极目新闻评论员 陈洋洋

实习生 刘晋芝

2021年，一位长相酷似靳东、周润发、费翔的文旅局局长火出了圈。视频当中，这位局长穿着当地民族服饰配以用心的文案，获得大量网友点赞。据了解，这位文旅局长名叫刘洪，是四川甘孜文旅局长。

近日，“最美国道”G277全线贯通，刘洪又当起了推广大使。从帅气局长变装到“送你一朵格桑花”发出草原上的邀请，刘洪局长又一次把甘孜带出了圈。（7月2日 央视新闻）

甘孜文旅局长刘洪（图源：央视新闻）

回顾这位网红局长的“出圈”历程，其以“严肃”的身份、帅气的外表和走心的文案相结合，用公众喜闻乐见的方式去宣传自己的家乡，让大美甘孜成功“出圈”。这位网红局长火了之后，并没有开始带货或是接受打赏，而是醉心宣传甘孜，成为“甘孜客服”。四川之美，一半在川西，而川西之美，一半在甘孜。甘孜之美能够迅速走进大众视野离不开这位网红局长敢于创新、心系百姓和严谨匠心的工作精神。

不同于传统的文旅局宣传方式，刘洪意识到在自媒体时代的宣传方式不能局限在旅行社、广告公司等媒介进行宣传，要想真正扩大播放量、提高影响力，就必须借助自媒体平台走出甘孜，用“老百姓喜闻乐见的方式”来宣传甘孜今非昔比的新颜。于是他“拿着格桑花发出草原上的邀请”。他始终明白“火”从来不是目的，因地制宜“不一样”，才是高质量发展的答卷。

炒火不是长久之计，用心做好品质才是根本。这位局长打破人们对于“局长”这一职位的刻板印象，穿着古风衣服、民族服饰去宣传大美甘孜。同时，通过“搀扶96岁的老兵重返英雄泸定桥”以及被点赞两百万次的茶马古道“变装”这些视频可以看出，其视频内容不仅局限在宣传甘孜的美丽风景，更重要的是表达了一种对人们幸福生活、民族团结的愿望。“文旅宣传是面子，民族交融团结、人民安康幸福是里子。”

火了之后，刘洪称自己一直都牢记着自己的目的和使命——将大美甘孜带出四川，让世界看见甘孜的美。并且在“出道”宣传时就立誓：不接受打赏，不带货，只当一名“公益网红”。

从采访中我们得知，拍短视频只是这位“网红”局长工作量的十分之一，在拍短视频工作之余，更多的精力是投入到如何服务群众，如何满足百姓的需求上。他说：“为人民服务首先要了解人民，要知道人民在想什么。”

从酒店价格、旅游收费、基础设施、城市清洁等都在刘洪的考虑范围之内，他会仔细看网友@他的评论，并迅速地做出相应的改变。而正是这种一丝不苟的匠心精神，才让甘孜之美被越来越多人熟知。他的目的不仅是让旅游的群众有一个良好的旅游体验，更重要的是带领着甘孜本地人过上更加幸福的生活。在采访的最后他说到他最想见的人是心怀爱心的大企业家。他希望能够为甘孜争取一笔医疗资助，培养100名土生土长“能救命”的医学硕士。

甘孜之火是必然的，这不仅取决于其本身巨大的魅力，更重要的是这位网红局长的用心付出，愿做“甘孜客服”，才使得甘孜能够成为“诗和远方”。