近年来，像田间劳作、摸鱼捞虾、农家美食等诸如此类的短视频、直播等形式获得了越来越多的关注，这些在农村司空见惯的生活日常碎片在互联网上展现出了令人惊异的生命力，它打破了城市与乡村的畛域，极大地凝聚实了乡村叙事的立体感，从一个人到一个景到一个村，似乎只要抓住了流量红利就能实现侧面超车的高质量发展。但是，根据最新的媒体调查数据来看，不少“红极一时”的网红村最终却往往“泯然众人”，真正能保留下网红品牌百不存一。对此，必须树立正确的价值观，在发展网红村的同时，不但要注重展现出来的“村面子”，也要深入挖掘乡村发展“村里子”，实现良性的协同并进。

“网红经济”为乡村发展注入了新动能，产生了积极的影响。在传统的农村生产环境中，互联网的普及率较低，农村内容在互联网平台是显著缺位的。“网红经济”的出现，使乡村文化、乡村文明、乡村特色得到了充分的挖掘与展现，激发了网民对乡村的兴趣和喜爱，使之前因不了解而缺位的城市居民力量强而有力地介入了乡村发展中，推动了乡村文旅，产业的兴旺。就比如塞北山村——承德市双滦区偏桥子镇大贵口村，其生态优美，天蓝水净，森林覆盖率达58.5%，且历史悠久，旅游资源丰富。对此，大贵口村集体立足特色资源，充分利用自然山体景观，辅之以人文历史和现代休闲娱乐设施，并通过通过邀请外地“网红”，推动本地“网红”，在互联网上全方位、立体式进行展示与推广，成功打造了“山谷”网红品牌，吸引大批外地游客来访，最终实现了三产融合，使集体资产、人均收入得到大幅度增长。

“网红经济”对乡村发展也是一把“双刃剑”，要谨防成为“弄巧成拙”的负面典型。对于乡村来说，“网红经济”是一种新事物，随着流量经济的爆发式增长，“网红”强大的吸粉能力与变现能力对乡村传统道德观念产生了猛然冲击，使一部分的“吸粉形式”在“博眼球”的上限与下限中不停摇摆。须知，在“网红”这种形式下，一旦新鲜感褪去，而“网红村”又缺少真正的才华与实质，那么靠什么留住粉丝呢？这不是急功近利的“一波出圈”能够做到的。就比如“摘牌”的某网红村就是如此，其一村民在村子里以“耍宝”“卖萌”获得流量、获取打赏，此举引得其余村民纷纷效仿，一时之间他们靠着诸多怪异的行为获得了收入来源，但是随着互联网热点的转移，“网红”的经济效益直线下降。最终，不但没有推动乡村产业发展，还极大损害了本村形象，最终得不偿失。

“网红村”仅仅是一个标签，藏在“网红村”背后的是中国大小乡村群发展的机遇与挑战，没有哪个乡村能通过短期的现象级产物赢得可持续发展。对此，想要从“网红村”走向“长红村”，要经历一个长期积累的过程，也是更广泛公众认同的过程，在这个期间，必须要加强各地方对于“网红经济”价值观的正确引导与帮扶，形成良好的社会风气、乡风民风，从而打造坚实的乡村发展基础。与此同时，各平台官方等也要“刀刃向内”，明确平台内部监管处罚制度，肃清“博眼球、无下限”的不正之风，共同激励各乡村主动作为、积极创新。（赵成刚）

供稿：孙科

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