山东全省14家5A级旅游景区共计接待游客702.7万人次，日均接待游客87.84万人次，省机场管理集团日均旅客吞吐量较2019年国庆假期增长6.5%……过去的“十一”黄金周，山东文旅消费持续升温，行业复苏势头不可谓不强劲。想让“好客山东”的金招牌继续诚邀八方客，必须洞察和顺应当前文旅市场呈现的“新趋势”。西安借助《长安三万里》打造爆款IP街区，成了文旅新热点；开封大宋不夜城等文化游、体验游逐渐被接纳；淄博、重庆等热门旅游城市在热搜上此起彼伏……打造“好客山东”这张金招牌，可“下锤”之处还不少。

发掘山东文旅资源的“特性”。从火遍全网的“淄博烧烤”，到尼山世界文明论坛，再到“沿着黄河遇见海”文旅新高地。如今，从自然到人文，从城市到乡村，从生态到生活，山东都有着“特性”十足的爆款IP挖掘点。 

要充分发掘文旅资源“特性”，就需要立足各地的文旅产业发展实践，继续深挖山东独特的自然风光和人文气质，彰显山东特色。譬如，基于曲阜—泰山文化带，推进儒家文化认同和当地秀美自然风光之间的结合，探索“自然风光+传统文化+城市文化”的文旅产业发展新模式，让投资者和游客“眼前一亮”的同时，也能“回味无穷”。

提高“好客山东”的品牌“调性”。为什么河南的“传统节日奇妙游”令年轻人如痴如醉？其原因正是基于对传统文化进行科技加持的高品质。想让“好客山东”的金招牌更亮更吸睛，离不开既高大上，也接地气的独特调性。“调性”不是凭空拔高，更不能理解为作为“门面”的口号。“好客山东”，既是文旅产业发展的“指路牌”，也是促进文旅产业复苏的方法论。

品牌调性是产业提质增效的助推器。硬件上，对济南、青岛、曲阜等地的文旅产业资源做好维护，让已有的文旅品牌持续闪耀；软件上，提高调性离不开大声量，品牌传播也得跟得上“万物互联”的发展趋势，让诸如“沿着黄河遇见海”文化旅游新高地，“四廊一线”等大规划、大品牌更有声量，让“好客山东”的名头更响亮。

养成推进文旅产业发展的“韧性”。近几年，各地纷纷加大投入，一大批新“爆款”、新“热点”不断涌现，但想让流量爆款变成“经典款”，就要有做“长久功”的准备。

打造长盛不衰的“金招牌”，需要地方政府有“修炼内功”的韧性。“好客山东”的品牌深入人心，离不开自2010年颁布《山东省旅游条例》起持久的努力。要让“金招牌”叫得更响，需要得出“少壮工夫老始成”的毅力和恒心，长远布局，久久为功，保持政策连贯性，不断提升自身综合实力、发展理念、文化内蕴，才能让打造好的品牌持续发挥吸引力。

当然，文旅产业要发展，也需要每一个文旅企业有“韧性”、能坚守。文旅产业繁荣并不能一蹴而就，许多优质的资源更需要不断进行挖掘，譬如烟台剪纸、临沂煎饼、淄博刻瓷等“山东手造”传统手工艺、青岛东方影都等，背后都离不开市场化的运作和推动。放眼未来，集合了儒家文化、齐文化、黄河文化、运河文化、泰山文化的山东人文沃土，众多文旅亮点静待开发。想让这些“热点”成为回报，更需要投资者有长线经营的“韧劲”。

“风物长宜放眼量”，随着山东文旅产业发展迈向更深更广的发展空间，我们有理由相信，山东能够不断打造出具有世界风范、展现中国精神、彰显齐鲁风韵的文旅融合发展新高地，把“好客山东”的金字招牌叫得更响、擦得更亮。