莱西啤酒龙虾节聚人气。

月湖步行街激活夜经济。

上半年，青岛莱西市居民人均消费支出增速位列青岛十区市第一。事关“消费”，增速第一的为何是莱西？是什么原因让莱西市民毫不吝啬自己的钱包？近日。记者深入莱西市采访发现，素有“青岛后花园”之称的莱西市，近年来凭借其良好的投资环境和创新发展的态势，成为一个充满活力和机遇的城市。尤其是今年以来，莱西市深入贯彻落实各级“消费提振年”行动部署要求，深刻把握提振消费的内在逻辑，着力把人气聚起来、消费热起来、经济活起来，使得莱西居民人均消费支出增速跃居全青岛第一。

政府担当“产品经理”

商贸产业如何发展，消费如何提振并没有固定答案。在消费者“花钱”的道路上，莱西决策者担当起“产品经理”的角色，通过举办丰富多样的活动，关键时刻给消费打上“催化剂”，推动消费者“下定决心”。年初，由莱西商务部门牵头，统筹全市百余场节庆活动，按照“全年一盘棋、每季有主题、每月有亮点、每周有活动”的促消费工作思路，充分发挥市场机制作用，引导大中小微、线上线下等各类市场主体积极参与，形成多方参与、协同配合的促消费联动机制。

自3月份启动“惠享莱西消费年”以来，莱西通过精准把握消费热点时段，积极推出形式多样的特色促消费主题活动，“2023新春消费季”“家电惠民百万补贴”“活力新莱西消费巨有礼”“啤酒龙虾节”……各种活动接踵而至，目前累计组织开展了50余场，吸引了大量市民前来消费，激发了市民的消费热情，营造了浓厚的消费氛围，在全市形成了一波又一波的消费高潮。

当然，“产品经理”的角色远不止这些，好的消费环境才能让消费者放心买，好的城市面貌才能让消费者舒心买，莱西铆足劲为商超招引客流、提振消费的同时，商务、市场监管、应急等部门通力合作，在燃气安全、消防安全、文明服务、诚信经营等方面下大力气，确保人民群众买得放心、用得舒心、吃得安心、玩得开心。

丰富餐饮消费供给

随着生活回归常态，人们对线下餐饮的需求回归，餐饮成为最先呈现复苏迹象的消费行业。莱西市经过认真谋划，于4月份举办了“十大名菜”“十大特色小吃”“十大美食名店”系列评选活动，全市200多家餐饮单位及个人参与报名，近30万人次参与网络投票，历经严苛的现场评审，夏格庄蒜香鸡、滋补鱼头汤、开花大饽饽等脱颖而出，既体现了本地特色，又有一定的文化内涵，也符合消费升级方向，更有利于培育地方餐饮文化品牌，促进消费可持续增长。

以此为契机，针对不同的消费群体，引导商家推出“亲朋聚餐”“婚庆宴会”“升学宴”等优惠套餐，适时推出莱西“美食打卡地图”，大力推介名店、名菜和特色小吃，串联起“吃、喝、玩、乐、购”，为全市消费增长注入新的活力和动力。

周末休闲去何方，莱西处处好风光。今年以来，莱西市以开展活动为载体，将文旅活动作为聚集资源要素、完善城市功能、促进富民增收、提升区域竞争力的重要抓手，引导传统商贸转型，在促消费扩内需上取得新成效。依托“文旅+消费”这一强劲引擎赋能，莱西城市影响力、美誉度快速提升，文旅产业驶入了发展的快车道，消费产业迅速升级，打造休闲旅游首选地步伐加快。

啤酒龙虾狂欢季是莱西落实扩大消费的又一重要举措。晚上6点，人群涌入莱西人民广场，美食街上的商户们家家门前排起长队，不少市民游客已经开始围着啤酒、烤羊肉串、麻辣龙虾等美食大快朵颐，享受夏日美好时光。

莱西把扩大和恢复消费摆到更加突出的位置，不断优化和创新消费平台，打响“莱西周末”这一品牌。活动期间，主办方联合商超、社区超市、美食城（街）、夜市，推出“嗨啤购”“嗨啤饮”“云嗨啤”等优惠促销活动，带来更多人气、烟火气。据活动主办方相关负责人介绍，本届啤酒龙虾季活动以啤酒龙虾为主线，以烧烤美食娱乐为主体，以啤酒饮料等为补充，是莱西市近年来规模最大、极具莱西特色的一次夏夜盛宴。

借势电子商务“东风”

流量是商场生存的关键，只有留住流量，才能留住品牌，商场才能循环下去。在网络零售盛行的当下，莱西各大商超、商业综合体如何“借势”增加流量变为“留量”？

莱西市直播电商市场前景广阔、发展潜力巨大，目前全市已有电商园区3个、电商企业千余家，网络年销售额突破70亿元，在引领数字经济、推动深化改革、带动创业就业等方面发挥着重要作用。借此契机，莱西鼓励和引导本地商贸企业大胆进行产业转型升级，不断创新“线上+线下” 消费新业态新模式，加快完善“互联网+”消费生态体系建设。

5月份，莱西市商务局在良茂凯悦组织举办了首届“直播电商进商超”，邀请专业传媒公司就直播带货进行培训分享，活动一经推出，广大商户踊跃报名参加，引导实体商家借力直播，激活老会员，裂变引爆新流量，直观落地真实变现，实现线上线下相结合，拓宽销售渠道增加业绩。自此，已连续举办4期，累计培训110家商户，转化50余家商户，实现网络交易额近2000万元。“直播电商进商超”系列培训活动，不仅加强了电商人才的定向孵化，同时促进了各大商超在实践的过程中提升直播水平，加快推动本地商贸企业快速完成产业升级，激发消费市场新活力，打造商圈经济发展新引擎。

刺激消费放“大招”

影响人们消费的因素有很多，但归根结底让消费者得到实实在在的“好处”才是最直接、最有效的终极“大招”。

莱西自6月份起，在全市范围内开展“开票有奖”活动，以发票代码、发票号码为依据，采用计算机随机摇号的方式，确定中奖发票并给予一定数额的资金奖励。每月1期，共7期，只要在参与活动的商户消费200元以上，凭借真实有效发票，即可参与开票有奖活动，最高奖项5万元。

该活动由商务部门牵头，采取“低门槛、宽覆盖、严把关、强调控”的组织方式，让更多消费者以及更多的行业和企业参与活动，让市民得到实实在在的“好处”，更大程度上增强了市民消费意愿，增添了城市“烟火气”。目前，第一期开票有奖活动取得圆满成功，市民参与度空前高涨，有效刺激了消费市场，初步统计，消费拉动率达30倍以上。

此外，莱西组织辖区内限上餐饮、商场及汽车销售企业积极参加青岛市“亿惠青岛 嗨享生活”促消费活动，采取“财政补贴、平台支持、商家让利、市场撬动”的方式，充分调动广大消费者参与积极性。同时，在本市开展“助商惠民”促消费活动，通过“莱西市惠民权益平台”面向全市发放惠民消费券，实打实让利消费者。

消费支出的增长不仅是数字上的变化，更代表了居民对于更好生活品质的追求和消费观念的提升，这种增长对于推动当地经济发展、促进商业繁荣和增加就业机会具有积极、深远影响，对于推动当地产业升级和优化城市服务有着重要的引导作用。

记者手记

找准“C”位

激活消费

上半年，莱西这座胶东水城节庆活动五彩缤纷，可谓热闹非凡，让市民度过了一个幸福感“拉满”的欢乐之夏。正如一名市民所言，“过去到了夏季，远处不愿动，近处没地儿玩，今年可真太好了，花钱消费很快乐。”

的确，消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。今年以来，莱西整合优质资源要素，通过发放电子消费券，举办啤酒龙虾节、湿地音乐节、电音节等夏季促消费节庆活动；依托夜间经济街区、商业综合体、文化广场等消费载体，开展系列消费促进活动，点燃了本地市民和游客的消费热情，夜间经济成为青岛消费新亮点。

让消费更接地气。一个城市的消费水平，取决于城市管理者的顶层设计。针对本地特点，问诊痛点、把脉热点，真心实意让消费者受益，成为这个节日的丰富内涵。莱西市准确把握聚焦每个热点，便把握住了提振消费的发力点；解决每个痛点，牢牢抓住了促进发展的关键点。尤其是今天夏季开展的一系列消费节庆活动，使本地消费更接地气，逐渐热了起来。

让消费更有品质。疫情后，社会消费总量不断扩大，消费品的供给已从短缺向充裕转变，居民的消费偏好也逐渐从“有没有”向“好不好”转变。纵观今年莱西市开展的各种节庆活动，着力满足多样化、个性化、高品质的消费需求，以高质量促进社会消费，效果十分明显。

让消费更有活力。针对群众的消费行为和消费习惯，找到新思路、新办法，这是提高居民消费便利度的有益探索。今年夏季，一场湿地音乐节，不仅激活了本地消费者的热情，更是引来了众多外地客。借助音乐节的吸附力，让莱西这张胶东水城名片更加亮丽。

本版撰稿摄影 观海新闻/青岛早报记者 康晓欢 通讯员 孙红飞 吕文波