红星新闻网（记者 宋雅婷 徐蓉）2月20日报道 “如何持续擦亮天府文化品牌，我们还要做更多的思考，提出更高的要求。”今天，市政协委员、成都艺术剧院有限责任公司副总经理李桃做客市政协十六届一次会议网络访谈间时表示，大熊猫是展示天府文化的IP符号之一，做好它的IP内核形象建设和IP运营，可以更好的去传达天府文化。

“当前，成都正建设践行新发展理念的公园城市示范区，在这个过程中，我们发现生态价值和成都的大熊猫文化品牌有一种深度的内核联系。”李桃表示，最近几年，成都在大熊猫IP建设方面已经取得了不少成绩，但其中也发现了一些问题。“首先是在成都大熊猫IP层出不穷的繁荣外表下，也出现了熊猫形象设计过度泛滥、熊猫产品良莠不齐的现象，对标国际超级IP，能真正代表成都城市文化的超级IP熊猫形象还有待开发，有碍于城市统一形象的输出。”李桃说，其次，大熊猫IP的核心价值，人格塑造还不够明显，角色价值观过于本土化，从而限制了大熊猫IP与国际市场的广泛链接和长效发展的生命力。“此外。大熊猫IP的营销资源相对分散，内容输出困难，营销收益效益成果不明显。”

李桃建议，大熊猫IP建设首抓内容生产，统一大熊猫形象标识；同时，成立专门的大熊猫品牌运营公司，整合营销资源。通过大数据分析，深度市场调研，摸清消费需求，精准定位营销，才能更好的让世界人民都喜爱的大熊猫以更生动的形象为成都代言，向世界发声。