知名品牌，单品牌平均服务周期3年。“我们平时还会借这里会议室开会，一来交通便利，二来看重这里的氛围，圈子里熟悉的大大小小广告公司都在这里。”享时贸易合伙人陈楠表示，普陀广告公司云集不仅给创意提供了更多碰撞的可能，也为不同公司间的合作共赢带来方便。

2023年上海国际MCN大会

“后续，普陀还将持续围绕数广园区的4个建设目标：产业要素集聚地、龙头企业入驻地、知名奖项举办地、专业人才涵养地，借力海纳小镇数字化转型示范区的创新引擎作用，为数字广告企业提供充裕的物理空间、活跃的交流平台、有力的技术支撑。”普陀区文化创意产业推进领导小组办公室主任，区委宣传部副部长，区文旅局党组书记、局长周涵嫣介绍，数字广告已经成了普陀区经济提质增效的新引擎，这里既有全链条扶持政策，也有高品质品牌活动，更有高能级产业载体。

下一步，数广园将加快推进招商步伐，吸引数字广告龙头企业入驻，探索数字广告经营新模式、新业态，推动数字广告与网络文化、旅游、电商、电竞、直播等新业态融合发展（记者 王笛）