中国画,是中华文化的索引。
白酒,是五千年流动的风物。
当“画”与“酒”相遇,注定是一场不凡的邂逅。
5月7日,酒鬼酒携手李可染画院,以书画艺术滋养酒文化内涵,以酒的文化多元性,赋予传统书画艺术新时代表达,在帝都极具文艺气息的时尚设计广场97罐,开启了一场跨界之旅。
请随我们一同放松下来,走进发布会,共同见证馥郁可染的绽放。
Focus1:沉浸
一面顶天高的互动墙,一滴墨滴缓缓坠下,刹那间晕染开馥郁奇香。发布会现场,前来观展的观众在这面奇特的互动装置前停驻,发出阵阵惊叹。
没来得及惊艳太久,又有一份惊喜送上:现场还能拓印李可染大师平日难得一见的经典墨宝,盖上刻字篆章,留下专属记忆。
对于酒和国画的爱好者而言,能够以美酒为引,与李可染大师、李庚大师的艺术作品相遇,以墨香为马,遨游心灵山水,品味馥郁奇香,岂不快哉!
Focus2:共情
将物拟人,用「可染」指代李可染画院;产品活化,用「馥郁」指代酒鬼酒。
在舞者「酒鬼」、「水墨」与「牧童」精湛的舞技与故事的起承转合中,演绎“馥郁”与“可染”相识相合的故事。
舞者灵动洒脱,墨迹飘逸豪放,最终将乾坤入墨,酒香入画,绘出传世佳作。
可看、可听、可感知,思想由远拉近,共鸣在一刹那爆发。
酒鬼酒出生自带文化、艺术基因,如今它以传统文化守护者的形象推动了包括世遗文化、严肃文学等多个领域在内的跨界合作,让人们感受到白酒不仅仅是杯中物,更是流动风物与文化的载体。
Focus3:联名
李可染笔下的牛,动静、形魂逼真,最难能可贵的是“牛,事人而安不居功,稳步向前,足不踏空,形容无华,气宇轩昂。”的精神。酒鬼酒选取内参酒与《斗牛图》相配,源自对微雕匠心的极致追求,源自实干精神,一步一脚印取得的突破,与李可染大师追求的以牛为师不谋而合。
酒鬼酒·东方既白:选用李可染大师之子、李可染画院院长李庚先生的书法《东方既白》,外观传承酒鬼酒麻袋造型,通透玻璃材质,传达大道至简,大象无形的东方道家美学。
荟萃国风与古法酒香交融
这里,酒不醉人人自醉
Focus4:首发
酒鬼酒首次尝试以数字藏品的方式在天猫数藏平台发布李可染大师《斗牛图》、李庚大师《东方既白》两幅书画精品。
文创产品增值+传统艺术活化。一方面文化为酒赋能,酒也成就文化,馥郁醇香的酿造工艺,让更多人因为爱上这一口酒,更加认同它所标榜的传统文化。另一方面,两幅书画精品因科技赋能,打破了留存的时空界限,“活”了过来,插上翅膀,有更多机会飞进寻常百姓家。
这样的文化尝试,值得!