2023年第34届上海旅游节期间，大学路，携手东方购物，于9月16日-17日联合打造“乐游大创智 欢购在东方——东方有吉市”大学路主题市集，并在缤纷广场（大学路智星路路口）举行启动仪式。

启动仪式上，由杨浦区文旅局和五角场街道联合东方购物所打造的“五角场大学路·东方购物上海文创新品展示基地”正式揭牌，将以条块联动、政企合作，打造优质文创产品的首发地，激发杨浦文旅消费新活力。

此次文旅集市分设四大主题区域：上海礼物、大美中国、潮流文旅、青春正燃。现场汇集和展示众多上海老字号和本土知名品牌，传统品牌与电商平台融合，传递上海城市历史、文化、风俗的独特魅力。汇集福建三明、云南丽江、青海、新疆等12个县市的农文旅产品，助力乡村振兴，助推构建区域经济发展新格局。吸引麦当劳、光明、特斯拉等知名商家入驻开设特色展位，SMG旗下虚拟新闻主播申䒕雅以超写实萌版造型出镜，打造时尚潮流的聚集地。大学生社团演出、趣味互动游戏、沉浸式直播体验，打造秋日最鲜活的狂欢体验。

上海风：传递城市文化魅力

东方购物在现场特别设置了“上海礼物”展位，汇集了雷允上、神象、梅林，石库门、立丰等多家上海老字号品牌。为贴合年轻人喜好及消费习惯，老字号纷纷放大招，焕发出老品牌的新生力，好玩有趣的商品通过“上海礼物”小程序现场扫码即可下单。传统品牌与电商平台融合，传递上海城市历史、文化、风俗的独特魅力。

杨浦韵：助燃申城金秋消费季

本次市集活动，东方购物不仅将双立人、Bio-H等知名品牌商品和超值的优惠福利带给消费者，还有东方购物精心打造的自有品牌“东方私厨”、本地生活服务等。东方购物作为立足于杨浦的企业，深度聚焦新生代青年群体，激发区域创造活力，实现杨浦文旅宣传+商业零售的消费闭环。

时尚味：虚实融合引领新潮流

来集市感受二次元新潮流，SMG旗下虚拟新闻主播申䒕雅以超写实萌版造型出镜，化身一日咖啡师，与麦当劳联动，现场为大家制作咖啡，虚拟与现实互动，打造时尚潮流的聚集地。

特斯拉则将其最新款cyberquad越野玩具车和Model X带到现场，为上海市民和游客带来了一场生动的文旅盛宴，来现场体验感受科技与未来。

烟火气：为地方企业点燃新希望

本次集市汇集福建三明、云南丽江、青海、新疆等12个县市的农文旅产品，市民朋友可以来现场品味当地原生态特色农产品，感受乡村的纯粹与风情，领略各地文化魅力。东方购物秉持以“上海所能，当地所需”的理念，聚焦地方资源与上海优势的有机融合。“东方有吉市”为地方企业提供了一个展示自己的舞台，是东方购物与地方企业的创新合作结晶。

据了解，未来，东方购物的“东方有吉市”IP将继续延续，将集市模式有机结合创造更多新的文旅+消费模式，为大家带来全新的购物和文旅体验。五角场街道也将强化资源整合，优化夜游、夜食、夜读、夜动等夜间资源服务供给，形成一批文化IP、潮流IP叠加呈现的精品夜游线路，进一步打响五角场国家级夜间文化和旅游消费集聚区的平台效应、引流效应和品牌效应，将大学路打造成传统文化与现代美学交互碰撞的文创街区、科技范与未来感氤氲交融的科创街区。

文字/图片：罗佳

编辑：张天一

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