“妥妥的国潮顶流啊”“没想到，玉饰还可以这样戴”……在今天（6月14日）开幕的江苏省老字号“三进三促”活动暨第六届中国（江苏）老字号博览会上，苏州29家老字号企业出战，踏浪国潮新趋势，赢得年轻观众满堂喝彩。

本次展会以“潮品老字号 国货LU锋芒”为主题，展览规模约15000平米，参展老字号和地方特色企业超400家，汇聚来自全国各地万余种国货潮品。

苏州军团中有“中华老字号”14家，“江苏老字号”15家。不仅拿下了43个标准展位，还积极参与到特装展示区，大秀苏州餐饮、食品、百货、工艺品、酒、酱醋、医药等领域的国潮好物。参展企业数、展位数均创下历史新高。

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老树“焕”新枝

新国潮受年轻人追捧

苏绣研究所、东山茶厂、金蝙蝠、李良济、御窑金砖、子冈等6家新晋“中华老字号”企业，在展览中一经亮相，就受到市民普遍欢迎，尤其是年轻人的追捧，果然不负“中华老字号”之盛名。

虽然有着485年历史，但是出现在展会上的子冈品牌竟让人“耳目一新”。

《玉见江南》系列玉嵌金银丝手镯，巧妙运用了“苏（鱼、禾）州（水）等元素，呈现出“生动形象的水珠、鱼跃、香树叶”，寓意生机勃勃，赢得年轻人青睐；和田玉新派子冈牌“陆羽煮茶”玉饰，灵感由工笔画《陆羽煮茶》衍生而来，将非遗玉石工艺与名画巧妙融合，开拓了全新的玉石应用场景；子冈“蓝调”系列珍珠吊坠则将美玉与蓝宝石结合，既彰显中国传统玉石文化的温文尔雅，又蕴含现代审美……

“我们是几百年的老品牌，守正创新是我们的使命。这些年，我们也一直在不断挖掘和开拓玉石的全新应用场景，由原本的玉雕衍生出玉饰，结合我们的非遗工艺和现代审美，很多作品都深受年轻人的喜爱。”苏州子冈珠宝有限公司董事长郭忠华告诉记者。

守正创新的努力，不仅让子冈赢得市场，还获得了不少行业殊荣。6月14日下午，子冈珠宝受邀参加“2024第七届中国（上海）国际发明创新展览会”，再获佳绩。其原创的“一种适用于各色钻石的切割方案”，荣获本届国际发明博览会“金奖”。

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牛刀小试

“江苏老字号”初露锋芒

值得一提的是，苏州的“江苏老字号”企业，在展会上也是初露锋芒，毫不逊色。

在原料、形制、设计三方面做了全新的突破；原料上将时令食材和苏式糕点有机结合，形制上保留传统经典,走向年轻时尚风潮，包装设计手绘了江南水乡……仁昌顺糕点引得市民频频驻足。

“我们的包装主要以震泽水乡景观为主视觉符号，采用手绘的方式，更适合作为商务伴手礼。”仁昌顺食品有限公司管理部经理沈莉介绍，仁昌顺始于清中叶,历经时间和岁月的洗礼，一直秉持着“苏式糕点匠心家”的传承创新的匠心精神，创作产品。

老字号博览会，对于企业来说，不仅是展示品牌的舞台，更是传承中华文化的窗口。沈莉希望，通过参展让更多的各地友人了解苏式糕点文化。

“未来，我们将继续坚守手工制作的原则，同时不断创新，以更精湛的技艺和精确的原料配比，为世界呈现更高品质的苏式糕点和地方风味特产。”沈莉说。

活动中，李良济、周庄景区、姑苏32号街坊等老字号企业和街区上台推介。雷允上、李良济、金蝙蝠、子冈、东山茶厂等还参加了赋能“中华老字号”企业发展会议，共同探讨老字号如何守正传承、创新发展。

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守正亦创新

老字号越老越年轻

苏州老字号是历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的苏州地域特色文化底蕴，获得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。

来自苏州市商务局的数据显示，苏州现有经商务部、江苏省商务厅、苏州市商务局评审认定的各级老字号单位99家，其中：“中华老字号”企业35家，占全省近三分之一；“江苏老字号”企业49家，占全省的五分之一；“苏州老字号”企业15家。

这些老字号分布在餐饮食品、工艺美术、黄金饰品、医药器械、酒业茶叶、眼镜钟表、零售服务等多个细分行业，他们是传统产业中凝聚出来的精品，传承了苏州的商业精神。

近年来，苏州市商务局也采取了一系列措施推动老字号的传承创新与发展。

比如，组织老字号企业举办“老字号 潮起来”“老字号国潮年货节”等各类展示展销和品牌推广，让老字号走出去，参加江苏老字号博览会、进博会、江苏省老字号“三进三促”等活动，进一步扩大苏州老字号品牌影响力；通过商务发展资金政策引导老字号开展设备升级、直营连锁、品牌宣传，助力老字号数字化转型；推进老字号集聚区建设，观前街已成功打造了首批江苏省老字号集聚街区，目前已吸引了20多家老字号入驻。

未来，苏州市商务局将进一步发动各项机制，推动中华老字号顺应市场机制、守正创新，引领带动更多市场主体实现高质量发展。

 记者了解到，本次活动为期三天，包括开幕式、街企对接、社企对接、校企对接、招商宣讲会、“老字号潮品好物”全国团长帮卖选品会、江苏老字号早茶争霸赛、老字号传统技艺小课堂等多项精彩活动。感兴趣的小伙伴不妨前去一游哦！