编者按：由云南日报报业集团、云南报业传媒（集团）有限责任公司、中共楚雄州委宣传部主办，中共永仁县委、永仁县人民政府承办的中国·永仁2023直苴彝族赛装节“非遗与传播——彝族赛装文化传承创新”主题论坛，日前在赛装之源永仁直苴村举办，八位专家学者就赛装文化的传承创新等主题建言献策，通过主流价值拉动非遗文化传播流量，让云南的非遗文化“生动化、立体化、大众化”。

云南省旅游规划研究院学术管理部负责人杨晓在论坛上分享了影视旅游及新媒体加旅游的思考。

杨晓表示，今年在做春节旅游市场观测和分析的时候发现消费行为有了一些变化：热门旅游目的地火爆，带动了很多旅游资源相近但价格便宜的平替旅游目的地；旅游客群年轻化，注重个性化、品质化，容易受网络影响，被小视频和影视剧的内容种草，并付诸旅行；新式包团游快速发展，以五座或者七座车走小众路线和景点，住特色民宿，吃当地美食。

旅游消费行为改变有助于小众、特色目的地、小众节庆的旅游发展。

赛装节是文化事业、文化产业和旅游产业结合的一个生动实践，它源自于群众文化活动，是一个去舞台化、去表演化，其他地方难以复制的节庆活动，是一个符合当下旅游消费体验的小众旅游产品。从旅游营销的角度，赛装节是有温度、可信任、能产生交互的优质文化旅游IP。以赛装节作为吸引旅游流量的窗口和平台，打造“主客互动共享、资源信息流动、品销一体闭环”的旅游营销新模式。

发挥“互联网平台＋旅游达人”作用，激发传播渠道活力。重点发挥KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）的影响力。旅游目的地可根据受众、触及面和互动性寻找合适的旅游达人；不同网络平台和大数据算法会将内容精准分发给目标用户。

连通流量矩阵与产品矩阵，形成旅游闭环。新媒体、网络平台流量需要连缀起景区、目的地与旅游产品环节，打破线上线下边界，才能形成旅游闭环。比如，短视频直接链接旅游产品线路、文旅优惠通道、景点门票通道等，或能够直接引流至线下，进一步变成旅游产品现实。

以社群运营反馈促进旅游接待体系完善。社群是细分、再细分的旅游客群市场。节庆旅游的旅游客群，可以是千禧一代客群、活力老人文化休闲客群、彝绣产业旅游客群、民族文化研究旅游客群等。需根据社群旅游消费特征进行精致游玩项目推荐，进行“游玩”要素组合，有针对性地完善旅游服务和设施。

记者 兰芳 文

江蕊先 图

海报设计 郭磊锡

责编 马寅瑞

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