5天玩6省、通宵爬泰山、2天玩3城、3天爬五岳……近期，“特种兵式旅游”火了。

#特种兵旅游通宵不睡觉单日花费仅百元##00后特种兵整顿旅游宰客#等相关话题频频上热搜，而且带火了不少旅游城市。

当代年轻人特别是大学生，正在重新定义旅游消费。面对旅游市场群体的变化，各旅游平台如何优化产品线，推出更适合年轻人的旅游产品？如何创新体验方式、提供给旅游者多元化体验感受，实现旅游业的高质量发展？

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硬核：“特种兵”拉练，时间紧任务重

“天安门升旗看了，景山公园登高望远了；故宫角楼拍了，东交民巷到了；大栅栏前门瞧了，天坛祈年殿去了……”这是一名年轻人在一天时间内“刷”的景点。

日前，四川一小伙利用五一假期爬完了五岳，被网友们戏称“五岳盟主”。从他晒出的朋友圈记录来看，他在4月29日爬完衡山，4月30日亮相嵩山，随后5月1日、2日分别打卡泰山、恒山，最终5月3日在华山完成收官。

“周五晚上八点从重庆出发，坐九个小时硬座到达西安，吃完早餐后，游钟鼓楼和城墙，经历了前一晚的舟车劳顿后，还能在第二天夜爬华山，八个小时后，又看了场日出。”另一位小红书博主分享了自己一日游西安的行程。“夜晚的硬座车厢，几乎全是周末旅游的大学生。”

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“特种兵式旅游”，顾名思义，就是强度像特种兵拉练一样的旅行，整个旅程都围绕“时间紧、任务重”6个字，时间规划详细到分钟。这群“特种兵”有一些共同的特征：追求效率，可以在一天内打卡十几个景点；食宿比较节省，为了不耽误上学，他们更多是在双休日或假期出行，3天左右的行程花费都在500元以下，人均单日食宿和交通成本在100多元。

“上车睡觉，下车狂飙”。甚至不少精力充沛的大学生，还能在整日“行军”过后，赶最近一班的高铁回学校，准时进入教室上8点的早课，让人不得不佩服……

除了大学生外，部分都市年轻白领对“特种兵式旅游”也较为青睐。北京白领张楠称：“年假时间有限，又想感受人间四月天，只能选择当‘特种兵’了，主打就是一个‘来过’。”

在小红书APP上搜索“特种兵式旅游”后，各种攻略映入眼帘。最受欢迎的“特种兵式旅游”目的地，往往是景点相对密集，公共交通便利的城市。北京、重庆、长沙、上海、南京等拥有众多标志性景点和美食的城市，是年轻人关注的热门旅游目的地。

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争议：“穷游”还是青春的浪漫

对于这种旅游方式，网络上褒贬不一。

有人认为，这种“特种兵式旅游”其实是给快节奏的“穷游”换了一个“马甲”，纯粹是一种网红打卡自虐式旅行，“走马观花、浮光掠影”。也有网友认为，“特种兵式旅游”主要参与群体是大学生，他们花更少的时间、更低的费用游览尽可能多的景点，是旅游消费降级的典型表现。

对此，IPG中国区首席经济学家柏文喜有不同看法。他表示，“穷游”只是低成本旅游，而“特种兵式旅游”则不仅仅是低成本，还包括了在最短时间内游遍目标目的地的挑战性目标设定。这对于年轻人增加阅历、提高解决问题的综合能力不无裨益。

奇创旅游集团文旅产业研究院院长陆旭岚也表示，年轻大学生群体通过“特种兵式旅游”打卡景点，在行走世界中记录青春，是属于他们的消费方式。“特种兵式旅游”也在一定程度上显示出，当代年轻人特别是大学生正在重新定义旅游消费，他们愿意为了提升自我愉悦度而消费，也是具有消费能力的一代。

值得一提的是，在导游向游客推销高价商品时，在景区碰到黑车司机时，在老年游客遇到不公正待遇时，这群“00后特种兵”还展现出年轻人的担当和正义感，纷纷出手“整顿”旅游市场的各种宰客现象。对此，上海商学院酒店管理系主任钟伟点评：“他们强大的信息搜索能力赋予其能够快速找到解决问题的切入点。善用法律法规成为其行走职场或旅途的利器，毫无畏惧、敢于表达自我感受的风格，使他们能防范井喷式旅游的带来弊端。”

“特种兵式旅游”也活跃了旅游市场、拉动了内需。淄博烧烤、云南泼水节……善于玩转自媒体的年轻人，在景点打卡的同时也吸引了一波流量。

“特种兵式旅游”的迅速出圈还让不少年轻人成为了旅游博主。学习旅游管理专业的孟伟，其旅行视频号积累了不少粉丝，这对于其今后从事旅游行业打下了不错的基础。孟伟表示未来还会继续“特种兵式旅游”。

当然，“特种兵式旅游”并不适合所有人。医生提醒，这种旅游需要高强度体力和精力支出，不宜盲目跟风。应在保证自身安全健康的前提下，量力而行。

背后：文旅复苏与交通路网保障

农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，“特种兵式旅游”的兴起，离不开自媒体和网络传播的助推。而经济发展和交通运输的便利化则为这种拉练般的“特种兵式旅游”提供了可能。

今年2月、3月份，一句“青春没有售价，硬座直达拉萨”的口号，可谓是打响了“特种兵式旅游”的“第一枪”，调动了几乎全车厢大学生的热情，而这句口号也彻底点燃了大学生们一颗蠢蠢欲动的出游心。

交通路网的四通八达，让更多原先的人迹罕至处变成网红打卡处，也让旅行的足迹更远、消耗的时间更短，让青年人更能彰显自己的出游个性，让快节奏的旅游成为可能。因此，考虑到经济、快速两大需求，高铁成为不少大学生“特种兵”的首选。白天，他们把动车当公交车坐，晚上卧铺当宾馆，躺着奔赴目的地，一天打卡七八个景点。

“特种兵式旅游”的爆火，还彰显了我国文旅行业的复苏。

“烤不完，烤不完，根本烤不完”“休息三天，接着再烤”，这是在“特种兵式旅游”冲击下山东淄博烧烤店老板们的“精神状态”，虽然有些娱乐成分，但却反映了旅游业市场的火爆。

经文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。这份成绩单表明，全国旅游业迎来全面回暖，旅游市场活力提升明显，旅游经济上升势头强劲。

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趋势：新热度下的新机遇

“特种兵式旅游”的走热，也是旅游市场细分变革的一种表现，对于旅游市场从业者来说，这也是一波积极的流量，为旅游业发展带来了新的机遇和挑战。袁帅认为，如何利用当地的文化旅游资源，做好“特种兵式旅游”线路串联与推荐，开发创新产品，同时在交通配套和公共服务方面进行完善，在社交媒体平台进行口碑营销，变旅游资源为旅游经济，值得每个地方政府和市场主体去思考。

已经有不少旅游目的地想要抓住这波热度，纷纷推出各式各样的大学生旅游优惠政策，比如济南青年人才来济“大礼包”活动、陕西“油菜花”定制服务旅游专列等，努力让网络走红变成业态长红，助推旅游市场持续向好。

春秋旅游则表示，“五一”前夕，春秋都市观光巴士还特别推出“特种兵式旅游”攻略之都市观光巴士篇，带来三大优惠套票产品，帮助大家无缝衔接热门景点、节省交通时间。

对此，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云建议，低成本、快节奏的前提下，旅游企业可考虑在“长途交通+住宿+景点+特色餐饮+市内交通”方面进行一些探索，以组合产品、单项产品的方式为年轻人尤其是大学生的“特种兵式旅游”提供服务，改变传统的线路组合思路，将能够吸引相应群体打卡的景点或非景点纳入其中。同时，充分利用年轻人对地方旅游的传播和带动效应，考虑与地方旅游营销活动相结合，以大学生作为旅游造势群体，以优惠的组合产品吸引他们到访，以口碑传播、新媒体传播等方式实现地方旅游营销新突破。

在四川大学旅游学院教授李原看来，不断细分的个性化旅游业态依旧是未来趋势。这其中的关键在于旅游企业如何创新产品，激发游客的隐形消费欲望，以创造更大的消费市场。

张丽娅 整理