“三八”国际妇女节期间，太原钟楼街一家鲜花店旁的感应花朵，成为年轻人的打卡点。山西经济日报记者 任慧君 摄

满减、折上折、赠礼、抽奖……“三八”国际妇女节期间，省城各大购物中心洋溢着节日的气氛。日前，记者走访市场发现，无论是美妆品牌还是时尚春装，都在积极上新、大力促销，力争抓住春日里的首个消费旺季，“她经济”掀起了消费热潮。

3月8日，记者在位于五一路的一家大型综合商场看到，一楼化妆品区的美妆品牌柜台前围着许多消费者，店员正认真地向顾客介绍产品。“我是来给妈妈买节日礼物的，顺便给自己也买了一件。”王女士趁着有优惠活动，给妈妈买了护肤品，也给自己买了隔离霜。

一家品牌美妆专柜的导购告诉记者，进入3月以来，该店除了推出优惠促销外，还免费给客户提供美妆培训。“女性顾客在‘悦己’消费上的趋势越来越明显，各品牌给出的线下购物体验也越来越吸引消费者。本周好多品牌都迎来了销售小高峰，大部分都是给妈妈或者女朋友购买礼物的。”

“三八”国际妇女节期间，也是卖场着重发力春装新品的时候。在柳巷商圈的各大卖场，新款春装已然占据众多服装专柜的显眼位置。“春季新品颜色鲜艳、质地轻便，恰好天气升温，买件衬衫和牛仔外套，春暖花开后出游正好穿。”3月8日，梁女士在商场为自己添置了新衣。

据一家女装专柜销售人员介绍，为了激发女性的消费热情，该专柜特推出了满减、折上折、赠礼等各种促销活动，节日当天最低可享3.8折，节日叠加卖场大促活动，店里的客流有了明显提升。

女性一直以来都是消费市场的“主力军”。记者走访时注意到，为了迎合女性市场需求，分享“她经济”的“蛋糕”，不少商场将关键词定位在了“春天”，围绕春装上新、春季美妆开展营销活动来吸引女性顾客，让市场快速升温。

今年“三八”国际妇女节期间，女性的“悦己”支出大幅攀升。来自拼多多的“新电商·新女性消费报告”显示：“90后”“00后”女生年订单量占比过半，成为新一代消费者的“主力军”。其中，女装、美妆等产品的订单量增幅显著高于其他产品。报告指出，年轻一代消费者不再将“吸引关注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悦心情”。无论是物质生活，还是精神世界，她们都变得越发独立，在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”。

业内人士表示，随着女性消费需求的多样化，“她经济”不再是美妆、服饰的专属，黄金、箱包、母婴、零食、鲜花、家居等都成为了推动消费市场提质扩容的重要动力。对于各大商家来说，“三八”国际妇女节与其说是大促活动的比拼，不如说是各家创意的PK。瞄准女性群体，倡导品质消费，已是争夺“她经济”的关键。

山西经济日报记者 任慧君