□张莉娜

如何激发文旅新动能，融合产业新发展？2月18日，由郑州市文化广电和旅游局、金水区人民政府主办的第四届“新时代 大文旅”高峰论坛在郑州启幕。本次论坛为期两天，采取“会议+展览”方式进行，吸引了国内专家学者，郑州市16个开发区、区县（市）文化广电和旅游主管部门负责人，及旅游景区、星级饭店、旅行社、文创企业代表等500多人欢聚一堂，交流互鉴，共商文旅行业发展大计，展望文旅融合高质量发展的新机遇、新动能。现场共设景点露营、酒店民宿、文化创意、非遗展示、文旅融合、特产礼品等6大展区，亮点纷呈、新意满满。

郑州市文化广电和旅游局党组书记、局长景雪萍在致辞中表示，郑州市始终坚定文化自信、文化自觉，高度重视文化旅游高质量发展，把文旅强市建设作为满足人民美好生活向往的重要支撑，全市文化旅游融合发展整体呈现稳中有进、繁荣向好的态势。“山·河·祖·国”城市宣传片在央视国际频道播出，“行走郑州·读懂最早中国”城市品牌叫响全国，文化标识更加凸显，文化影响力持续提升。

文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉作《新阶段 新旅游》主题分享，他指出，随着旅游形态日益丰富、旅游规模日趋扩大，旅游能量不断增强，与相关产业经济联系不断紧密，经济社会完全通过“+旅游”方式，提升产业附加值，实现新旧动能转换。新阶段旅游发展，要从原先的要素驱动向创新驱动转变，围绕制度创新、产品创新、技术创新、管理创新、组织创新，创造旅游新需求、新玩法、新服务、新机制、新主题，从而产生新的生态圈。

河南文化旅游研究院院长肖建勇在《郑州出发 行走河南 读懂中国》主题分享中说，实施文旅文创融合战略，是现代化河南建设的重要支点，是把有形资源和无形资源充分融合形成新产品、新业态的过程，其主要经验就是创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、内容至上、全链条贯通。他表示，当前文旅业已全面进入存量调整、目的地整合以及内容运营阶段，未来乡村振兴将迎来热潮、数字化充满机遇、小众共鸣快速崛起。

致良知东方书院创始人史东星在进行《坚定文化自信，成就事业辉煌》演讲时说，文旅企业经营应从心出发、从文化入手、从运营发力，保持战略定位、在产品上下足功夫、让文化助力企业发展。

河南太和文旅集团创始人赵淑红分享了《激发文旅新动能 融合产业新发展》的演讲，她表示，文化自信缔造了文旅发展大环境，数字化发展是文旅产业迭代的强效催化剂，以自然观光型、民俗观光型、生态休闲型、特色民宿等为主的乡村振兴为文旅产业打开了新的风口。文旅企业要抓住发展机会，用数字化发展信息甄别顾客，用文化塑造产品、建设团队，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游融合发展。

河南中旅集团董事长唐伟平、安徽环球文化旅游集团公司总裁徐华玉分别以《以民宿发展助推乡村振兴》《创新升级转型之路 实现企业持续发展》为主题进行分享，聚焦文旅产业发展现状、问题，分享当下文旅企业的融合策略以及创新之举，为文旅产业可持续发展积极献力、献策。

在圆桌论坛环节，以“文旅融合 打造文旅新内涵”为主题，郑州市文化广电和旅游局副局长李明伟、旅业3.0工作室主创肖远山、中国旅游研究院产业所副研究员张杨、挖藕文化传播联合创始人谢佳科、河南太和文旅集团创始人赵淑红等，展开了一场思想上的碰撞。

最后，论坛举行了主题为“深耕研学，找准文旅行业第二增长曲线”“第五个旅游10年，产品依然为王”的2个分论坛，分别由广东研学汇实践教育研究院副院长秦红岩、《新旅游》作者许义进行深度解读和互动问答。

据悉，郑州市将以此次论坛的召开为契机，以促进文旅深度融合为宗旨，从精准对接市场需求、推动成果转化、推动资源共享等方面发力，推动文旅产业高质量发展。