端午小长假在盛夏火热中收官，海淀商业企业准备了好物市集、国风体验、折扣促销、投壶钓粽子、制作香囊、龙舟拼搭等缤纷促销和文化体验活动，让市民度过了一个“粽”意满满的端午节。

据北京商业信息咨询中心海淀商联会分中心端午假期期间对全区120余家重点商业企业门店的销售情况监测数据显示，海淀区受监测商业企业共计实现销售2.75亿元，较去年同期增长77.77%，共计服务顾客132.78万人次。

零售市场活跃有序 体验传统文化

端午期间，“徽商银行”第十九届海淀品牌消费节火热进行，海淀零售市场活跃有序，总体呈现向好趋势。特别是6月22日端午节当日，海淀区各大商业场所销售和客流均表现较好，呈现较好的增长局面。数据显示，端午节当日，海淀受监测企业共计实现销售1.01亿元，其中，商场购物中心实现0.68亿元，同比增长138%，与2019年同期基本持平。

翠微百货翠微店开展包粽子，编彩绳等童乐会端午活动。城乡购物中心假日里推出“包粽子赢好礼”大型营销活动，投壶钓粽、包粽子等吸引众多顾客及小朋友们参与。领展购物广场中关村端午节前就推出了“答题、解谜、寻找消失的L博士”超级推理班解谜探案拿好礼活动；华熙LIVE·五棵松端午开展诗词挑战，幸运对诗、编船DIY；古风运动，幸运捶丸、幸运瑜伽竞技等以传统文化和新潮文化相结合的体验活动，吸引顾客现场游戏和运动健身，符合当下主题。金源新燕莎MALL除了以展销特色商品和传统美食为主的国潮京FUN市集，还结合传统端午节日文化推出手作香囊、太平燕制作、祈福红手串、迷你投篮、投壶、射五毒等精彩体验活动。北京印象城举办儿童趣味投篮、动画电影放送，娱乐泡泡秀、亲子水枪互动、七彩轮滑、夏日美食制作等互动游戏；海淀悦界主题街区开展投掷、赛龙舟、钓粽子、射五毒等传统文化相关的多趣味关卡体验活动。万柳华联开启营地机车展、优惠观影、现场体验游戏互动、立体拼搭龙舟比赛、趣味小熊彩绘等体验。嘻番里采用主题游戏与户外寻宝模式相结合的亲子模式吸引消费者，同时组织套圈、投壶、特色展卖市集等活动。

寻找“诗与远方”出游类商品销售火爆

随着假日和夏日风景的悄然而至，不少久居都市的市民开启了寻找“诗与远方”。出京游、近郊游成为多数人小长假的选择。临出行前，去超市采购成了刚需。水、饮料、坚果、薯片、自嗨锅、网红休闲食品等适合出游、聚餐类商品以及粽子、牛奶等礼盒类商品销售在端午节期间较畅销。据监测数据显示，超市发假期期间水果、饮料、熟食、奶制品、方便食品等销售与去年同期相比呈上升趋势；幸福荣耀超市假期期间休闲食品类商品销售同比增长11%，酒水饮品同比增长2%。

线上线下结合助市民轻松过节

海淀区实体零售为方便市民过安康端午节，线上线下结合聚客引流。据了解，北京华宇时尚购物中心、双安商场等企业通过微信小程序发代金券和红包；金源新燕莎运用数字新燕莎进行促销；清河万象汇、西三旗万象汇通过APP万象星兑换代金券；蓝景丽家通过公众号领券的方式开展消费补贴、消费折扣、满额返券、精彩买赠等活动；领展购物广场中关村携手大众点评推出秒杀团购券。

这个端午，虽然酷热难耐，但是在海淀品牌消费节的带动下，海淀商业企业缤纷主题促销活动为市民提供了消夏的好去处，也可见大众市民生活已然全面恢复。海淀区端午假日消费市场活跃有序，零售消费品市场保持良好态势，体验感满满，进一步增强了顾客消费信心。（记者 李洪亚 通讯员 张宝杰）