龙年春节已过半，电影市场节节高。据灯塔专业版数据显示，截至发稿前（北京时间2024年2月14日20时26分，2024年春节档（2月10日至17日）总票房（含预售）突破50亿元，达到了57.41亿元，观影人次突破1亿人。目前，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》位列春节档期票房前三位。

图据灯塔专业版

春节档“爆款”频出诚意尽现

春节档上映的几部影片不但票房成绩喜人，整体口碑也十分强劲，网络评分多在8分或以上。在卢米埃影城成都来福士店，前来观看春节档电影的观众络绎不绝。记者在刚结束放映的一场《热辣滚烫》的影厅内观察到，散场时不少观众还依依不舍地坐在座位上擦泪回味。

观众夏先生激动地对记者表示，自己曾经也和《热辣滚烫》里贾玲饰演的女主一样是个快200斤的“胖子”，在经历众多挫折打击后，夏先生开始和朋友们一起跑步减肥，到今年已经成功瘦身30斤。夏先生说，看到电影里贾玲大汗淋漓的样子就如同看到了减肥时的自己，感同身受。“在春节看到这样励志的电影让人对新的一年充满希望，就像电影里那句台词说的，至少每个人都可以赢一次。”

无论是《热辣滚烫》中暴瘦100斤的贾玲，还是《第二十条》中自学成“手语专家”的赵丽颖，演员和作品的“拼劲”也会同样传递给屏幕外的观众。春节档电影在合家欢的基调上，让观众收获到了除笑声以外的附加体验，是各大影片在春节档中闯出一条路的制胜法宝。影片让观众看到诚意，观众也自然会回馈影片以傲人的票房成绩单。

观影成为春节消费新时尚

比起在热门景点看“人山人海”，提桶爆米花，捧杯汽水，和家人一起舒舒服服地享受贺岁影片带来的视觉盛宴，正逐渐成为很多人的春节消费新时尚。

票务大数据显示，三四线城市的居民成为今年春节档电影消费主力军，他们占总票房的份额超过一半，达到54%。而家庭观影的比例同样增长明显，三人及以上结伴观影的比例，从去年同期的不到20%上升到了27%。

从海外回到老家阆中过年的张女士告诉记者，她发现家乡春节期间看电影的人比往年多了，而且中老年人的比例相较以前也上升了不少。“这次回来看到电影院多开了几个。”

惠民观影补贴提升上座率

数据显示，今年春节档平均票价51.3元，较去年同期明显下调。为有效拉动观众观影热情，多地推出各种观影消费券，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。

例如四川省就由省委宣传部牵头，省财政投入600万元，对观众购买电影票进行优惠补贴，在春节期间集中投放消费券10万张、免费票2万张，同时，成都、绵阳、德阳、凉山等地也累计发放超400万元的电影消费券。

节日是文娱消费需求集中释放时段。有专家认为，目前在各种春节娱乐活动中，看电影依然是比较实惠的选择。通过票补把价格“打下来”，把更多人“请”回电影院，是回应需求的惠民之举，对拉动上座率非常有帮助。2024年拥有“史上最长八天春节档”，再加上影片质量过硬，今年春节档票房有望打破历史纪录。