穿山岭、跨江河、过田园，一条钢铁巨龙飞驰在希望之路上。2021年12月3日，中老铁路全线建成通车，大大加快了普洱实现公路、铁路和航空运输的优势互补及有效衔接，更加彰显了普洱的地理区位优势、文旅优势，为普洱实现“国际生态旅游胜地”，为普洱旅游产业朝着“国际化、高端化、特色化、智慧化”的方向发展插上了腾飞的翅膀。

文旅普洱

普洱旅游目的地品牌创建

以中老铁路为牵引，普洱茶、普洱咖啡、民族文化大观园、生态文化博物馆等文旅内涵，景迈山、拉祜文化、 佤文化、北回归线、国际双胞节、茶马古城、小熊猫庄园等普洱知名 IP 吸引着全国各地的游客纷至沓来。当前，普洱旅游目的地品牌创建正在加速铺开，普洱依托“一条线”（北回归线）、“一条江”（澜沧江）、“一座山”（景迈山）、“一片叶”（普洱茶）的元素，全面发展生态旅游、康养旅游、主题娱乐、健身休闲等业态。

当前，普洱拥有国家A级旅游景区总数达到24个，思茅区、西盟佤族自治县获评省级全域旅游示范区，西盟佤部落成功创建为省级旅游度假区，西盟县入选云南省特色旅游城市，澜沧拉祜族自治县入选云南省旅游强县，澜沧县酒井乡勐根村老达保村民小组、西盟县勐卡镇马散村、思茅区高家寨、宁洱哈尼族彝族自治县同心镇那柯里村获评全国乡村旅游重点村。普洱推出了景谷翼装飞行、马拉松、大三铁、大江野钓赛、陀螺王争霸赛等具有普洱特色的运动康体品牌赛事；江城哈尼族彝族自治县中老越三国丢包狂欢节、孟连傣族拉祜族佤族自治县万人捉鱼大赛系列活动等入选中国体育旅游精品项目；景迈山古茶林文化景观被国务院确定为我国2022年申遗项目。

此外，普洱立足地热资源禀赋，高品质建设景谷芒卡、宁洱热水塘、澜沧富腊、景东安定等温泉康养项目；推进北回归线、茶马古道国家步道普洱段和普洱国家公园、景东杜鹃湖、景谷芒玉峡谷、镇沅千家寨等徒步道项目的建设，打造具有普洱特色的步道体系。同时，依托景迈山、茶马古道和昆曼大通道、澜沧江沿线丰富的生态景观、茶文化、民族文化等资源，打造自然生态和人文生态融合的精品旅游线路，让普洱成为体现国际风范、彰显中国元素、具有普洱特色的“国际生态旅游胜地”。

“绿色普洱”

创新培育新业态旅游项目

2022年暑假，中老铁路首次迎来大型研学活动，来自昆明西南联大研究院附属学校的500余名师生乘坐中老铁路游览墨江、宁洱等地，在为期4天3夜的研学活动中，就地理、人文、生物、政治等内容开展研学。“生态旅游逐渐成为普洱旅游的一张名片。”普洱太阳河乐园有限公司市场部经理韦征达表示，“随着‘研学热’兴起，到普洱进行深度自然探索的研学团队逐渐增多。”

在“绿色普洱”的旅游发展模式下，普洱提出了全域产品体系，梳理了一批示范引领型精品龙头项目、一批整合提升型的“一城、九县、十镇、百村”共建项目、一批创新培育型的新业态旅游项目，形成了完备的旅游项目库。同时从空间上差异化聚焦度假产品，2021年，普洱打造了茶马古城、澜沧新街、墨江北回归线标志园等夜间文化和旅游消费集聚区，实现“白天观景，夜间看戏”。太阳河自然学校生物多样性研学深受游客青睐，中华普洱茶博览苑茶研学、小凹子咖啡庄园咖啡研学等茶咖研学线路基本形成，在讲好普洱绿色发展故事、传播生态文明理念、展现绿色经济试验示范区建设成果的同时，增加了普洱生态旅游的“可选”菜单。

“云”游普洱

线上线下发力引客入普

不久前，非洲马里的留学生卡尔作为中老铁路国际传媒官走进普洱体验茶咖之旅，他说：“普洱实在是太美了，我要通过互联网让国内外更多的人知道普洱。”

为加大“引客入普”力度，普洱文旅运用互联网，对普洱的活动、节日、节庆、事件进行营销，讲好普洱茶与普洱咖啡的“一城两味”故事，带领游客感受普洱崭新风貌。通过普洱文旅推荐官、网红、游客等在互联网平台上推荐，普洱国家公园小熊猫、入也古风集市、茶马古城旅游小镇夜市等话题持续升温，可观、可感、可体验的“普洱云游之旅”吸引了大量网友眼球。

2017年，随着“一部手机游云南”工作正式启动，全市13个智慧旅游场景落地见效。“一部手机游云南”普洱场景全面通过验收，实时数据日趋丰富，“智游普洱”小程序迭代升级，刷脸应用逐步推开，资源数字化、服务智慧化、决策智能化目标初步实现。24个A级景区、4个市级公共文化服务场馆实现“游云南”线上预约，56项特色产品上线“游云南”销售，文创和普洱茶类商品上线数量居全省同类产品第一，为全国各地游客“云”游普洱、了解普洱、走进普洱提供了高效便捷的“线上”渠道，激发网友对亲身到普洱旅游的向往。

随着中老铁路的通车，围绕“国际生态旅游胜地”的战略定位，普洱通过合理配置区域各类旅游资源，统筹协调旅游产业的空间布局，注重多规合一，完善全市旅游规划体系，普洱文旅产业发展驶入“快车道”。

（来源：普洱日报                  记者： 徐一丹                    编辑：阮琳佳）