2023首届武汉文化创意大赛老字号品牌阶段性成果汇报暨评审会现场。江汉大学设计学院 供图

长江网记者周庭怿 通讯员魏坤 曹孟蕾

“从前作为消费者，关注的仅仅是老字号品牌的产品外观或品质。这次以设计者的角度出发，我深刻感受到老字号品牌凝结了城市记忆与技艺传承。”2023首届武汉文化创意大赛的参赛选手、江汉大学设计学院视觉传达设计专业学生陈志鹏如此总结。

6月21日下午，2023首届武汉文化创意大赛老字号品牌阶段性成果汇报暨评审会在江汉大学设计学院举行，四季美、精益眼镜等7家老字号企业与参赛选手齐聚。评审会上，选手展示了参赛作品，各老字号企业代表针对赛事作品落地转化提出相关建议。

参赛选手用作品展现武汉城市形象的独特符号

活动现场，江汉大学设计学院学生温慧滢介绍了团队的设计作品《四季美端午礼盒——包礼糕粽》。温慧滢介绍，整套礼盒设计的包装主视觉通过提取端午龙舟元素，在“包礼糕粽”产品中加入武汉黄鹤楼、中考学子一举中状元的剪影等元素，以此来传达对中考学子的祝福，“希望他们最终收获‘四季’的美好成果”。

温慧滢团队的设计作品《四季美端午礼盒——包礼糕粽》。

曹孟蕾作为小组代表，以《苏恒泰品牌视觉设计——以匠心制好伞》赢得了众多好评。曹孟蕾说，苏恒泰油纸伞这门非遗民间手工艺具有浓郁的地方民俗风情，通过广泛传播可以向各地展示苏恒泰油纸伞文化的魅力，展现武汉城市形象的独特符号，推动武汉地区文化建设的发展、搭建武汉与世界交流沟通的桥梁。

“长江文化，是长河的壮美与滚滚向前的勇气。将其融合福禄寿喜财系列，不仅仅是一种时尚的体现，也是一种内心的呼唤，是武汉精神‘敢为人先，追求卓越’的重要表现形式。它们寓意着福气、财富、长寿和喜庆，是一种对美好未来的期盼和祈愿。”陈志鹏以《银鹏汉棉》诉说了他心中的武汉，并在设计作品中以汉棉作为源自长江之畔的品牌，将长江水文化与福禄寿喜财的吉祥寓意巧妙地融合，使纹样与包装充满祝福之意。

“每个老字号品牌的背后承载了一段浓厚的历史，每个品牌背后都有其独特的品牌文化内涵。同学们要以本次活动为契机，为武汉老字号品牌价值彰显江大设计力量。”江汉大学设计学院党委书记万波说，本次活动将思想政治教育与专业教育融合、《专业设计3》课程与2023首届武汉文化创意设计大赛深度融合，让“专业与产业对接，教学过程与生产过程对接，教学内容与职业标准对接”，对培养学生的创新精神与实践能力具有重要作用。

高校牵手老字号品牌 “让老字号能够焕发新时代活力与生机”

参赛选手汇报参赛作品。江汉大学设计学院 供图

据介绍，自2023首届武汉文化创意设计大赛开赛以来，江汉大学设计学院对本次赛事高度重视并积极组织学生广泛参与。在创作前期，师生们通过走访老字号企业、线上线下实体调研和访谈形式深入了解创作需求，确定创作方向。在《专业设计3》课程作业环节中，江汉大学设计学院教授魏坤明确针对本次大赛命题展开创作研究，班级14组创作团队分别围绕汪玉霞、四季美、精益眼镜等9家老字号品牌展开创作。

“这次大赛给了我一个与武汉传统老字号进行对话的机会。在设计过程中，我深入了解了老字号品牌背后承载的城市精神和品牌含义。”陈志鹏说，希望拥有历史渊源和文化底蕴的老字号品牌，能够传承和发扬其独特魅力和工艺技艺，“传承意味着将品牌的价值观和理念代代相传，我们需要保持对传统的敬畏和尊重”。

“作品的设计也需要结合老字号品牌的‘不足’点，在值得改进的地方以设计的形式‘精准动刀’，弥补老字号品牌的‘痛点’‘难点’。”活动现场，老字号企业代表、四季美（武汉）饮食有限公司董事长张德隽建议同学们在作品设计上可以更加大胆，更加与时俱进、突破圈层，真正做到“让老字号品牌能够焕发新时代活力与生机”。

大赛承办方、湖北省包装协会设计委主任蒋群对江汉大学设计学院组织的本次评审会给予高度赞赏，希望后续能有更多类似活动在各大高校展开。蒋主任介绍，自平台投稿通道开通以来，收到了众多来自各高校及社会各界的投稿，希望老字号品牌能够在大赛最终选拔的作品中进行一定程度的落地和设计成功转化，也希望首届武汉文化创意设计大赛为老字号品牌助力，为设计助力。

编辑：朱曦东

值班主任：王冲

值班总编辑：王雪