用茶叶装饰的创意花束。刘佳盈 摄

钢丝球花束，寓意“永不生锈的爱”。刘佳盈 摄

在购物平台，剃须刀、皮带等男士用品销量不俗。

陪父亲吃宵夜、看欧洲杯，也是一个有创意的父亲节礼物。采访对象提供

每年6月的第三个星期日是“父亲节”，作为感恩父爱的特殊日子，本应拥有浓厚的节日氛围。然而，与其他节日相比，父亲节的关注度与节日氛围往往显得较为平淡。上个月过母亲节的时候，到处都是孝心、亲情相关的广告，商家都变着法子刺激大家消费，但父亲节基本没有过节的气氛。

不过，与往年相比，今年父亲节恰逢6·18购物节，又遇上欧洲杯足球盛宴，为商家提供了绝佳的营销契机。许多人也有了父亲节购买礼物、餐饮文化消费的愿望。

鲜花

用烟酒茶等来装饰 创意花束受到欢迎

“以前很少有人会给父亲送花，我们基本没有做这个节日主题。”厦门一家花艺工作室负责人告诉记者。不过，最近几年，在父亲节预订鲜花的人越来越多，鲜花也不再是女士专属，渐渐成为部分人向父亲表达爱意的礼物。

“母亲节的时候，我给妈妈送了一束鲜花，爸爸看到后表示很羡慕。这次父亲节，爸爸的鲜花也得安排上。”家住西边社区的市民刘女士说，她已经在一家花店订购了父亲节鲜花，专属爸爸的仪式感不能少，“不过说实话，我也不知道送什么花合适，所以选了一些满天星，搭上了比较养生的普洱茶饼，好看又实用，希望喜欢喝茶的爸爸也能喜欢。”

记者走访溪岸路花鸟市场了解到，和平常母亲节、情人节等节日花束风格不同的是，不少花店为父亲节准备的花束大多为青色、蓝色、紫色等，显得更加沉稳。一些花店还推出了创意花束，比如“钢丝球花束”，寓意“永不生锈的爱”，还有用父亲喜爱的烟酒茶等物装饰的“爸”气十足的花束。一家花店老板陈先生介绍，目前各种创意花束订购量已有四十余单，较往年增加不少，父亲节当天订购量预计翻倍，“销量肯定赶不上母亲节，但近几年来，父亲节买花的人也是越来越多了。”

“给老爸也体验一下收花的快乐。”位于祥店的15CM花屋负责人也做了父亲节主题的活动，但是他说，与其他节日相比，效果很一般，但是父亲节买花的人越来越多，他还会继续坚持做下去。

男装

“尽孝三宝”贴身衣物 让父亲感受到贴心和关爱

“每年父亲节都跟6·18大促时间相差无几，这几天我挑了很多给爸爸的礼物，比较下哪款折扣力度大，就选哪款。”上周起，95后市民王静雯就开始在各网络购物平台“海淘”，在她的购物车中，“躺”着各式各样剃须刀、衣服、手包等商品，“爸”气十足。

年中“6·18”和年终“双11”，这两个购物节是所有电商的“兵家必争之地”，当6·18遇上父亲节，更是带起一波“他经济”消费热潮。记者在电商平台输入关键词“父亲节”看到，剃须刀、皮带、茶叶、衣服等标注“父亲节礼物”的男士用品销量不俗，多款剃须刀礼盒月销超过10000单。

此外，这代年轻人开始在爸爸的贴身衣物上下手，冰丝裤、polo衫、防晒衣等成为最受爸爸欢迎的“尽孝三宝”。在单价不过百的同时，也更能让父亲感受到贴心和关爱。“今年给我爸买了一些运动穿的冰丝短袖和短裤。他喜欢出去打羽毛球，穿这种比较凉快轻薄。”00后女孩小尚谈到给爸爸挑选衣服的购物心得，运动、降温、舒适是挑选“关键词”。

不过也有许多消费者在挑选父亲节礼物时，由于缺少推荐和参考，常陷入“买什么”“怎么挑”的迷茫境地。对此，淘宝服饰还于6月11日推出了父亲节男装会场，用搭配好的T恤、裤子，甚至配套皮带、袜子的超全礼盒套装，省去用户购买礼物的决策成本。

在厦门，线下一些服装店也推出父亲节的优惠活动。在禾祥西路聚祥广场的一家服装店，一楼销售女装，二楼则专营男装，商家抓住父亲节的商机，专门推出针对男装的8.8折优惠。

观赛

看欧洲杯也是好礼物 不少商家借机做营销

昨天凌晨，欧洲杯足球赛已经在德国上演揭幕战。未来一个月内，本届欧洲杯将在德国的10个城市上演51场大战。今天就是父亲节，看欧洲杯无疑就是一份最好的礼物。不少年轻人还打算请父亲去喝啤酒、吃宵夜、看球赛。如今，不少酒吧索性将父亲节和欧洲杯打包起来做促销，让今年的父亲节有更多人情味。

这个周末不少大排档、餐饮店都打起了欧洲杯+父亲节的“主意”。位于斗西路的一家潮汕牛肉火锅店在大厅内专门放置了巨屏电视。该店老板告诉记者，晚上9点，电视里准时播放欧洲杯，“一扎啤酒，在我们店里能看到凌晨的比赛”。位于八市的一家煸豆干餐厅也针对父亲节推出了优惠，在今天17:00前预定，可以获赠一份价值不菲的菜品。据老板介绍说，截止到昨晚，已经有6桌提前预定。

15CM花屋负责人也把欧洲杯融进父亲节的营销中，从揭幕战开始，他就发起了“猜对比分，就送一束花”的活动。“可惜5比1的比分有点难，没有一个球迷爸爸猜中。”他说。

除了欧洲杯主题，一些机构也有针对父亲节的文化活动。郭先生的孩子还在上幼儿园，前几天，他收到了来自幼儿园的父亲节活动邀请。活动主题叫“老爸很‘袜’塞”，邀请函上只说是一场亲子活动，并没有说具体内容，多少有点神秘。厦门一些演出机构、旅行社也不忘在父亲节推出相关节目、短途旅行线路。

记者手记

礼物可创新 心意最重要

与母亲节相比，父亲节的商业价值会低很多，总体来看，父亲节有点“爸气不足”。为什么会出现这种现象？这可能跟商业认知有关。因为大家会觉得赚男人的钱是最难的，而赚女人的钱相对容易。于是，资本认为父亲节是跟男人有关的节日，不要折腾也罢。腾讯理财曾做过调查，父亲节的消费力不足母亲节1/7、儿童节1/12、情人节1/13。

其实，还有一个问题被大家忽略。很多人其实是因为选不好礼物或不知道父亲的喜好而放弃为父亲过节的。正因为如此，商家们的父亲节活动要办得更有噱头、更多新意、更为走心才行，要有更为行之有效的父亲节营销攻略。记者通过采访发现，一些厦门商家已经有了这样的意识。

尽管父亲节的商业价值较低，但这并不意味着我们对父亲的尊重和感激也会减少。父亲在家庭中的角色和付出同样值得我们的重视和表达。各种各样的节日很多，送不送礼物不重要，心意最重要。

（厦门晚报记者 刘佳盈 张海军）