4月25日上午，由云南省人民政府新闻办公室主办，云南省文化和旅游厅协办的“有一种叫云南的生活”·世界的“香格里拉”专场新闻发布会在香格里拉市普达措公园举行。

中共迪庆州委常委、州委宣传部部长鲁志军，迪庆州文化旅游局党委书记、局长高翔，新香格里拉人、二四书院主理人、当代艺术文献馆馆长、少数民族文化学者孙静琛，在现场向大家分享自己在迪庆的故事，诚邀八方游客来世界的“香格里拉”，体验“有一种叫云南的生活”。

香格里拉是世人向往于尘世之外的理想，又是回归生活、存于现实，飘着酥油香、带着糌粑味、富有烟火气息的惬意生活。

鲁志军表示，“有一种叫云南的生活”·世界的“香格里拉”，是《消失的地平线》里的和谐宁静，是洛克眼中壮丽的雪山草甸，是世人向往的人与人、人与自然、人与自己的内心，心意相通的生活。在这里，可以体验云南第一缕阳光照耀梅里雪山时的心胸豁达，看到白马雪山秋景时的心花怒放，听到虎跳峡奔流时的心潮澎湃，回归巴拉格宗古村时的心安神宁，行走在滇藏公路上的心情舒畅，沐浴在塔城稻香里的心旷神怡。

高翔介绍，迪庆拥有“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”四大世界级的旅游品牌，被誉为云南旅游皇冠上的明珠。2022年，接待游客1535.29万人次，旅游收入148.17亿元，2023年一季度接待游客453.95万人次，同比增长190.01%，旅游收入50.03亿元，同比增长149.94%，迪庆旅游迎来了开门红。香格里拉是最接近天堂的地方、是美食家舌尖上的文化、是远行者回归的港湾、是旅行者行走的天堂、是音乐家跳动的音符。香格里拉，是一个让人魂牵梦绕的地方，是人们心中的净土。

孙静琛表示，如果绝美的风景是自然地理赋予香格里拉的肌肤，那么高大深阔的藏房、曼妙粗犷的锅庄舞、悠扬华丽的弦子、美味健康的山珍、倔强而真诚的民风、兼容并包的生活方式则是香格里拉的肌理与灵魂。向每一位热爱旅行、热爱文化、热爱云南、热爱香格里拉的朋友发出最诚挚的邀约，走进世界的“香格里拉”，因为香格里拉足以支撑每一份对诗与远方的热爱，更能够满足对世间美好的所有期待。

此外，中共德钦县委书记马国忠、迪庆州新媒体人英英子、维西县文化和旅游局局长和丽春、归国藏胞扎巴格丹、巴拉格宗董事长斯那定珠、香格里拉市文化和旅游局局长小达瓦、中共维西县委宣传部部长和维洁、松赞文旅度假集团创始人白马多吉、来自香格里拉市三坝乡白水台的杨润琴、德钦县文化和旅游局局长张庆华等以视频的形式展现了香格里拉的大美风光，诚邀大家走进世界的“香格里拉”。

发布会上，由格茸带来的弦子演奏将活动氛围推向高潮。活动现场展示了尼西黑陶、藏式木碗等非遗产品。现场还有颇具特色的酥油茶体验，美味的酥油茶、酸甜可口奶渣，俘获了每一位在场观众的味蕾。各种丰富多彩的活动，让在场观众沉浸式体验了“有一种叫云南的生活”。