• 王澜

随着网络信息技术的高速发展，新媒体改变了电视媒体“独占鳌头”的市场局面，越来越多的社交媒体、自媒体、新闻客户端等平台涌现，凭借时效性高、互动性强等优势，吸引了大量受众。在此背景下，电视新闻评论节目受到冲击，必须从内容、形式等方面不断创新。

媒介融合背景下电视新闻评论节目存在的不足

1.节目时效性不高

电视新闻评论节目的播出需要经历完整且较繁琐的流程，为了保证新闻事件的真实以及评论的深入，通常会对议题进行严格挑选，虽然目的是为了向观众呈现优质的新闻评论节目，但是牺牲了节目的时效性。而时效性恰恰是融媒体的“杀手锏”。部分电视台的新闻评论节目存在时效性不高的问题，原因在于在部分电视新闻从业者的潜意识中，新闻评论节目的选题一定要全力投放在题材深度层面，导致对时效有所忽略。如此一来，电视新闻评论节目的制作周期过长，就算所选的题材契合时事热点，但播出时观众早已从其他渠道了解了事件全貌，没有必要再听电视新闻评论节目的“老调重弹”。

2.节目互动性不强

在过去的电视新闻评论节目中，基本上是按照既定流程和形式进行录制，虽然有与观众的互动，但基本局限于电话热线。而随着媒介融合趋势的发展，越来越多电视新闻评论节目也开始重视与观众的互动内容设计，但是互动内容大部分提前经过了排练审核，导致互动流于形式化。

媒介融合背景下电视新闻评论节目的优化策略

1.创新电视新闻评论节目制作理念

（1）节目形式保证差异性。要想吸引更多观众的关注，一定要结合自身电视台的资源优势以及本地现实情况，创新节目风格，找准媒介融合背景下电视新闻评论节目形式的定位，充分发挥新闻评论的优势。为了能够顺应时代发展以及积极应对互联网的冲击，吸引更多观众，电视新闻评论节目一定要对受众群体重新定位，依据年龄、职业、收入、地域等细致划分，将收集到的信息进行数据挖掘分析，为节目形式创新提供参考依据。

（2）把握受众新闻信息需求。结合调查分析可知，观众之所以会对电视新闻评论节目感兴趣，一方面是因为许多新闻题材与他们的生活密切相关，一些新闻事件就发生在他们身边；另一方面则是这类节目能够对某个新闻事件进行全方面、深入的解读，让他们了解新闻背后的真相。所以，唯有把握好受众对新闻信息的需求，才能做好电视新闻评论节目。比如，刘翔退出奥运会事件中，许多电视新闻评论节目将重点放在刘翔退出奥运会的原因和带来的影响方面，但央视的《新闻1+1》将运动员普遍会面临的伤病问题作为评论点，让观众认识到成绩背后的付出是常人无法体会的，最后引出“更高、更快、更强”奥林匹克精神。

2.提高电视新闻评论节目内容质量

一方面，可以推行日播评论模式，针对当天所发生的热点新闻进行简要解读评论；另一方面，针对重要新闻事件，则应突破节目格局的固定局限，推行“直播+即时评论”的模式，吸引观众收看。比如，在解读“教育试点改革”的相关新闻事件时，《共同关注》节目组则连线相关专家进行即时评论，极具时效性的评论对于想要了解这方面政策的观众而言十分必要，有效满足他们的新闻需求以及解答了诸多疑惑。

3.提升电视新闻评论节目的价值

电视新闻评论节目需要面向广大群众深入解读国家政策，也要在报道新闻事件时发表独到见解，解答观众的疑惑，让观众对新闻事件有全面了解。而在当前的媒介融合背景下，电视新闻评论节目要想充分发挥引导社会舆论的作用，一定要保证能够为观众带来更全面、更独到的解读。

（1）选题策划要确保新闻价值。电视新闻评论节目需要清楚认识到自身肩负的社会舆论引导、国家政策解读的重任，在对人们关注的新闻事件进行评论时要深入解析，保证观众触及到事件本质。不难发现，部分网络自媒体在新闻选题方面比较激进，这与从业者自身素质息息相关，而电视媒体从业者显然更加专业，因此在选题策划中要足够凸显新闻价值。比如，《新闻1+1》节目有着广泛选题类型，报道内容涵盖社会、经济、文化、政治等各方面，同时不仅仅局限国内，还会通观全球，以时事热点新闻作为基础而进行解读评论，凸显媒体的社会责任。

（2）议题设置要为群众发声。在议题选择中，需要遵循客观、公正、专业的理念，才能保证新闻选题的合理性，充分发挥出新闻评论引导正确价值观建设的作用。在专业的新闻主义指导下，电视新闻评论节目的议题设置必须考虑受众意识，坚持为群众发声。比如，在东方卫视与今日头条合作制作的新闻评论节目《东方大头条》，借助大数据挖掘分析技术，收集群众关注的新闻事件，对此作出针对性评论。

4.创新电视新闻评论节目的互动形态

媒介融合背景下，人们接收到的信息呈现出碎片化特点，信息传播过程中的互动性有所增强，所以电视新闻评论节目同样要重视互动，通过创新互动形态与新媒体接轨，拓宽信息传播范围，充分发挥出电视新闻评论节目在如今的舆论生态中的作用。

（1）话题式互动传播。电视新闻评论节目非常看重节目内容是否具有话题性，但在过去的节目中，更多是对某个事件或时事热点进行话题策划，形成的基本是单次舆论效应。而在如今的媒介融合背景下，话题的制造与传播俨然已成为所有媒体的焦点之一，能够吸引用户通过各个平台发表观点，同时话题的不断提及与发酵能形成“滚雪球”式的传播效应。比如，2020年针对新冠疫情专题报道中，央视新闻微博账号与《东方时空》节目组创建了“武汉日记”的微博话题，上线仅一周便获得30.4亿次的阅读量，互动内容也成为《东方时空》的素材。部分用户被邀请参与节目，为节目提供了独特解读视角。所以，电视新闻评论节目应当重视话题式互动传播，甄选有价值、正能量的新闻事件作为素材，创建相应话题，从全平台着手加强对社会舆论的正向引导。

（2）社交化互动传播。媒介融合趋势是一个发展过程，技术的不断革新也会推动电视新闻评论节目逐步创新，而社交平台能为人们提供发表观点的渠道，即时互动也就成为越来越多新闻产品的特征表现。结合实际情况来看，社交媒体用户显然更乐于接受年轻化、接地气的语言，往往会用“表情包”表达想法。所以，电视新闻评论节目不仅要从语态方面寻求变化，契合社交互动特征，而且要迎合即时互动的需要，革新节目形式。比如，可借助抖音、快手等平台进行直播，开通评论通道，了解网民的看法，由主持人和嘉宾对直播中观众最关注的问题进行解答。新闻评论节目形式的创新构建了“电视+社交”的途径，通过多屏共享增强节目的互动性。

结语

要想改变当前节目传播中存在的同质化严重、时效性不高、互动性不强等不足，需创新节目制作理念，提高节目时效性，通过选题策划以及选择优秀的评论员，提升新闻评论深度。同时，电视新闻评论节目要充分借助融媒体优势，通过矩阵式传播、话题式传播、社交式传播，增强节目与受众的互动性，从而吸引更多观众。当然，新闻评论要基于真实的新闻事件，必须把握新闻节目的立足之本，在此基础上推进媒介融合，助力电视新闻评论节目全面突围，实现可持续发展。

（作者单位：山西广播电视台）

参考文献

[1]朱天,吴曦聪.融媒传播背景下电视新闻评论的创新路径探析——以总台央视新闻频道评论类节目为例[J].电视研究,2021(05).

[2]张宝军.媒介融合背景下电视新闻评论节目的应对之策[J].新闻研究导刊,2019,10(02).

[3]孙弘.媒介融合背景下新闻评论的发展策略研究——以网络新闻评论节目《陈迪说》为例[J].东南传播,2021(06).

[4]文晖.媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展[J].新闻传播,2021(19).

[5]李纯.媒介融合背景下电视新闻评论节目的创新分析[J].声屏世界,2020(11).

责任编辑：若  酣

刊登于《中国报业》杂志2023年度3月下刊