大年三十至正月初六（1月21日—1月27日），全省文旅市场强劲复苏，迎来成色十足的“开门红”：七天假日全省接待游客3916.3万人次，实现旅游收入260.3亿元。全省14家5A级旅游景区接待游客351.2万人次，同比增长90.6%，居全国前列。

今年春节是实施“乙类乙管”后的首个春节，“返乡潮”叠加各地出台的提振消费政策，国内旅游市场实现双增长。据文化和旅游部统计，春节假日七天，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年春节假日同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增加30.0%，恢复至2019年春节假日同期的73.1%。

春节假期，全国40%的景区采取降价优惠和免费措施。我省收取首道门票的456家景区中，375家已实施门票减免政策。其中，132家国有景区全部免首道门票，243家非国有景区实行至少半价优惠。济南12家A级景区共接待游客194.8万人次，同比增长153.2%，比2019年增长69.8%。泰山景区接待进山游客30.25万人次，创近十年黄金周最高纪录。全省各级发放文旅惠民消费券1862万元，直接带动消费5366万元，间接带动消费3.9亿元。

据济南市旅馆业治安管理信息系统统计，春节假期全市共接待旅客20.9万人次，同比增长68.1%，恢复到2019年的83.2%。14家重点监测的旅游住宿设施接待游客1.1万人次，同比增长176.7%，实现营业收入1233.69万元，同比增长21.79%。

火热数据的背后，是一个个热闹精彩的灯会、演出，是一项项古城、古镇、古村的特色旅游产品，还有一个个黄河大集、国潮手造游园会等充足“货源”的支撑。

“文化引领创新旅游消费场景，大大丰富了产品供应链。”省文化和旅游厅相关负责人介绍，春节期间，全省各地举办非遗春晚、非遗年货大集等各类非遗传承实践活动800余场次，2023年“文化进万家——视频直播家乡年”活动线上视频浏览量达1亿人次。潍坊市十笏园·城隍庙新春庙会吸引35.78万人次参与，拉动消费691.5万元。“博物馆里过大年”系列活动中，全省344家博物馆春节期间推出兔年文物展、诗词楹联展等活动684项，累计接待观众364.4万人次。“齐鲁乡村过大年”也深受游客欢迎，据不完全统计，春节期间全省接待乡村旅游游客量2016.8万人次，带动消费71.3亿元。

春节假期，自驾车出行需求快速反弹。省自驾车旅游协会会长谢英民说，今年春节我省自驾游火爆，各大旅游景区自驾游占比高达93%。全省自驾游企业春节组团平均增长30%，部分企业组团量实现倍增，“其中，跨省游占六成。”大数据显示，省外前10位客源地分别来自河北、江苏、河南、北京、天津、安徽、山西、辽宁、浙江、上海。

“自驾游对消费的拉动作用立竿见影。”谢英民说，“尤其是过夜游客，对餐饮、住宿的拉动很大。拿一条省内2至3日游的线路来说，自驾游人均消费835元，一辆自驾车综合拉动消费能突破2800元。”

此外，出境游的序曲也已经奏响。2月6日起，我国将试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴12个国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。“中国游客和境外的旅游从业者都对这场‘双向奔赴’渴望已久。”新中国旅负责人油利军说。

（来源：大众日报）