激活消费 提升品牌 多方受益

——看“临朐年货节”何以实现一“节”多赢

　　潍坊日报社潍坊融媒讯 年关将近，巨大的消费潜力促进了年货市场再度升温。与往年不同，今年各地政府主导举办的“年货节”成为年货市场的一道亮丽的风景线，当地政府搭建交易平台，地方品牌抱团夺市场，有力地刺激了年货市场和节日消费，也让当地百姓在这种政府与企业的互动中享受到了实惠。临朐县近期举办的新春年货节就实现了政府搭台、企业唱戏、各方受益的多赢局面。

　　1月15日，临朐国际会展中心，市民选购灯笼。 

年货节购销两旺

成为刺激消费新势力

　　1月12日至17日，“好品临朐——2024年第一届临朐新春年货节”在临朐国际会展中心举行。充满了烟火气的年货大集让不少来到现场的居民不但购买到了心仪的年货，更是在这里寻到了一种久违的“过年”味道。

　　“手撕鸡怎么卖？”“柿饼给我拿两盒”“糖果多称一点”……

　　摊主们花式推荐着自家产品，吆喝着商品的特点和优惠，人们在摊位前驻足询问、试吃试用，现场产品让人应接不暇，大家过了嘴瘾、饱了眼福，个个大包小袋，满载而归。

　　“年货节上的产品太多了，简直挑花了眼！”来购物的马先生说，“这里种类全，质量有保障，价格也比商场里便宜不少，还能给家乡做宣传，一举三得！”

　　消费作为拉动经济增长的主引擎，是城市发展活力的直接体现。年货节就是临朐县打造消费新场景、新业态、新模式，持续释放消费市场活力的创新性举措之一。

　　据悉，本届年货节按照“政府搭台、企业唱戏、多方联动、全民共享”的方式，营造各方积极参与、全民乐享消费的浓厚氛围，进一步激发消费需求拓展销售渠道，满足群众节日期间多层次、多元化采购需求，增添市场消费活力，打响“好品临朐”品牌。

　　年货节还特别设置了车展区和非遗产品展区，串联“年俗记忆”“非遗展示”“民俗文化”，严选品质好物，聚焦“大品牌”，着力打造高品质、多功能的新春购物体验区。

　　“过年要用的很多东西在这一趟就买全了，价格还这么实惠，真是太贴心了，希望这样的活动每年都可以开展！”李女士脸上洋溢着灿烂的笑容。

　　“我们带来的第一春香肠、临朐全羊、金花牛腱等产品都是走亲访友、回馈客户、员工福利的热销品，深受消费者和采购商的喜爱，销售十分火爆。”潍坊第一春食品有限公司副经理常锋祖告诉记者，已经有不少企业初步达成采购意向，预计将给企业带来近800万元的收入。

　　据统计，此次参加首届年货节的，有来自临朐县200多家参展企业的近2000种优质农产品。不少优质农产品在年货节期间被抢购一空。

　　临朐国际会展中心，舞龙演出。

年货节主打地方产品

促进地方品牌培育

　　“知道今天举办新春年货节，特地带家人一起过来置办年货，不仅在这里买了柿饼、板栗等年货，我还把现场购买的这些产品发了朋友圈，好多朋友私信要我‘带货’，还有一些熟人和邻居表示也要来这里购买。”来自临朐滨河社区的李先生说，相比大超市，这里的地道乡村“土味”更受欢迎，价格也更亲民。

　　“我知道临朐盛产山楂，但不知道山楂产品的种类、味这么多。作为年轻的消费者，如果仅是从网上看到这些产品是不会购买的，但来到年货节现场，看到实物、品尝味道后就会果断下单！”正在选购的市民顾沣宸笑着说，年货节还为自己科普了临朐土特产，前几天在抖音刷到“农业大摸底”的视频，来到会场后才知道，临朐竟然还生产了销售量占全国前列的鹅肥肝！

　　据悉，本次年货节，临朐积极开启转型探索之路，着眼推动特色产品品牌形象与临朐文化内涵和城市魅力相融合、与临朐经济发展水平相适应，按照政府引导、企业参与、市场化运作的方式，整合用好优势平台资源，依托全县“老字号”产品、地理标志产品、特色农产品等各类产品，全面提升产品价值和企业效益，满足了消费者对高品质、精细化的需求，增强了消费者对临朐产品的地域认同和文化认同。

　　在沂农板栗展位前，前来采购的人络绎不绝，装卸货物的身影随处可见。山东沂农农业开发有限公司总经理于德平也化身“讲解员”，推销自家产品。

　　“我们引育了包括薛记炒货等国内食品头部企业的优质供应商和自主品牌企业，加速推动临朐的特色农产品从‘贴牌加工’向‘品牌化经营’的转型，进一步打响‘临朐好品’品牌。”于德平说，通过首届年货节活动，必将进一步扩大内需、促进消费、提振信心，带动周边区域经济合作发展。

　　临朐县农业农村局局长魏淑娟表示，以县域经济带动乡村振兴，关键在融合，这次年货节不仅为临朐优质农产品搭建了一个“产品互推、资源共享、平台共建”的融合平台，还有力地促进了本地农产业品牌竞争力稳步提升，促进了临朐的乡村振兴。

除了搭建平台

政府多维度展现积极作为

　　“这次年货节来了许多的外地客商和代理商，他们将大批量采购临朐特产作为伴手礼。我们也希望借助年货节这个平台，把临朐地产酒更好地推向全国。”秦池酒厂销售一大区酱酒部副经理谭炳伟表示，他们公司预计春节期间销售额能达到1亿元左右。

　　据悉，除了品质优良、品类丰富的年货产品，年货节期间，临朐还组织了面向本土企业的“礼品集采对接”等相关活动，组织相关企业到现场采购。

　　“一方面能拉动内需，企业之间互相助力；另一方面，产品带出去，也是为临朐做了无形的宣传，在更大范围、更高层次打响临朐品牌。”山东华铝国际会展有限公司执行总经理熊云林表示。

　　据悉，为进一步激发消费活力，年货节期间，还同步上线了“临朐新春年货节”话题，并在抖音、“两微一端”等全媒体渠道发起年货节视频大赛，通过年货物质奖励激起广大网友参与度和讨论度，真正引爆“新春年货节”。

　　以年货节为契机，临朐以促消费为主线，抓紧春节这个传统消费旺季，坚持“政府搭台、企业唱戏、全民参与、资源整合”，组织开展丰富多彩的促消费活动，打造更多商旅文体融合消费新场景，形成全社会拉动消费、增长人气、带动经济的良好消费氛围。

　　“通过举办年货节，宣传推介临朐名优农产品，并利用线上线下同步销售的方式拉动消费，带动传统企业转型升级，打响‘好品临朐’品牌，同时为广大市民提供充满浓浓年味的美食盛宴、年货购物场所，营造欢乐祥和的春节氛围。”临朐县政府副县长、城关街道党工委书记刘洪科说。

潍坊日报社全媒体记者: 窦浩智/文 
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通讯员:刘瑞华 赵晨旭 王乐恬
来源:潍坊日报

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