极目新闻评论员 屈旌

3月28日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2023年“清朗”系列专项行动，其中一项主要内容是“全面清理通过伪造场景、编撰细节、虚构经历等手法摆拍制作的导向不良、误导公众的短视频”。

作为“清朗”行动的响应之举，抖音率先更新发布了关于“演绎”类作品的内容创作规则。新规要求“创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时，需在显著位置标注作品系演绎”，避免作品被误解。对未注明“演绎”标识又刻意利用虚假摆拍获取流量进行不当营销的账号，将从严处罚。

抖音新规发布之后，网友拍手叫好，因为受众“苦虚假视频久矣”。这类短视频在网上很常见，相信不少网友或多或少都“踩过坑”：有些博主盗取了他人制作的短视频，重新配文，改头换面之后发布，其中不乏胡编乱造、移花接木的虚假信息；有些博主虽然“现身说法”，但相关的情节、信息都为编造，以假乱真，干扰视听；还有一些自导自演、策划摆拍的短视频，用貌似真实的故事和场景，卖惨营销、博取同情，从中牟利。

极目新闻去年6月曾报道，在“唐山打人事件”之后，四川射洪一家跆拳道馆为了“蹭热点营销”，导演了一出“女生被调戏后，一名陌生男子见义勇为打跑骚扰者”的闹剧，所拍短视频被冠以“再现唐山打人事件”的名头传播，引发网友高度关注，不仅损害了当地形象，还严重扰乱了公共秩序，结果相关人员被当地公安局依法抓获归案。

还有一位自媒体博主“云南波波”，发布了一条“住在简陋破旧杂物房里的老奶奶和孙女”的短视频，让网友看后直呼“太心酸”。但经调查，老奶奶和小女孩并非祖孙关系，破旧房屋则实为同村村民的生产用房，而且，“云南波波”在视频中资助老奶奶3000元钱的行为也属摆拍，其中2800元事后被博主收回。“云南波波”承认自己是为了增加热度而摆拍虚假视频发布，被当地公安依法行政拘留15日，账号被封停。

虚假视频之所以让人深恶痛绝，因为随手盗取或不经核实发布的视频，侵犯了视频原作者或当事人的隐私和权益，传播了不实信息，污染了网络空间；而为了牟利编造的谎言，更消费了网友的同情心，消耗了社会公共资源，带来不良价值导向。如果“狼来了”的故事在短视频平台上一再上演，对网友的善良和同情心无疑泼了一盆冷水，社会诚信基石将被动摇，基于善意和信任的社会互助机制也将被破坏，让真正需要帮助的人反而得不到援助。

作为大众喜闻乐见的内容形式，短视频并非不允许创作，但有意将真实和虚构混为一谈，试图模棱两可“打擦边球”牟取不当利益，这样的“创作”不应留有生存空间。固然，短视频平台并非虚假视频的“始作俑者”，但作为传播载体，平台同样具有不可推卸的义务和责任，对在平台上传播的内容应进行甄别和管理，否则，泥沙俱下、乌烟瘴气的平台，不可能有长久的生命力和影响力。

抖音新规的发布，正是平台的履责之举。新规从根源上对创作者的内容导向提出了要求，虽然表面上可能提升创作者制作、发布作品并获得关注的成本，但长远来看，平台“清朗”、内容“清朗”，让真实和虚构在制作传播过程中泾渭分明，是真正有益于内容生态和传播效果的举措。

用网友的话说，这样的新规“请给我来一打”。主动甄别、管理短视频真实性的平台，当然不能只有抖音一家。各大短视频平台都应积极行动，共同治理虚假视频；内容博主也应提高对自身的要求，依法依规发布内容产品；广大网友受众也不妨多留点神，不要因为短视频本身的娱乐性而忽视了它的真实性，带来放大虚假信息的不良后果。

大喊“狼来了”的孩子最终被谎言反噬，但只要全社会合力，让虚假视频不能野蛮生长，网络空间就不会充满横行的“狼”，而是大家共享诚信与温暖的“清朗”。