春天的脚步悄然而至。在宜南山区淦里水库旁的成片红梅正含苞待放，而在东侧不远处，一座全新的旅游小镇已初见雏形。总投资130亿元的“茗岭·窑湖小镇”项目历时5年建设，将在今年开始运营，成为宜兴旅游的又一地标，同时也将打造成长三角著名、面向国际的休闲旅游度假目的地。

如何抓住机遇抢占旅游复苏的战略制高点？春节过后，成为宜兴阳羡生态旅游度假区谋划的重点。“旅游市场复苏，绝不是简单的‘回到2019’。”宜兴市委常委、阳羡生态旅游度假区党工委书记任飞认为，重启更是新生，不仅需要激发过去三年“练内功”积蓄的发展能量，更需要不断谋变，快速捕捉市场动向，打造新业态新亮点，应对产业的结构性变化。

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品质提升，迈入旅居度假新阶段

春节期间，位于湖㳇镇的揽云谷度假酒店正式开业，极具特色的体验感收获了一波好评，迅速成为“网红”。围绕新业态培育、产品开发、对外营销等，阳羡生态旅游度假区不断丰富旅居度假内涵。

去年，度假区打出“心安，旅居新选择”品牌，致力打造“国际知名、国内一流的生态旅游度假区。“旅居，卖的是生活方式，一种能让人沉浸其中，体验到城市文化、生活、自然的慢生活方式。”阳羡生态旅游度假区党工委委员、管理办副主任蒋剑超说。未来，旅游业态多样、内涵文化多元、有着多种生活延展性的旅游目的地，一定会成为旅居度假大潮袭来时的胜出者。

酒店作为旅居度假的最关键元素，目前度假区可谓亮点频频。国际知名奢华品牌“兰博基尼”冠名运营的云邑托尼洛·兰博基尼水疗度假酒店已投入运营。今年，隐龙谷·君澜酒店也将正式开业。值得期待的是，去年，全球知名酒店管理集团凯悦旗下两大高端品牌酒店凯悦臻选和Alila落户度假区，弥补了度假区国际知名品牌酒店缺乏的不足。

而在传统民宿板块，度假区积极引导民宿主体加强基础配套，提升服务水平，制定出台《“阳羡美宿”等级评定与管理办法（试行）》，将民宿管理迈入规范化轨道，涌现了语自在、龙隐溪山、江左凤凰等一批精品民宿。

精品民宿、高端度假酒店、国际知名品牌为主体的发展业态下，全方位、全链条、全覆盖的酒店服务体系，让宜兴从传统的乡村旅游迈入品质度假游。“酒店抱群式发展下，一个个新旅游目的地逐渐呈现，串点成线，释放无限可能。”蒋剑超说。

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打“文化牌”，实现个性化发展

打造旅居目的地，不仅要有一流的环境、品质、模式，更是要有个性化表现、差异化格局。如何抓流量，是阳羡生态旅游度假区需要研究的重点。

挖掘文化内涵，打“文化牌”，是度假区实现差异化发展的关键招。而这一招的运用在今年的春节期间大获成功。早在春节前，度假区就对客流人群、市场需求等做了详细分析，准确捕捉游客需求。目前，来宜旅游的大多来自无锡、常州、上海三个方向，除此以外，还有少部分北方游客。他们的年龄大多集中在三四十岁阶段，追求旅行的品质、体验感、新鲜感。

从产品端出发，度假区精心设置了“阳羡过大年”系列活动。年前发动民间书法家写春联进行预热，春节期间除了传统的地方非遗表演外，还引进了年轻人喜欢的脱口秀、国潮乐队、乌龙剧团巡游等。关注“时长”，吸引更多过夜型游客，度假区还与浏阳市相关团队合作引进大型烟花秀。春节期间，度假区共接待游客70.6万人次，酒店民宿平均入住率超85%，实现新年“开门红”。

不一样的文化氛围不仅吸引了客流，更催生了新业态的出现。在采访中，许多宜南山区的百姓都说出了一个让他们觉得有些许骄傲的现象，那就是在街上的一间馄饨铺子里，又或是农贸市场、街头小巷，能听到的外地口音越来越多。这便是旅游发展的生命力所在。去年，北京的缦学堂来到宜兴龙山村，租下几间农房创办了古琴学堂江南缦学堂。宜兴的学堂是总部建设在江南的训练中心，这里的老师们大都是来自北上广的“新村民”，学员也都是从全国各地而来。

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多个“王炸”，给你非来不可的理由

未来可期。今年不仅是旅游行业大发展的一年，更是阳羡生态旅游度假区大爆发的一年。“这不仅基于我们三年来发展品质的不断提升，更是有多个‘王炸’即将登场，给游客更多‘非到宜兴不可’的理由。”阳羡生态旅游度假区旅发局相关负责人介绍。

年内将开始运营的 “茗岭·窑湖小镇”项目，“一湖、一轴、一带、七片区”的景区规划，融自然生态与宜兴地域文化为一体，2000个酒店客房，10万平方米会展中心，拥有国内景区最大的规模体量与最齐全的功能配套，将成为长三角著名、面向国际的休闲旅游度假目的地。未来，游客在景区不仅能感受宜兴地域文化、自然风光，还能坐上绿皮蒸汽火车，穿过高架、隧道和涵洞，沉浸式游览整个小镇。

春节期间，千年非遗打铁花在白塔村试演。“好评如潮，几乎场场爆满。”白塔村党总支书记欧阳华说。今年，白塔村不仅将对《千年铁魂·江苏情》进行完善优化，还将以农民演艺为核心不断延展产业链，将村内五大园区、七大展馆等相关资源整合，布局大文旅、大康养、大农业三大产业，开启村庄景区化发展。目前，白塔庄园和兴望文化园已完成升级改造，兴望农耕文化园将打造金鼋科技体育体验营，设置观光直升机基地、无人机体验营、帐篷露营地、房车基地等商业配套，增加园区消费场景和网红打卡地。

竹海磬山四季滑雪公园项目已开工建设，项目建成后将成为具有江南特色的四季型滑雪休闲胜地。金秋灯会、爱情文化节、杨梅节……如今，阳羡生态旅游度假区季季有主题，月月有活动，品牌效应逐渐彰显。据了解，目前，度假区共有在建重点文旅项目12个，总投资近407.65亿元，拟建重点文旅项目7个，总投资62.92亿元，形成了特大型项目为龙头，亿元以上项目为骨干，精品民宿酒店为补充的项目建设链条。

文字：胡志杰 蒋梦蝶

图片：宜兴阳羡生态旅游度假区

编辑：蒋梦蝶