春天来了，国家植物园、颐和园、圆明园、景山公园等景区迎来不少赏花游客，其中，很多年轻人穿着传统服饰在红墙边、梅花下拍照，很有一种穿越时空的感觉。

今年春节期间，穿马面裙拜年或是着传统服饰在景区拍照成了一道亮丽的风景。特别是在春晚舞台上，中国传统纹样创演秀《年锦》四位表演者的惊艳亮相，让人们看到了宋锦马甲、香云纱外套、刺绣马面裙等传统服饰的东方美，更是助力传统服饰尤其是马面裙成了今年中国风穿搭时尚的爆款。

游客身穿传统服饰在景山公园游玩 本报记者 陈晨 摄

国潮风尚

“春节期间，我穿着明制汉服参加了2024明十三陵新春国潮游园会。游园会上有古风市集和踩高跷、舞龙舞狮、明代服饰巡游等活动，徜徉于其间，仿佛时光倒流，置身于明朝的繁荣景象里，游玩体验非常好，拍照也漂亮。”北京市民刘女士说，放假前她就做了攻略，为这次游园会特意买了明制汉服，而且汉服里的马面裙平时也可以穿。现在春天暖和了，更要把马面裙穿起来。

“我是因为2022年7月某国际品牌‘抄袭马面裙’事件才了解马面裙的。它和百褶裙比较像，还有传统汉服的味道，可以和很多日常服饰进行搭配。”在上海工作的于女士说，从去年开始，她就在上海街头看到越来越多的人穿着马面裙。不只是年轻人穿，还有一些阿姨也会穿马面裙去公园走秀拍照。

“有不少汉服博主、爱好者自发科普马面裙的相关知识，给出马面裙的日常搭配方案。今年春节，我就跟着时尚博主学习买了一条红色的马面裙，当成拜年服。”于女士说。

多个电商平台数据显示，今年1月以来，传统服饰的搜索量暴涨，马面裙成为传统服饰品类下热度最高的单品。3月6日，抖音电商发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观，分别同比增长336%、225%、112%。

上海文化传承发展研究院院长闵杰认为，作为一种文化符号，马面裙的火热体现了当下年轻人的文化自信，是大众对于传统文化的热爱和传承，也是新时代文化创造性转化、创新性发展的结果。《年锦》中马面裙的亮相进一步推动了它的传播效应，同时，国家大力倡导传统文化复兴也为马面裙成为热点创造了契机。

发展迅猛

刘女士说：“我如今开始喜欢穿马面裙，一是因为它价格不贵，二是因为它很方便穿着。而且在景区游玩时拍照效果好，参加传统民俗活动，很有沉浸感。”

也有不少传统服饰爱好者说，自己在研究哪里拍传统服饰最“出片”的过程中，还会发现很多小众“宝藏”景点，也以此为契机，对当地历史文化、人文风貌、古建筑等有了更多了解。闵杰也认为，着传统服饰出游折射出人们对中国传统文化的喜爱，是文化自信的表现。

今年春节期间，“穿汉服可免费乘坐苏州地铁”引发热议。苏州市轨道交通集团有限公司此前发文说，为弘扬中华优秀传统文化，穿着全套传统汉服或中国少数民族服饰的乘客，可向车站工作人员提出免费进站申请。无独有偶，近年来，有不少景区也推出穿传统服饰免费入园、免费游览等活动，尤其吸引众多女性游客。而在传统服饰的选择中，马面裙颇受欢迎。

据了解，马面裙发展已有千百年的历史，宋代称为“旋裙”，明代裙子不断发展成熟，占据主流地位，到了清朝乃至民国均有演进。现在电商上售卖的马面裙是一种改良款，有些在侧面安装了拉链，代替传统的腰部系带，还有的童装类马面裙全部做成松紧式的，方便孩子穿着。

记者在淘宝天猫上搜索发现，销售额最高的几款马面裙产品集中在两三百元的价位，和购买一条普通的裙子没有很大差别，还有更多店铺售卖的马面裙不超过百元。另外，许多品牌利用技术手段，降低汉服的购买、穿着门槛。例如，汉服品牌织造司，通过改良面料组织和压褶工艺，使马面裙可以机洗，降低了洗护方面的隐形经济成本。

政府的支持、企业的创新，民众的追捧，让整个传统服饰行业都在受益。例如，在西安，传统服饰文化已经发展成一种不容忽视的产业力量，呈现出文旅融合新业态。近两年集中在西安钟鼓楼、小寨、大雁塔北广场、大唐不夜城、大唐芙蓉园、长安十二时辰商圈的传统服饰馆扩展到数百家，全市可以进行传统服饰妆造的摄影工作室、影楼达到近千家。

在上游工厂，如浙江省海宁市许村镇的家纺产业基地，原本用来生产窗帘和沙发布的机器，因其特殊的织锦工艺可用于马面裙生产，今年都被用来赶制马面裙面料。目前，当地已有100多家企业转型生产马面裙面料，日产量达3万多米，可制成近7000条马面裙。

山东省菏泽市曹县也是我国的传统服饰生产销售基地之一，年销售额超70亿元。今年，曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过了3亿元。

完善产业

企查查数据显示，截至今年2月，我国传统服饰相关企业有5853家。近十年，我国传统服饰相关企业注册量呈整体增长态势。2023年，我国传统服饰相关企业新增2686家，同比增长355.25%，达近十年增速峰值。

尽管目前传统服饰行业已初具规模，马面裙的走红也给行业带来新的契机，但传统服饰行业仍存在一些问题。中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌列举道，许多企业对传统服饰文化了解得并不全面、透彻，符合市场的创意不足，设计创新能力差。大量小作坊企业涌入行业，有克隆抄袭、版权混乱、材质良莠不齐、加工粗糙等问题。此外，高端传统服饰的刺绣、印染等工艺流程复杂，生产周期长、成本高，却缺乏品牌知名度，销售不畅，在一定程度上不利于新产品的研发。

陈斌建议，企业要在理解传统服饰文化内涵的基础上开展服饰创新。一方面让优秀的传统服饰文化成为现代服饰的灵魂；一方面让传统与现代结合，让具有符合市场创意和专业设计的服饰能够在市场畅销，实现传统文化的传承和传播，并形成中国服饰的知名品牌。所以，传统文化、现代生活、融合创新、巨大销量是企业进行传统服饰创新的几个关键词。

对于未来如何让这股马面裙热甚至是传统服饰热持续下去，闵杰建议，首先要完善产业链，比如在旅拍领域打造有广泛影响力的传统服饰品牌。其次，要推动“传统服饰+”融合发展，推出“传统服饰+影视、传统服饰+非遗、传统服饰+节庆、传统服饰+文创”等产品，尝试与更多传统文化链接起来，完成服饰与应用场景的多元化探索，推动传统服饰产业长效发展。（作者：中国旅游报记者 王诗培；编辑：宋雨秋）