暑期旅游，去哪儿都是人人人人你人人人人，各景点排队按小时起步。尽管如此，也无法阻挡游客的热情。

今夏，以西游主题乐园为代表的中式主题乐园红遍全网，有项目排队甚至长达7小时，各大社交平台全是网友安利帖。更适合中国宝宝体质的主题公园，悄悄惊艳所有人。

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你的童年我的童年也许不一样，但只要提到《西游记》，都是一个样。当孙悟空猪八戒向你迎面走来，各路神佛“下凡”人间，妖怪们也变得和蔼可亲和你say hi，谁能不迷糊？

△长春动植物园

被称为“东北迪士尼”的长春动植物园，凭仿佛从电视剧里走出来的“西游天团”火速出圈。NPC（non-player character，即非玩家角色，在真人实景娱乐中由演员扮演）扮相不能说和86版《西游记》一模一样，也能说是如出一辙。

△长春动植物园

龙王不在指挥虾兵蟹将与孙悟空斗法，而在和游客们唠家常；牛魔王没有牛脾气，还成了和事佬，在游客发生冲突的时候努力劝架；妖精们不再一心想着吃唐僧肉，全身心都在配合游客拍照。

△长春动植物园

在迪士尼门票不断上涨的时候，长春动植物园主打一个亲民路线。成人29元、大学生15元的门票价格十分优惠，还有剂量拉满的干冰给足氛围感，性价比不可谓不高。

△长春动植物园

北有将动植物园和西游主题结合、走“复合”路线的长春动植物园，南则有主打西游主题、走精致路线的淮安西游乐园。

用网友们的话来说，这里简直就是“妖精窝”，让人想主动闯的那种，“中国风花车+美貌妖精，无他，惟颜值尔”。

△淮安西游乐园

除了高颜值NPC，大闹天宫、三打白骨精，智取芭蕉扇等沉浸式游戏紧张刺激，让游客能亲身过一把齐天大圣的瘾。

△淮安西游乐园

晚上，乐园里还有烟花秀，以及大圣归来、飞龙在天等无人机表演，引得网友直呼：这才是我的童年。

△淮安西游乐园

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凭借低价门票、高颜值NPC、中国风花车、接地气互动，以及“西游记”强大的IP号召力，西游主题乐园成为今夏本土主题公园的“扛把子”。

中国主题公园并非“异军突起”，在西游主题乐园出圈之前，大唐不夜城、长安十二时辰、只有河南·戏剧幻城等已积累了一定知名度，欢乐谷、方特、长隆等主题公园也有较大市场。

△大唐不夜城的盛唐密盒

从以自然景观、微缩景区为主，到以地域文化、地方民族特色为主，再到高科技、动漫以及影视IP被应用其中，如今，我国主题公园正进入综合发展阶段，多元化IP、虚实及沉浸式体验玩法被广泛应用，综合娱乐互动、科普教育、影视IP等多元素为一体的特大型乐园不断建成。

但若将目光放到整个“乐园界”，中式主题乐园发展依然相对滞后，北环球影城、南迪士尼，依然是国内游乐园里的“顶流”。

前段时间，网传国内要建第三家迪士尼，惹得多个城市争抢。虽然后被“打假”，但足以见迪士尼的“分量”。

尽管已经第四次涨价，迪士尼门前依然人山人海，“川沙妲己”玲娜贝儿的周边依然供不应求。

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惠誉评级中国企业研究董事朱彧曾对媒体表示，中国主题乐园行业仍然处于早期发展阶段，并且同质化严重，在规模、主题、IP和技术上与国外知名主题乐园有较大差距。

我国主题公园长远发展，仍需找到一套符合自身特质的运营模式。

从成熟的主题公园运营模式来看，许多都是从电影开始，积累一批拥趸后再开发主题公园和衍生商品，除了商品销售，一系列的授权也能成为其很大的收益来源。

我国许多主题公园也是基于影视、文学等而开发，比如西游主题乐园的走红，正背靠《西游记》IP的强大文化影响力。如何将国外成熟的主题乐园运营模式本土化，形成中国文化特色的主题乐园发展路径，还仍需探索。

△淮安西游乐园

有业内专家指出，主题公园的主题本身就是文化命题。如何利用好中国元素，发扬中国文化特色，是中国主题公园“突出重围”的一条重要路径。

此外，我国主题公园的收入80%以上来自门票，盈利模式过于单一，衍生产品和其他盈利渠道的开发非常薄弱。而以东京迪士尼为例，其游乐设施、商店、餐饮等的收入配比基本是1∶1∶1。

《2021中国主题公园竞争力评价报告》显示，20世纪80年代至今，中国累计开发近3000个主题公园，但盈利的只有10%，约有90%的主题公园难以收回投资。要长久经营下去，我国主题公园还需开发更多盈利渠道。

赋予NPC“灵魂”，提升游客互动感，也是主题公园留人的关键。“话痨”的威震天、可爱的玲娜贝儿，为环球影城和迪士尼吸引了无数“自来水”，本土主题公园的NPC大可再“入戏”些，也不为过。

要想给中国宝宝们提供更长久的快乐，本土主题公园还有很长路要走。不过，我们应当有信心。

我国主题公园虽起步晚，但发展快，现已成为世界第二大主题公园市场。中国主题公园研究院院长林焕杰认为，未来几年世界主题公园的主战场在中国，如此也将促进中国主题公园行业的发展质量不断提升。

相信未来，更符合中国宝宝体质的中式主题乐园会越来越好、越走越稳。

参考资料：中国新闻网《中国主题公园的短板:缺乏文化创意 盈利模式单一》

澎湃新闻《中国有100多座主题乐园，为何各地还要“争夺”迪士尼？》

注：图源网络