极目新闻记者 杨锦英
2月12日有网友爆料，被网友亲切称为“嘎子哥”的某演员前几天直播带货某品牌手机时称，该手机原价8999元，他1999元卖给粉丝。同日，有商家称该款手机1880元就能卖。晚间“嘎子哥”回应称，其直播间卖的每款产品都有官方授权，有质量保证（据信号财经报道）。
13日，该手机品牌官方客服回应，称该手机系中高端机型，主要面对人群为老年人，目前手机价格还没有统一，大概会在3000元-4000元之间，主要在直播平台销售，会给主播2000元左右的福利价格。记者从京东平台查询到，该款手机已经下架，历史价格显示，2月2日手机定价8999元，2月10日价格跌至3999元。
从8999到3999到1999，该款手机的定价也太“变幻莫测”，消费者到底应该相信哪个价格？根据《价格法》第13条规定：经营者销售、收购商品和服务，应当按照政府价格主管部门的规定明码标价，注明商品的品名、产地、规格、等级、计价单位、价格或服务的项目、收费标准等有关情况。
作为品牌方，手机既然已经公开上市，就应该给出准确的指导价格，“手机价格还没有统一的说法”已经是打擦边球，模糊的价格更是给所谓的“合作主播”留下操作余地。
无论是从官方口径，还是从测评博主给出的评价看，“嘎子哥”带货的该款手机的实际价值都达不到8999元。因此，其在直播间所谓的大让利，涉嫌“表演式”砍价带货——事先预设剧本，先拉高价格，再通过演戏将价格“砍”回原价。有律师指出，这样的带货行为涉嫌价格欺诈。
这种套路屡见不鲜，但不少人在明星光环、公众人物信誉的“担保”下，还是会被诱导消费，更何况“嘎子哥”带货的手机主要面向老年人，他们对网络、直播带货形式的熟悉程度和判断力往往比普通受众更低。
而让消费者不认可“嘎子哥”行为的另一个重要原因，是他成名角色“小兵张嘎”是一名抗战小英雄，是一个聪明、勇敢、有正义感的艺术形象。但“嘎子哥”却利用并消费了小兵张嘎的良好形象，甚至给大伙的童年记忆抹黑。
演艺明星淡出荧屏转至视频平台带货并不少见，但这样的带货要合理合规合法，而不是利用自己公众人物的光环，欺骗、诱导消费者。这不仅让消费者情感受伤、利益受损，对明星个人的信誉也是重大的损害，此前多个明星直播带货“翻车”，应当给演艺圈众人敲响警钟了。
除了明星个人自律，颇受诟病的“表演式”砍价带货，也亟待直播平台和监管部门重拳整治。2021年发布的《网络直播营销管理办法（试行）》指出，直播营销平台应当建立健全风险识别模型，对涉嫌违法违规的高风险营销行为采取弹窗提示、违规警示、限制流量、暂停直播等措施。
此外，国家市场监管总局曾发布《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，要求严格规范促销行为，要提高促销行为的公开化和透明度，禁止采取先提价后打折、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。
除了“双十一”之外，我们也期待该要求能够推广至所有的网络直播带货活动当中。当消费者遇到类似“表演式砍价带货”的套路，能够有更好的方式进行维权，肃清网络直播风气。