今天，让人们“上头”的品牌、产品或业态，具有一个共同点：提供情绪价值。因为品牌只有够洞悉人性、抓住人的本质需求，才能真正打动人心，收获口碑与效益。成功的案例有靠策展式零售出圈的上海TX淮海，设置创新公共场景的SKP-S，以及靠孤独图书馆备受关注的阿那亚等等。

而营造情绪空间、提供情绪价值的特色文旅街区，也渐渐崭露头角。今年7月初，在湖南省湘西州吉首市的乾州纱厂东侧，建造了一条充满湘西风情的街区“湘西不夜城”。街区占地约15000平方米，以“湘西文化、神秘贯穿；土家情韵，苗族风情；非遗民俗，创新体验；场景互动，颠覆感官”为文化定位，从城市喧嚣中营造了一座大隐于市的“世外桃源”。

随着社会现代化进程的推进，很多民间技艺渐渐失传，很多民俗民风荡然无存，我们淡忘了民族记忆，沉醉于现代物质文明中，找不到华夏文明深处的根与魂。湘西不夜城通过传统文化的深度挖掘与再创造，建造集合古代建筑艺术的街区场景，创作了一批独具湘西风情的演艺节目，融合当地非遗传承、百年老字号、民俗物件和历史文物，构建餐饮美食和文创市集。

此外，街区注重国潮文化内容和游乐设施的融入，打造青年文化空间，吸引最具消费力、创造力和分享欲的年轻人打卡体验，有效促进了传统文化的保护与传承。街区将湘西文化立体呈现，让很多传承千年的历史文化变得可亲可感，唤醒我们内心深处的乡愁，一砖一瓦、一草一木皆为乡土情怀。