“孩子又双叒病了，医院排队800多号”、“小孩支原体肺炎高烧六七天怎么办”、“又发烧了，怎么看是二阳、流感还是支原体？”

近一两周，有关支原体肺炎的消息席卷了社交平台。#支原体肺炎#、#怎么判断是否感染肺炎支原体#等十多个话题轮番登上微博热搜，总曝光近10亿次。

2023年这个秋天，支原体肺炎来势凶猛。各地医院儿科挤满发热咳嗽的孩子和焦急的家长，成年人也纷纷中招。不少人在网上求援，治疗药物的讨论热度随之上升，#支原体肺炎 鲜竹沥#、#阿奇霉素#迅速形成大量讨论，长时间稳居热搜榜。

“支原体肺炎”这个医疗话题，甚至打败了百姓喜闻乐见的娱乐八卦，成为微博新的“热搜王”。

支原体肺炎是什么？怎么区分支原体肺炎和流感？如何预防和治疗用药……种种本来需要挂号去医院的事情，如今患者习惯在社交平台上找到答案。

数字时代的这一最新趋势，值得药企高度重视：很明显，患者求医问药的路径正在发生变化，药品营销场景随之转移。

热搜王“支原体肺炎”

山东一位妈妈在微博表示：这几天女儿反复发烧，她刷微博知道最近支原体肺炎肆虐，而且医生大V提醒尽早就医。她当即决定带孩子去了医院，果然测出支原体弱阳。

不少人是在“支原体肺炎”登上热搜后，才第一次知晓它的存在。

早在8月底，就有网友在微博分享自家小孩感染了支原体肺炎。当时类似症状的还有甲流和新冠，但“支原体肺炎”这个新名词抓住了大众的眼球。渐渐地，苏州、佛山、广州、北京、西安、上海等地方媒体官微也发布消息，提醒公众注意近期儿童支原体肺炎高发。

“小朋友学校已经有好几个支原体肺炎了，上周水痘刚好”“学校里甲乙流、手足口、支原体肺炎一起来。连带着我这个大人也一起病倒”“孩子发烧，喝了药退了，5个小时又开始烧，太煎熬了，支原体到底是什么怎么这么厉害呢？”

10月12日，央媒在微博平台发布#支原体肺炎#话题，进行科普并提醒公众做好预防措施，当日登上热搜。在那之后，大量媒体、医疗大V、医生博主纷纷发声，关于支原体肺炎的发病原因、传播途径、症状、病程、用药就诊等等内容进行讨论。

社交平台，成为这一轮疾病防治信息传播的主要阵地。

撰稿 | 杨曦霞

编辑 | 江芸 贾亭

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