从打卡东方盐湖城烟花大秀，夜探梨花幻境；到茅山森林世界玩山林漂流，挑战玻璃滑道；从乡村旅游的“花样”翻新，到夜游项目的火爆“出圈”……金坛茅山旅游度假区市场供需“双向奔赴”，呈现出强劲的复苏态势。随着河海大学常州校区落地金坛，南沿江城际铁路即将通车，金坛茅山又将迎来新一轮文旅发展最好的“时与势”。初秋时节，金坛茅山风景正好。扬子晚报记者走进度假区，找寻这里持续出圈背后潜藏的流量密码。
冯剑云 摄
以品牌定位引领旅游业转型升级
品牌对旅游目的地的知名度、市场腹地具有深远的影响。依托优渥的文旅资源，金坛茅山度假区精准提出“金坛茅山 逍遥江南”品牌形象定位，引领旅游业转型升级。经过多年发展，度假区发展势态向好，文旅品牌形象逐渐深入人心。在今年8月份，度假区进行品牌战略升级，推出“逍遥生活目的地”新品牌定位。
以创建国家级旅游度假区为抓手，金坛茅山旅游度假区不断加强旅游基础设施建设，提升旅游服务和旅游产品质量，创新“逍遥+”“+逍遥”，打造了“逍遥之趣观光游乐产品、逍遥之逸康养旅居产品、逍遥之乐运动拓展产品、逍遥之思文博研学产品、逍遥之畅夜游演艺产品、逍遥之约商务会奖产品”六大核心度假产品，突出文旅、农旅、茶旅、体旅、医养全面融合和组团式布局。
在文旅品牌强力带动下，金坛茅山度假区各景点精准推出特色文旅品牌，不断提升服务质量，创新旅游产品，推动旅游实现突围。在东方盐湖城，实景山水大秀《逍遥游》堪称王牌演出、原创武侠餐秀《江湖盛宴》场场火爆、已连续举办三年的“国风大典”火遍国风圈，成为东方盐湖城打造成国风文旅地标。“把年轻人喜欢的文化元素，和他们对于文化的创新表达融合在一起，我们联合多个国潮大牌、国风红人，一同打磨国风IP，在全年不同时间段安排不同主题的活动。”东方盐湖城旅游发展有限公司董事长吴静介绍，今年的国风大典将于“十一”国庆节期间开幕，有热闹非凡的非遗市集，还能邂逅“陶渊明”“王羲之”等风流名士，更有沉浸NPC互动、文化情景演绎从早到晚轮番上演，溯源再现一幅“兰亭集”的盛景。“今年国风大典中的华服大展将邀请国内排名前十位汉服品牌前来走秀，东方盐湖城的自主汉服品牌——松桂里汉服也将首次亮相。”
东方盐湖城烟花秀
背倚茅山二茅峰，怀抱仙姑村海底水库，森林覆盖率达80%以上，茅山森林世界借力好山好水打造森林亲子度假品牌。茅山森林世界总经理王明明介绍，园区内深挖森林度假内涵，基于得天独厚的原始山林资源，打造林深见鹿、魔法黑森林、丛林漂流等项目，拥有森林露营谷、星空球形帐篷酒店等森林美宿，并将科普、趣味、互动等多项元素融合到项目开发中。“我们还成立了茅山森林世界自然学会，基于茅山森林世界丰富的自然资源，开发了挖笋、采茶、钓龙虾、松果手工等自然体验课堂。”
森林世界漂流
作为金坛茅山脚下闻名遐迩的鲜花小镇，花谷奇缘自2017年开园以来，荷兰花园、玫瑰花园、法国花园等十大特色精品花园以及两大原生花海，一年四季鲜花不断。江苏花谷奇缘旅游发展有限公司董事长李莉的希望是能够打造像国外的布查特花园、长木花园一样的百年花园。李莉和团队在去年成功策划打造了梵高秋日花园展，将梵高画里的绚烂搬到现实场景里。“目前园区正推进系列改造计划，包括打造紫藤长廊，填补郁金香和玫瑰之间缺少一个花季。扩大玫瑰园，并改进种植方式，能让游客融入其中。另外通过科技加持推出梵高沉浸式花园展，希望花谷奇缘能持续给游客带来新鲜感。”
与花谷奇缘仅一路之隔的娃娃鱼部落，现池存养商品娃娃鱼二十余万尾，这里模拟野生娃娃鱼的栖息环境，相继建设了工厂化仿生态大鲵人工驯养池、亲本驯养培育池、幼鲵孵化池等项目。娃娃鱼部落总经理朱程介绍，下一步，娃娃鱼部落将进一步提档升级，打造集农业生产、农事体验、特种养殖、科普研学、养生度假为一体的生态农业旅游度假产品。
花谷奇缘之春 黄起易 摄
做美人居环境做大美丽经济
乡村之美，不仅在“颜值”之美，根本在于发展之美。位于金坛茅山旅游度假区核心区域的仙姑村，是全国乡村旅游重点村。走进村中，蜿蜒入户的道路干净整洁，两旁是葱葱绿植，远处是巍峨青山。村里的咖啡屋、游客中心、村史馆、湿地公园等一应俱全。仙姑村党总支书记蒲斌告诉记者，仙姑村自1998年开办第一家农家乐，随着人居环境整治提升，基础设施建设的加强，带动了当地特色产业发展，目前已有26家农家乐，建有仙姑十八房、星空流浪舱、一号农场等住宿产品，为游客们提供“吃住行游购娱”全链条服务。同时吸引了很多返乡创业青年，为村民提供了就业及创业的机会，在今年1-8月份仙姑村接待游客已达40万人次。据介绍，仙姑村按照“景区+乡村”发展模式，引入一号农场项目，园区主要定位农旅融合的亲子观光游乐园，和茅山森林世界运营团队景尚旅业集团合作，打造了“原宿”“仙姑十八房”“烧烤酒吧”“稻田咖啡”“鹅村艺术工作室”等旅游业态。通过景区和乡村旅游产品联动，为仙姑村旅游发展注入新动能。
仙姑村
从空置的林场员工安置点，到如今山水林泉环绕的网红民俗村，说的就是金坛茅山半边山下民宿村的发展历程。2016年下半年，随着金坛茅山旅游度假区文旅开发的新浪潮，金坛茅东林场启动了“林家乐”乡村民宿项目，经过多年发展，通过“公司+农户”的模式，这里已成为一个百姓参与百姓受益的集旅游、休闲、度假为一体的网红民宿村。茅东林场胡场长告诉记者，如今村内已注册的民宿有52家，为林场增加了近300个就业岗位，平均下来每家农户增加收入大概在10万元以上。“目前，半边山下民宿入住率已达70%以上，双休日、节假日更是一房难求。”与此同时，民宿村也引入更多颇具特色的乡野业态空间穿插其中，文化交流活动不断开展。茅山茶书院就是钱毓夫妇为茅东林场职工家属及半边山下民宿村游客，搭建的公共阅读场所。作为民宿村的“新村民”，钱毓希望通过自己的努力能给这里带来新的变化。因为有二十余年在西部从事新闻工作的经历，同时又热爱花艺、茶道，她将自己的经历和热爱打通融入到民宿和茶书院的运营中，设置了众多主题文化分享内容，比如手作、茶会、雅集及其他互动等等。
“走，去村里喝杯咖啡！”野莉芙咖啡投资人洪束华来自宝岛台湾，一直在上海从事咖啡品牌运营，因一场旅行结缘半边山下，便萌生了把咖啡馆搬进乡村的想法。在她看来咖啡馆作为带有社交、消费属性的休闲驿站，售卖的不仅是咖啡，更是一种生活状态。“很多朋友都羡慕我现在的生活状态，我也很期待南沿江城际铁路通车，这样每次从金坛回上海只要50分钟，也能更方便地把圈内朋友带来这里旅居投资。”她告诉记者，后期将计划在金坛茅山开10家店，目前正推进花谷奇缘店的开业。“我们对美丽乡村充满信心，也打定主意扎根乡村，就要把它当成细水长流的事业。”
在全程的走访中，记者能深刻感受到度假区内文旅企业“打铁还得自身硬”的追求，也看到了政企协同共谋发展的成果。金坛茅山旅游度假区管理办公室副主任杨国忠表示，度假区管委会通过创新发展模式，已由主导型逐步转化为服务型，以企业需求为导向，助力企业发展为其出谋划策、纾困解难、优化服务，在顺应消费升级和旅游加速发展的趋势中，利用“市场无形之手”和“政府有形之手”的合力，持续激发市场主体活力，推动度假区高质量发展。扬子晚报/紫牛新闻记者 姥海峰 孔小芳
编辑：秦小奕