2023年春节是新冠疫情防控“新十条”出台后的第一个春节。多维度监测数据显示，兔年春节浙江“烟火气”加快回归，消费市场加快复苏。

浙江省440家重点商贸企业营业额同比增长（2022年春节，下同）6.00%；全省银联商务消费总额同比增长8.64%；全省29条步行街假期营业额及客流量同比分别增长51.98%、55.52%。

省商务厅相关负责人表示，全省上下精心组织“浙里来消费·嗨购金兔年”年货节，全力保障市场供应，确保节日消费市场繁荣有序，多种因素支撑节日消费向暖向好。

持续深入
年货节推动市场回暖

全省各地政府举办“浙里来消费·嗨购金兔年”年货节活动210场，带动各综合体、商场自主开展迎新促销活动900余场。其中，“过年好货”宁波绿特优农产品展销会，吸引了200家企业参展。“浙里来消费·金兔焕新嘉享生活”年货节汇集109家企业，三天吸引3万多市民，现场交易额达2000余万元。“台州商务·嘉年华”开门焕新季系列活动现场交易额1000多万元，意向交易额2.13亿元。

助企惠民
消费券提振市场信心

春节搭台，消费券唱戏，消费券、过年礼包、稳岗红包持续激热市场。全省已发放消费券15亿元，其中春节期间消费券使用超4亿元。杭州分三轮发放2000万元餐饮专用消费券，同时为在杭务工人员发放600元消费券。宁波市县联动，分2轮发放6亿元消费券，涉及10多个券种，专门面向留甬过年的市外员工发放1000万元专属消费券和“美好·团年饭”、文旅活动月等特色活动券，已撬动销售金额12.34亿元。温州市发放9000万元通用消费券和1.8亿元专用消费券，横跨批零住餐、文旅、体育、娱乐以及年货、团年饭（预制菜）、汽车等多个领域。金华市武义县发放8000万元温泉消费券，永康市发放5000万元汽车、家电消费券，对特色和大宗消费拉动作用明显。

多元融合
商圈步行街活力涌动

节前，省商务厅等11部门联合公布了10条第三批省级高品质步行街，及时奉上假期“吃喝玩赏”好去处。春节期间，刚被评为首批全国示范智慧商圈和智慧商店的湖滨商圈、武林商圈以及湖滨银泰、解百商业、杭州大厦联动促销，满减、开盲盒、团券、积分兑礼等新春钜惠活动惊喜不断、持续火热，引领消费高增长。1月25日，钱江新城、武林广场、湖滨商圈消费笔数分别达10.07万、7.21万和11.74万笔，同比分别增长36.1%、67.3%和76.0%；消费金额同比分别上升96.4%、73.4%、113.8%。假期后半程，全省29条步行街日均营业额和客流量同比增长30%以上。

多措并举
旅游消费异常火热

春节期间，全省400多家国有景区及部分民营景区推出免费游优惠，打造近百款新春文旅体验产品，组织500余场特色文化活动，来自省文化和旅游厅数据显示，全省日均接待游客356.8万人次，同比增长37.3%。大年初三借天气晴好，西湖景区客流量52.93万人次，同比增长946%；银联市域外来消费刷卡人次同比增长121%，消费金额2.76亿元，同比增长96%。假期前四天，嘉兴西塘古镇景区接待游客同比增长384%，旅游相关行业营收同比增长470%；绍兴柯岩风景区客流同比增长3990%，会稽山兜率天景区客流同比增长1072%；千岛湖景区接待游客同比增长近30倍。

推陈出新
餐饮消费回暖快速

热腾腾的烟火气回归，年味“食”足，餐饮小吃重现排队等座景象，各大酒店出现“一厢难求”盛况。美团平台近2万杭州餐饮商家“春节堂食不打烊”，让消费者尽情购年货、品年味，监测的7家餐饮企业营业额同比增长100%以上。温州市举办“预制瓯味·鱼悦温州”过大年活动，169家餐饮企业推出年货礼包、特色年夜饭套餐、到家服务等举措，活动3天人流量达6万人次。预制菜成为新“食尚”，湖州南浔浔味堂食品有限公司100多款预制菜出货量超过300吨。

手机点点
线上消费表现亮眼

“浙味年货·共享新春”2023网上年货节如火如荼。多家平台反映，今春果蔬鲜花、年货礼盒、肉禽海鲜销量走俏，鸿运兰等迎春盆栽深受青睐。春节期间，阿里淘系平台浙江总交易额约200亿元，下单数约2.5亿次。监测的10家电商平台，实现交易额6384.6万元，同比增长8.3%；下单数62.8万次，同比增长5.5%。

佳片助力
文娱消费热情高涨

贺岁佳片助力电影市场兔年开门红，《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》位列2023春节档票房前三位。灯塔专业版数据显示，全省2023春节档总票房突破4.25亿元，观影人次超过732.49万，同比分别增长14.86%、23.00%。温州市联动央视举办全国戏曲春晚、杭州萧山“戏韵绍剧周”、淳安县“赶十八”祭龙头等年俗活动深受市民喜爱。

保供稳价
必需品市场平稳有序

全省商务系统周密部署商品保供、安全生产、保通保畅等各项工作，批发市场、各大超市、电商平台等加大粮、油、肉、蛋、菜等生活必需品组织力度。监测显示，春节期间全省粮、油、肉、蛋、菜、奶等必需品供应充足，价格与节前基本持平，但较去年同期不同程度上涨，其中蛋类涨幅相对较高。

来源 | 科技金融时报（记者 林洁  通讯员 陶洪斌）

编辑 | 陈嘉宜