文化是中华民族的精神命脉，旅游是传播文明、交流文化的桥梁，二者相伴而生、密不可分。近年来，央视网以国家媒体的视角，以“央地合作”模式，打造多个文化、旅游、体育类的活动IP，以活动和文化IP触达一座城，做好中华文化的传播。
今年，央视网以及总台四川总站结合李白文化，深度挖掘江油地方特色，创作出诗词意蕴悠远的文化活动和原创节目，助推李白文化产业链高质量发展，全景呈现中华优秀传统文化之美。
5月14日，央视网与中国东方演艺集团战略合作暨李白主题原创音乐剧《将进酒》合作出品签约仪式在北京举行。文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云出席活动，中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇，央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤分别致辞并签署合作协议，四川省江油市委常委、副市长陈崇诺在仪式上致辞，并见证签约。
中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇
景小勇在致辞中表示，此次与央视网战略合作的达成，不仅是音乐剧《将进酒》创排、运营与推广的关键一步，又是双方立足舞台精品创作，开启全面合作发展新篇章的重要起点。中国东方演艺集团作为文化和旅游部直属的国家级演艺文化集团，与央视网在文旅资源开发推广方面合作基础扎实，前景广阔，协同度高。双方将以此次合作为契机，以长远战略发展为出发点，实现资源共享、优势互补，在舞台剧目创作、地方文化资源开发等领域进行深入合作，努力以思想精深、艺术精湛、制作精良的力作共同描绘好时代气象，展现好中华优秀传统文化历久弥新的艺术魅力。
央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤
过彤在致辞中表示，音乐剧《将进酒》将集中展现李白这一中华优秀传统文化的代表性人物极具张力和戏剧冲突的人生历程。作为中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站，央视网扎实推进“思想+艺术+技术”融合创新，用全媒体的传播手段，传承好中华优秀传统文化，弘扬主流价值，筑牢文化自信。此次合作，央视网将积极发挥总台视听艺术创作优势和新媒体传播优势，全方位参与音乐剧《将进酒》的艺术创排，同时充分运用新媒体手段进行矩阵式传播，助力《将进酒》的成功落地演出，并助推李白文化产业高质量发展。
四川省江油市委常委、副市长陈崇诺
陈崇诺在致辞中表示，江油历史悠久、人文荟萃，伟大诗人李白出生在这里并生活了二十四年。李白的文学作品及其蕴涵的思想价值已成为中华民族宝贵的文化遗产，也是李白故里江油最为重要的文旅资源。此次音乐剧《将进酒》的出品，将进一步扩大“李白故里·诗意江油”的对外影响力，推动李白文化走向世界，开启“用艺术讲好中国故事”新篇章。江油将以此次合作为起点，继续探索构建优秀传统文化IP转化的新机制，讲好李白故事，讲好诗歌故事，讲好中华优秀传统文化故事。
央视网与中国东方演艺集团签署战略合作协议
在央视网与中国东方演艺集团战略合作签约仪式环节，中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇与央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤代表双方签署协议。根据协议，双方将联合出品由四川省绵阳市政府定制的以李白为主要人物的音乐剧，并以此剧作为文化IP进行打造，共同开发此剧的文创产品和数字藏品。同时，双方将进一步开展多元化、多形式的合作，深入挖掘传统文化时代价值，协同推动地方文旅产业融合化、品牌化发展，培育文旅产业新业态，塑造文旅发展新格局，构建文化产业发展新集群。
四川江油、中国东方演艺集团、央视网签署合作出品协议
在音乐剧《将进酒》合作出品签约仪式环节，中国东方演艺集团副总经理、董事张蕾，央视网副总经理、总台央博公司董事长魏驱虎，江油博飞文化旅游开发集团有限公司董事长向德胜代表各方签署协议，三方将共同打造原创音乐剧《将进酒》，聚焦李白在四川江油的成长历程，重点刻画李白青少年时期生活和学习经历，展现一个并不为人们所熟知的诗人形象。
在音乐剧《将进酒》全国巡演独家运营签约仪式环节，北京东方新大陆文化艺术有限公司总经理周雷，北京叁一文化发展有限公司总经理张皓蔚代表双方签署协议。
签约仪式后，举行了音乐剧《将进酒》主创团队建组仪式。音乐剧《将进酒》导演、上海歌剧院导演马达，音乐剧《将进酒》音乐总监、中国东方演艺集团国家一级作曲孟可作为主创代表分别发言。
此外，中国作家协会诗歌委员会主任吉狄马加，中国国家图书馆原馆长韩永进，中国李白研究会会长、北京大学中文系教授钱志熙，中国酒业协会会长宋书玉，中国艺术科技研究所原副所长李秋立，中国电视艺术协会秘书长郭长虹，江油市文联主席、李白纪念馆馆长丁颖，江油市作协主席、四川省李白研究会副秘书长廖悰获聘为音乐剧《将进酒》专家顾问。
《跟着李白看中国》节目首款概念片
最后，还举行了《跟着李白看中国》节目启动仪式，现场发布了节目首款概念片。该节目是在文旅部资源开发司的指导下，由央视网阅读频道特别策划的大型文旅寻访节目。
节目将从李白故里四川江油出发，挑选李白曾经生活和旅居过的代表性地点，由李白经典诗词引入，主持人实地寻访，跟着李白来一场说走就走的“诗歌之旅”，提升大众对祖国大好河山的向往，为各地文旅产业的焕新提供有益支持。
以文彰旅，以旅塑文。此次战略合作，进一步深化了“央地合作”的新模式，将激发文旅产业新活力，推动地方经济高质量发展迈向新起点，推进文化自信，谱写新时代文艺新篇章。