2023年12月30日至31日，万众期待的西施跨年音乐节在诸暨西施故里旅游区-西施滩大草坪唱响。激情昂扬的音乐、绚丽多彩的烟花、传统地道的美食、志同道合的畅玩、跨越城市的奔赴……西施跨年音乐节不仅打造了属于年轻人的音乐狂欢，更搭建了释放城市活力的舞台。

在西施跨年音乐节的带动下，诸暨文旅市场持续升温，消费活力得到有效释放。根据文旅数智通全域客流监测平台测算，2024年元旦诸暨市共接待游客26.88万人次，同比增长70.02%，预计实现旅游总收入5.07亿元；接待过夜游客15.83万人次，同比增长71.92%。

以乐为媒  打造城市文旅新IP

西施跨年音乐节适逢元旦假期，天公作美，晴空万里，乐迷们齐聚于此，随着音乐尽情欢唱，现场气氛十分热烈。本次音乐节两天共吸引2.8万余名乐迷到场，据票务平台统计，绍兴市外乐迷购票数量达总票量的86％；除浙江外，还吸引了来自上海、福建、广州、安徽等地的年轻人参与，且省外乐迷占比达48％，“辐射范围”不断扩大。

活动期间，景区、餐饮、住宿等文旅业态叠加，拉动诸暨整体消费火热增长。音乐节带火的不只是音乐，也让诸暨文旅产业看到了更多发展的可能。“我们本来只是冲着喜欢的乐队过来的，没想到这里的风景这么好。”来自江西南昌的乐迷告诉记者，这是他第一次来诸暨，一到音乐节现场就被西施故里的美景所吸引。“草塔年糕糳、马剑豆腐包、岭北盐焗鸡...诸暨的传统小吃也很美味，我还计划在这里多呆几天，好好感受诸暨的美景美食。”乐迷说。

如今，“为一场音乐节赴一座城”开始成为年轻人的旅游新风尚。于异地粉丝而言，借着音乐节间隙，把城市的景区景点、特色美食打卡一遍，一趟“跨城之行”才算充实。作为活动主办方，诸暨市文化旅游集团紧紧抓住音乐节契机，联合相关部门，带动音乐节消费转化，推出凭音乐节门票可享受住宿、餐饮打折、专享购物折扣等优惠措施。

记者了解到，西施跨年音乐节期间，诸暨市区的酒店、餐饮客流量十分火爆。“我们酒店在西施跨年音乐节开票前半个月就全部订满了！”西施故里全季酒店袁店长激动地说。据统计，元旦假期，全市住宿餐饮实现营业额5935.6万元，环比增长258.2%；诸暨交通业全面激活，诸暨火车站到达旅客45805人，同比增长353%，发送旅客44403人，同比增长241%，公交176709人，同比上涨15.72%，包车20300人，同比上涨10.66%，出租车约45000人，同比增长25%。

“这已经是我们第二次举办音乐节了，上一届网上曝光量达到了5000多万，这一次，更是突破了6000万，显示出了西施跨年音乐节强大的热度。”诸暨文旅集团相关负责人告诉记者，如今，很多人通过音乐节认识了诸暨、了解了诸暨，西施音乐节已经成了诸暨的文旅新IP。

暖心服务  提升城市文明新高度

于细节处见城市文明，西施跨年音乐节虽采取市场化运作模式，但展现城市形象是重中之重。公安、文旅、交通运输、应急管理、消防、供电、卫健等29个部门相互配合、有效联动、群策群力，始终将音乐节的安全、规范、服务放在第一位，让活动的每一位参与者都能从细节中感受到诸暨的温度和魅力。

为了使乐迷更好观演，诸暨文旅集团在开票的第一时间开通了咨询、投诉热线，落实专员处理，积极解决西施跨年音乐节各类问题；并在音乐节前一周，陆续发布“音乐节攻略”，从购票须知、观演须知、交通指南到文明出游都进行了详细介绍，乐迷满意度不断提高。

除了开设免费公交接驳专线、配备免费停车场等基础保障，诸暨文旅集团还贴心地准备了暖宝宝、开水等抗寒物资，雨衣、雨具等防雨物资，供乐迷免费使用；并开发了暖手枕、抱枕被、西施手套等文创周边，以万全准备应对寒流、降雨等特殊天气。

针对广大乐迷的各项消费需求，诸暨文旅集团择优遴选了50余家商铺入驻音乐节现场，要求所售商品必须物美价廉。同时联合周边商圈，在音乐节期间推出若干消费促进活动及惠民举措，优惠力度不断加码，让广大乐迷在诸暨玩得开心、玩得尽兴。

“以音乐节为契机，我们将不断夯实设施‘硬件’，做优服务‘软件’，聚焦打造精神文明高地领域试点，让更多游客走进来、留下来，笑迎八方来客，实现门票经济向产业经济的转变。”诸暨市文化旅游集团相关负责人说道，“为营造浓厚的跨年氛围、增添互动形式，现场还增加了烟花燃放环节，希望广大乐迷能在诸暨这座城市，留下一个特别又难忘的跨年回忆。”

值得赞扬的是，当璀璨的烟花在夜空中舞毕，退场的乐迷们带着喜悦与感动，自觉地将垃圾一一收起，用实际行动支持“将西施跨年音乐节打造成一场没有垃圾的音乐节”理念。甚至有乐迷表示，“西施跨年音乐节给了我很大的满足，广大乐迷自觉的态度也感染了我，这是唯一一场我甚至愿意将别人的垃圾带走的音乐节”。

延长链条  释放城市产业新活力

“紧紧地相拥，看星空闪烁...”《没有人能够比我们更接近对方》的音乐响起，将现场气氛调动至高潮。舞台上，声音玩具动情演唱；舞台下，广大乐迷尽兴合唱；天空中，绚丽烟花激情盛放。光影映衬着歌声，汇集成一片耀眼的海洋。此外，木马、秘密行动、梅卡德尔、超级市场、法兹等乐队都带来了精彩演唱，引得乐迷阵阵欢呼。

音浪阵阵，怎能少了美食相伴？为丰富音乐节文化内涵，促进音乐节与诸暨美食、特色产业以及非遗文化紧密相融，诸暨文旅集团邀请了西施豆腐、草塔年糕糳、马剑豆腐包等“诸暨老味道”美食商铺以及同山烧、珍珠、袜子、香榧等特色产业商铺入驻，同时邀请了草塔斗狮、赵家布龙等诸暨非遗表演加盟，给火热的音乐节增添别样风味。

往年，潮袜、香榧衍生品等摊位凭借网红属性大受欢迎，今年各摊位更是别出心裁“主动出击”，用新形式推动新人气。“今年，我们新增了直播带货的形式。除了卖珍珠饰品外，商铺还推出了珍珠手工DIY活动，吸引了大量乐迷前来参与。这次也是想借机会，向大家推广诸暨‘珍珠之乡’的美名，让更多人了解诸暨珍珠。”锦睿珠宝店长介绍。

“我们想借着这次音乐节，推广诸暨景区，让更多游客了解，吸引他们来这里体验一场寻美之旅。”诸暨市文化旅游集团相关负责人介绍，音乐节期间，有不少游客前往了西施故里、五泄等景区，带动诸暨文旅市场再添“小高潮”。

培育品牌  塑造城市发展新格局

品牌升级、城市发展。诸暨是越国古都、西施故里，“枫桥经验”发源地，“杭绍同城”金南翼。近年来，诸暨市文化旅游集团聚焦做靓文旅IP，紧紧围绕“西施故里 好美诸暨”城市品牌开拓发展思路，从首届西施音乐节到西施跨年音乐节，从2023诸暨市香港招商（文旅）推介会到2023西施故里荷花会，近期又推出了《遇见西施》浣纱江夜游、舞剧《西施》等…… 一次次文旅盛会、一个个品牌项目，无不为城市文旅融合高质量发展增添新动能。

举办了二次的西施音乐节已从“亮眼新星”化成“熊熊火炬”，以西施形象为标识，以青春活力、开放自信为特色，以热情真诚为根本，坚持品牌塑造和业态创新，不断丰富内容体验，吸引了一批又一批青年游客走进诸暨、爱上诸暨。音乐节结束，不少乐迷甚至将形象立牌、道旗、引导牌等布展物料拆下、合影，并带回家中留作纪念，对本次活动的满意度及喜爱程度可见一斑。

除此以外，本届西施跨年音乐节还创新性地以落地广告、视频扩散、周边开发为抓手，联动诸暨市内媒体资源及市外传播渠道，构建跨屏联动、互动破圈等传播新样态，使西施音乐节品牌走出浙江，西施IP形象深入人心，有力擦亮我市高辨识度文化标识，同时西施文化也呈现出了越来越强的生命力和影响力。

西施跨年音乐节在音乐与烟花中圆满收官，诸暨文旅前进的步伐却并未停止，让我们共同期待下次更美好的相遇！

（记者 章一琳）