目前，国内已有多个电影院对观影座位实行“分区售票”。以北京为例，电影院设置的价格差一般在5元左右，高的则能达到10至20元不等。
在此之前，电影院的票价一直是统一售价，中心区域的位置观影体验较佳，两侧和靠前位置的观影体验感则大打折扣，票价却完全一样。电影院“分区售票”，是变相创收?还是顺应市场之举?
电影包场却只能买高价票?
“分区售票”，就是在观众席不同区域制定不同的价格。影院都有自己的分区方式，不同影院之间不仅价差不同，观影的最佳位置也就是“黄金区域”占比不同，有的影厅一排座位就有好几种价格。
最近，河南郑州的于女士在当地一家影院线上购票时，只能买到黄金区域的座位，没想到整场电影看下来就她一个人。“根本就点不到特价区，只能买黄金区，贵了10多块钱，到场后发现只有我一个人，随便坐哪都行。”
于女士称，她以为线上购票时特价区的座位已经售罄，所以只能选择黄金区，但结果是影院先卖的是黄金区的座位。
于女士今年9月购买的电影票详情页截图
此前媒体报道，3年前北京就有电影院推出“分区售票”，曾引起过一轮讨论，但当时网友多是反对之声。而如今，根据媒体调查，大家对影院“分区售票”褒贬不一，人数几乎持平。
有人认为，这是影院变相涨价，“就好像买贵的东西可以，但不能接受不包邮。”也有人表示理解，不同体验就该有不同价格，观影体验很好的位置价格高一点可以接受。同时在场次座位爆满的情况下，座位不好的观众可以得到一些优惠。
但更多的人持保守态度，认为影院分区销售意义不大。“因为影院空间非常有限，观影时角度变化不太大，而且如果坐不满，人们是可以来回走动的。”
不同区域实行不同价格
通过某观影购票平台，可以发现北京已有多家影院实行“分区售票”。有一家电影院，其普通区售票29.9元，优享区43.9元。但值得注意的是，这家影院的线上选票系统显示，激光厅除第一排10个座位为普通区外，其他68个座位全部为优享区。
买普通区的票，是否可以坐优享区的空位?对此，影院工作人员表示：“不建议这么坐”。
北京一家影院分区销售的价格情况
不同影院之间不仅价差不同，“黄金区域”占比也不同。不同区域的价差少则3到5元，多则十几元不等。北京海淀区一家影院线上选票系统显示，其3号厅特惠区售价60.9元，按摩区为63.9元。只有第一排是特惠区，其余区域全部为按摩区，但就算坐在按摩区，想要享受按摩服务，还要再付钱。
购买按摩区的座位享受按摩服务仍需另付费
也有影院将影厅座位分为特惠区、特价区和默认区域。选票系统显示，影院第一排两侧的两个座位是特惠区，第一排其余位置为特价区，但特价区和特惠区的价格都是34.9元，其余位置全部是默认区域，为45.9元。
北京一影院负责人认为，分区销售让影迷走进影院的门槛变得更低，是让更多消费者受益的。“现在的最低发行价(影片)提高了，观影的门槛其实是上升了的。分区的目的其实是增大影院的竞争优势，拉低售价同时降低观影门槛，销售额可能没有直观的上升，毕竟单价下来了。”
还有影院负责人也表示，分区售票的本意并不是直接增加收入，而是通过降低观影门槛和精细化服务吸引更多观影人群。营收虽然没有显著增长，但观众的反馈还不错，从实际效果上看，观影人数也有所增加。
应注重对消费者权益的保护
据业内人士看来，分区售票目前还谈不上是业内趋势，只是部分影院根据自身经营所需采取的销售策略。对热门商圈的影院来说，场次和座位根本不愁卖，不需要分区销售，日均销售量也可场场爆满。但不可否认，也有影院在分区销售上“做手脚”：“锁座位优先卖高价票是没有任何效果和粘性的，其实是搬起石头砸自己脚。”
此前，有人质疑分区售票的做法可能损害消费者权益。
有律师认为，“分区售票”的本质是商业经营技巧问题，并不构成对消费者的侵权，但这一经营行为必须建立在相关信息公开透明的基础上。“这种模式在球赛、演唱会等活动中很常见，但对电影业，由于改变了以往的经营模式和消费习惯，因此，该模式经营过程中，应注重对消费者权益的保护。
专家表示，各区域票价的定价应当有相应的依据，不同区域票价的价差应当合理，不能以此变相涨价或者进行价格歧视。消费者享有知情权和自主选择权等权利，影院应该将分区价格公开公布，并给消费者提供充分的自主选择权。
应当保护消费者的公平交易权，不得强制或者变相强制消费者购买高价票。不得通过技术手段事先锁定低价票，迫使消费者只能选择高价票。同时，也建议相关部门出台相应的标准规范并加强监管，引导行业健康有序发展，保障消费者合法权益。(本文图片均来自中央广电总台中国之声)
(透视社综合中央广电总台中国之声、北京日报报道)
编辑：刘淞菱
校对：李旭颖
审核：龚紫陌