□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者 孙昕

意不意外，让淄博首次赢得网红城市美誉的竟是烧烤。

“小火炉、小饼、小葱”，淄博烧烤三件套，外加滋滋冒油的小肉串。具有独特消费体验的“围炉夜话”场景，吸引着省内外大学生为主体的年轻人争相奔赴淄博。

为什么是淄博烧烤？为什么不是多年以来淄博人心心念念的淄博美食、周村古商城、淄博陶瓷？淄博烧烤能否串联激活系列城市文化元素？

找到淄博烧烤的流量密码，就找到了复制商业模式、开启城市未来的金钥匙。从2020年起，歌手薛之谦，B站美食纪录片《人生一串》第三季，抖音八千万粉丝的大V“大漠叔叔”，乌啦啦、盗月社食遇记等知名美食博主相继推荐，更有成千上万短视频转发自拍，淄博烧烤人气渐渐高涨。热度持续增长的背后，淄博市宣传、经济等部门的谋划和推动清晰可见。

原来，淄博烧烤并非突然爆火。从不温不火，到爆火出圈，流量密码的背后是传播力。传播力是新媒体时代日渐重要的竞争力，传播力是互联网大潮下城市崛起、文化复兴、经济振兴的独特推力。如果有一种力量或者方法，能够重构经济文化的产业价值，激活传统城市的内在活力，传播力无疑是不可替代的战略方法。流量经济时代，传统媒体、新媒体合力形成的传播内容，具有低成本、大容量、跨地域的优势和特点。媒体观点，网红代言，种草复制，累积爆发，新的传播形式具有不可思议的影响力。尤其是短视频传播与年轻人天然亲近，年轻人本身就成了一个个行走的自媒体。正是年轻人对新鲜时尚事物的追逐以及强大的自传播能量，成就了流量经济的强大基因。

发现流量密码，串联城市元素。传播力一旦升级为城市竞争力，催生一个地区经济文化的热点成为可能。用淄博烧烤带火诸如淄博陶瓷、淄博美食、淄博景点等，把淄博打造成内涵丰富、标识鲜明的超级网红城市，这个课题，既新鲜又宏大。从流量密码出发，反推淄博经济文化的发展现状，发现和塑造具有新鲜时尚体验、易于创意表现的场景和产品，然后不断策划设计传播事件，反复曝光展现，小花小草终有一日会连成花海绿地。

淄博烧烤火了，下一个会是谁？