一脉传承，创意未来。8月4日至8月7日，由中共中央台办、文化和旅游部、国家广播电视总局、福建省人民政府主办的第十四届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会（简称“海峡两岸文博会”）在厦门国际会议展览中心举办。两岸文化和旅游业者共聚一堂，聚焦两岸文化交流及产业对接，通过倾情推介、对话交流、商洽对接等方式，探索两岸融合发展新路，推动两岸文旅经济交流合作和融合发展向更宽领域、更深层次拓展，彰显“一脉传承·创意未来”主题，促进两岸文化和旅游合作共赢。

文旅融合 创意推介

据了解，本届海峡两岸文博会展览总面积达10万平方米，比上一届增加3.2万平方米，是迄今为止展览规模最大的一届，展位数4200个，参展企业2327家，吸引了12万人次市民和游客前来打卡。

本届海峡两岸文博会聚焦省市文化和旅游发展及项目对接，福建省九地市及平潭综合实验区均设立主题馆，湖南、贵州等12个省区市以及台湾地区、澳门特区纷纷参展，从非遗传承到国潮创新，突出展示各地文化和旅游发展最新成果、优质项目和拳头产品。

由福建省委宣传部主办的福建省文化旅游品牌馆以“海丝起点 清新福建”为主题，深度展示福建文化和旅游深度融合发展成果。在展馆入口处，裸眼3D技术展示了福建特色“福”文化，馆内设有闽人智慧、工艺文创精品、文旅招商项目、文艺表演、非遗传承、香道茶艺演示和名家直播等八大展示区，吸引了众多市民和游客参观。

本届海峡两岸文博会吸引了台湾地区九县九市企业参展，共设置台湾生活馆、台湾县市馆等8个主题馆，展位数883个，比上届增加287个，同比增长48%。这些主题展区集中展示了台湾茶、漆艺、少数民族工艺、设计IP、文旅消费品等内容。台湾瓷器品牌法蓝瓷以水为主题带来45组展品。“我们已连续参展14届，与厦门结下了深厚情谊。希望通过海峡两岸文博会这个平台，与两岸设计师交流互动。”法蓝瓷华南区经理吴若林说。

在澳门创意馆，不少文创产品吸引了众多游客参观。澳门文化局代副局长何鸿斌介绍，今年澳门集中展示了多个独具特色的品牌，涵盖创意设计、艺术收藏、动漫等范畴，展现了澳门创意多元的文化形象，期待借助文博会平台及影响力，将澳门品牌推广至内地市场。

澳门连续多届组织参与海峡两岸文博会，今年汇集了澳门知名IP及蕴含澳门文化遗产元素的文创品牌。展会期间，还举办了澳门文创品牌推介会，向内地业界及民众推介澳门原创产品与服务，提升品牌的知名度。

数字经济时代，以5G+XR为代表的元宇宙新兴技术正不断为文博文旅数智转型注入原动力。本届海峡两岸文博会首次设立5000平方米数字文旅主题馆，全方位展示两岸数字文化产业最新技术、最新创意和最新成果。其中，中国移动咪咕公司带来了元宇宙鼓浪屿等“内容+科技+融合”创新项目，向大众展示元宇宙赋能数智文旅的无限可能。

福建是非遗大省，此次两岸非遗展示看点十足。福建非遗主题展汇聚了寿山石雕、莆田木雕、惠安石雕、厦门漆线雕等非遗项目，通过展示展演让非遗保护与传承融入现代生活、展现当代价值。

对话交流 签约合作

本届海峡两岸文博会注重文化和旅游产业发展实效，通过举办交流研讨、项目对接、创意交流、签约交易等近50项活动，推动两岸文化和旅游业界合作向更深层次、更广领域迈进。

近年来，数字化已成为文化和旅游产业发展的重要方向和强大引擎，有力拓展了文化和旅游产业发展空间。展会期间，近40位业界嘉宾围绕数字文旅融合、创新生活与数字文旅等话题展开对话交流。

“近年来，文化和旅游行业发展存在着时空有限、体验有限、经济带动有限等痛点，而以数字为核心科技的元宇宙体系将打破界限，赋能文旅数字经济建设。”百度副总裁阮瑜认为，元宇宙与文旅深度融合，可通过沉浸式体验、游戏化社交等方式促进线上线下互动交流，不断拓宽文化和旅游业务场景，推动文化和旅游发展进入全新时代。

如今，文化和旅游产业正在持续整合，文商旅融合促进“场景革命”风潮渐起，个性化场景逐渐被重视和挖掘，从云游戏到元宇宙，创新技术尽展中华文化之美。

科大讯飞股份有限公司消费者云平台副总裁任慧娟认为，目前，文化和旅游行业存在年轻化、内容化、数字化的趋势，可通过融合5G、物联网、元宇宙、交互技术、游戏引擎等为文旅产业赋能。云从科技集团股份有限公司副总裁张立表示，人机协同技术将带来新的交互方式、新的知识生成和效率提升，AI大模型等将为文旅产业发展带来跨越式应用；元境生生（北京）科技有限公司副总经理陈萌提出，云游戏技术是元宇宙体验的基础支撑，可通过实景还原、超现实互动、低门槛跨端传播、个性化虚拟形象等应用，丰富体验场景，促进文旅数字化升级。

本届展会举办重大项目签约仪式，共达成投资签约项目77个，总签约额达281.106亿元。宏鼎酒店、海峡两岸文化艺术品交易平台等一批重要产业项目现场签约落地厦门，云从&众数、无限星空等合作项目落户中国（厦门）智能视听产业基地，合作内容涉及文化与科技融合发展、元宇宙赋能中心、文化大数据等领域。

“厦门是优美的花园城市，此次签约的宏鼎酒店项目拟投资3亿元，建筑总面积约1.7万平方米，将引入影院、艺术空间、休闲体验空间等业态，着力打造生活空间新地标。”福建宏领荟发展有限公司总经理蔡思源告诉记者。

购销两旺 促进消费

“沙县扁肉太受欢迎了，两个小时就卖了600多碗。”在三明主题馆，沙县小吃展位排起了长队，国家级非物质文化遗产代表性项目沙县小吃制作技艺传承人黄秀莲一边忙碌一边告诉记者。

三明市文化和旅游局党组书记、局长杨永生介绍，此次三明主题馆突出人间烟火气，以美食为主题，组织全市各地有代表性的18项非遗技艺进行现场展示，推出了三元米雾熏鸭、永安青水畲族小吃等特色非遗美食产品，并现场烹煮沙县小吃、宁化客家小吃，着力打造“食在三明·非遗美食汇”。

为进一步激活文化和旅游消费市场，本届展会注重展销合一，推出“在厦有礼XMENLY”品牌城市好礼、台湾乐购节等旅游采购嘉年华，吸引了众多企业参展，现场购销两旺。

“在厦有礼XMENLY”品牌城市好礼展区展出的49款厦门文旅设计共创成果涵盖食品、茶酒、饰品、香氛及文创等领域。

“‘在厦有礼’谐音‘在下有礼’，体现的是厦门这座城市的品格。每一款文化和旅游产品都代表着厦门的独特文化与历史底蕴，呈现出别具一格的生活美学，向游客生动讲述厦门文旅精彩故事。”厦门市文化和旅游局相关负责人表示。

台湾乐购节展区内展示各具特色的少数民族文化元素、图腾以及文创礼品。“我是第一次来参展，这次我们带来了台湾少数民族使用的小勇士刀，这些文创产品都是用木头制作，可以给小孩子彩绘体验，期望让更多人了解台湾少数民族的部落文化。”台湾芙莱创艺有限公司特助曾知文告诉记者。

此外，“INLIFE厦门潮·生活馆”引进了印度、俄罗斯、澳大利亚、巴基斯坦、韩国、乌干达等国家的异域文化旅游项目及生活美学产品，深化中外文明交流互鉴。（作者：中国旅游报记者 李金枝；编辑：杨硕）