11月17日，由中国广告协会主办、厦门市人民政府支持的第30届中国国际广告节在厦门正式开幕。恰逢中国广告协会成立40周年，相关政府部门领导、业界学者、行业代表齐聚于此，回首来路，共开新局。

今年是第30届中国国际广告节，也是中国广告协会与广告行业共同走过的第40年，因此组委会打造了规模更大、内容更丰富、活动更精彩、节日氛围更浓厚的广告节。其中，涵盖长城奖、黄河奖、学院奖发布盛典等12场大型活动；主论坛、内容商业大会、国牌产业生态大会、音乐营销峰会、品牌国际化论坛等20多场形式多样的论坛分享会；2023世界优秀广告作品展、媒企展、大国好货创新联展、广告四新展等9项专业展览；权威媒体 2024TOP资源品鉴会等7场营销资源推介会以及1个工作会议，共计超40个专项活动。

图为第30届中国国际广告节现场

01 

汇创新、齐聚力，

搭建行业交流互通平台

十三届全国政协常委、市场监管总局原副局长马正其出席开幕式并致辞，他提到：“中国国际广告节一直作为航标立于广告行业，引领着行业潮流。每一届的广告节都紧跟时代，聚焦社会热点，积极响应国家政策，为行业提供了一个把握市场动态、分享创新思维、实现合作共赢的重要平台。”

图为十三届全国政协常委、市场监管总局原副局长马正其

从时代背景来看，中国广告行业实现了跨越式发展。行业规模从1979年的0.1亿元蓬勃发展到2021年的超万亿元，实现10万倍的增长。今年6月30日，国家市场监督管理总局在京发布了《2022年度中国广告业发展指数报告》。报告显示，2022年中国广告业发展总体稳定，呈现了产业发展的坚强韧性。在这一过程中，始办于1982年的中国国际广告节，焕发升级，持续助推行业发展，成为中国广告行业展示产业升级、创意成果和洽谈商务合作的重要平台。

今天，中国已成为全球第二大广告市场，且在技术和创新方面持续发力，在全球广告营销传播领域扮演着举足轻重的角色。

国际广告协会（IAA）全球副主席约翰·查科（John D Chacko）在开幕式上向中国广告协会成立40周年、中国国际广告节举办30届给予祝贺，同时肯定了中国广告行业的活力。“数字广告和电子商务平台在中国已得到广泛应用，这些平台已经成为人们生活中不可或缺的一部分，先进的广告平台能让企业精确有效地锁定消费者。基于中国广告业的活力和中国经济的增长态势，中国将继续在全球广告业界发挥重要作用。”

图为国际广告协会（IAA）全球副主席约翰·查科（John D Chacko）

约翰·查科谈到，中国国际广告节是享有国际盛誉的广告盛会，是一个展示有创新、有责任、有影响力广告的平台，也是一个推动行业交流以及促进中国和国际广告业创意、专业和合作的平台。“国际广告协会很荣幸能与中国广告协会、中国国际广告节合作，共同推动行业向善发展。”他说。

02 

高水准、国际化，

助力中国品牌走向世界

2023年是广告业重塑产业格局，实现高质量发展的关键之年。一直以来，中国国际广告节是广告行业精英思想碰撞与资源互通的交流盛会，为行业提供了把握市场动态，分享创新思维，实现合作共赢的重要平台。

图为中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在开幕式发言中提到，中国国际广告节一直响应国家号召、紧跟时代潮流、关注行业热点、洞察发展趋势、凝聚业界共识，引领我国广告产业攻坚克难、蓬勃发展。

“从2020年，广告节常驻厦门举办，已逐步成为厦门产业发展、经济增长的重要助推器。为厦门提供了一个展示本地经济实力和发展潜力的高价值平台，吸引更多国内外企业关注厦门。厦门的物产、景观、旅游等资源优势也为广告设计的创新、广告创意的迸发提供了良好的基础。”张国华表示。

厦门与广告节，是一场双向奔赴的合作之旅。作为海上丝绸之路的重要支点城市，厦门是“一带一路”向外开放的重要窗口。近些年，厦门一直紧抓机遇，全力以赴推动高质量发展，提升城市形象。厦门全球化的视野以及充满创造力的创新理念，使其向着国际化会展之都快速成长。而中国国际广告节集聚国际广告精英、新兴技术、创新理念来到厦门，为厦门输入了持续新鲜的前沿行业信息。

基于此，本届广告节丰富的活动搭建了更高水平的行业交流平台，通过广告节助力品牌建设、讲好中国故事，加速中国产品转为中国品牌的进程，把中国更多好的创意及产品推向全球。

03 

新技术、高量级，

推动行业高质量发展

当前，中国广告业数字化转型迅速，大数据、人工智能、云计算、AIGC等技术正逐步深入广告产业领域。信息流广告、计算广告、智能广告等广告新形式新业态的加速发展，行业呈现知识密集、人才密集、技术密集的高质量发展态势。

图为国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国

国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国在本届广告节的主论坛分享中表示：今年上半年，全国906家广告业头部企事业单位实现广告业务收入5696.2亿元，同比增长9.0%。2022年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入达到1.12万亿，稳居世界第二位。

广告产业的新技术、新业态、新模式不断涌现，市场秩序持续向好，创意创新水平不断提升，在服务国家创新发展，促进消费扩大内需，推动社会主义精神文明建设等方面的影响和贡献与日俱增。据了解，本届广告节围绕民族品牌建设、品牌出海、直播电商、化妆品营销、元宇宙营销、AIGC营销等时下热议的多元主题开展论坛、营销资源推介会、专业展览等活动，最大程度上实现广告节“搭建行业高效交流平台”的作用，从多个维度解锁消费新场景，助力国内第三产业发展，推动广告行业高质量发展迈上新征程。