据南方客户端3月5日消息，2023年，全球智能手机市场持续下行态势，一家中国厂商却逆势增长，年营收超过623亿元，实现了超过100%的净利润增幅，市场份额也占据全球第五。

这个手机厂商就是有“墙内开花墙外香”之称的传音控股，旗下拥有TECNO、itel和Infinix三大手机品牌。与其他国产手机厂商不同，传音控股将海外市场视为自己的大本营，专注于非洲、南亚等新兴市场，并取得了骄人的成绩，成为一家低调的手机生产巨头。

“非洲手机之王”出货量逆势飙升

传音控股于2019年9月30日在上交所科创板正式挂牌上市。2024年2月21日晚间，传音控股（688036)发布2023年度业绩快报，公司全年实现营业总收入623.92亿元，同比增长33.9%；实现净利润55.03亿元，同比增长121.55%；实现扣非净利润50.68亿元，同比增长129.36%；基本每股收益为6.84元。

传音控股的业绩快报（图源：公告截图）

传音控股是一家专攻海外市场的手机厂商，主要销往非洲、南非等新兴市场，素有“非洲手机之王”之称。传音控股旗下拥有手机品牌TECNO、itel及Infinix，数码配件品牌Oraimo、家用电器品牌Syinix以及售后服务品牌Carlcare。

根据Canalys发布的2023年四季度全球智能手机市场数据，传音控股在第四季度的智能手机出货量达2820万部，同比增长68.6%，首次跃升至全球智能手机市场第四位，市场份额为9%，同比2022年四季度提升了3个百分点。2023年全年，全球智能手机总出货量为11亿部，同比下降4%，传音占据了8%的市场份额，排名第五位。

手机市场出货量分析（图源：证券时报）

另据IDC报告，传音控股在2023年下半年因新兴市场的快速增长而实现了强劲增长。据IDC数据，2023年第三季度，传音控股在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾智能机出货量排名第一。根据Canalys的数据，传音控股2023年第三季度在非洲市场实现了40%的同比增长。

传音控股在接受机构投资者调研时表示，公司的产品和服务覆盖区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球新兴市场国家，这些新兴市场人口基数超过40亿，且仍处于“功能机向智能机切换”的市场发展趋势中。

低调手机巨头背后是位低调的浙商

和其他手机厂商比起来，传音不仅公司低调，创始人竺兆江也低调，很少出现在媒体的报道中。

竺兆江1973年出生于浙江，曾经供职于波导手机，相比于品牌名，大家更熟悉的可能是当年波导手机的那句广告词：波导手机，手机中的战斗机。

1996年，也就是在波导成立的第五个年头，从南昌航空大学机械电子工程专业毕业的竺兆江进入波导，从销售传呼机的小业务员做起，一路晋升为波导华北区首席代表。

2003年，他被任命为波导销售公司的常务副总经理。他主动提出开拓国际业务，带着团队走过90多个国家和地区。

2006年，竺兆江从波导离职，创立了传音。一年后，传音开始在非洲试水。没想到10多年后，传音在非洲手机市场占据近半壁江山。

“商业的本质，就是你的产品或服务是否真正对消费者产生价值，被消费者接受、喜爱。”这是竺兆江说过的一句话。

竺兆江（资料图）

竺兆江介绍了传音控股何以在海外市场站稳脚跟，他表示，企业必须要懂得消费者的需求，他说：“非洲的消费者跟中国的消费者习惯不一样，如果以对待中国消费者的特点制造手机，拿到非洲市场肯定不行。”
非洲人的肤色比较黑，因此在弱光环境下，拍出来的照片要么是过度曝光，要么就是曝光不足。传音控股通过技术研发，解决了这个问题。
非洲人热爱音乐和舞蹈，传音专门出了一款音乐手机，还赠送定制款头戴式耳机。在非洲的一些地方，会有缺电的困扰，传音就为手机配备了超大的电池容量和“火箭充电”技术，只要充电半小时就能用7个小时，手机动不动能超长待机半个月以上。

竺兆江老家在浙江奉化溪口，乡亲说竺兆江“为人很低调”，“前些年，他已经蛮有钱，但是每次回奉化，开的都是一辆奥迪A4，他的父亲也很低调，平时骑着一辆自行车，他们家在村里的老房子也蛮普通。”

曾解释缘何选择海外新兴市场

传音控股曾回应了有关该公司缘何选择海外新兴市场作为目标市场等问题。

传音控股表示，洞察到这些新兴市场潜力巨大：以非洲为例，传音创立之初，中国手机行业发展已经较为完善，手机渗透率也比较高。但在非洲，手机行业还处于起步阶段。

传音控股认为，相比其他区域，非洲市场发展移动互联业务有着独到的优势。“首先，非洲跳过PC时代直接进入移动互联网时代，许多新颖的移动互联网产品和服务得以跳跃式地抢占市场，创业公司大有可为。其次，非洲人口平均年龄很年轻，且处在城镇化的趋势过程中。年轻、城镇化的用户非常利于新消费习惯形成，市场对新事物的接受度和付费意愿快速成长。”

“整体上，随着经济发展水平和人均消费能力的提升，在手机智能化发展的大趋势下，新兴市场的智能机市场潜力较大。”传音控股称。

极目新闻综合新京报、证券时报、证券日报、杭州网、南方客户端