作者：韩兴坤:山东省委宣传部《支部生活》杂志社社长；巩欣帅:《金桥》编辑部主任

来源：《全媒体探索》2023年11月号

坚守正确导向牢牢把握国际话语权

在国际形势深刻变化的当下，国际话语权不仅是衡量一个国家实力、国际影响力和感召力的重要指标，也影响着一个国家在全球治理中的主动权、发言权和影响力。外宣期刊恰恰是体现国际话语权的一个重要出口。《金桥》杂志作为一本专门面向韩国的边境外宣期刊，始终紧随国家舆论形势，不断加强自身对外传播能力建设。

01以我为主，以政治视角看问题

虽然在受众上、内容上有别于内宣，但因同属于宣传思想工作，所以外宣也是一项“政治性、政策性很强的工作”，“讲政治是第一位的”。这就决定了外宣期刊同样要毫不动摇地坚持政治导向。

《金桥》自2002年创刊以来，就把坚持政治方向、政治立场和政治态度贯穿到办刊的全过程、各环节。一方面，不断提升编辑的政治素养，牢牢坚持党性原则，切实增强“四个意识”，树立“以我为主”的立场；另一方面，在日常采编过程中，秉持重大原则问题及时请示汇报制度。坚决将“政治家办刊”的要求贯穿到外宣工作始终，着力打造具有较强国际影响力的外宣媒体。

02团结稳定鼓劲、正面宣传为主

团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针，也是讲好中国故事的基本方针。面对当前中国在世界上的形象很大程度上源于“他塑”的现实，作为外宣期刊，应致力于通过“自塑”来展示和提升国家良好形象。

为此，《金桥》在办刊中先后开设了“中国梦”“新时代　新征程　新伟业”等栏目，刊发了诸如《跨越山海的救援》《自信自强，铸就文化新辉煌》《共享发展机遇，续写共赢篇章》等稿件，积极、正面地展示中国改革发展取得的成就，中国坚持为发展中国家发声、维护世界和平、与各国携手打造命运共同体的大国担当形象，切实担当起国家在世界舞台上的“话筒”作用。

遵循传播规律提升办刊专业化水平

尊重新闻传播规律，是马克思主义新闻观的要义之一，也是做好新闻和宣传工作的科学前提。要使报刊完成自己的使命，首先必须承认它具有自己的内在规律。《金桥》能在新闻出版专业评比中多次荣获“中国最美期刊”“山东省新闻出版奖”“全国最具品牌价值期刊”等荣誉，很重要的一点就是注意审时度势，遵循传播规律，走专业化的道路。

01外宣期刊要由专业的人来办

人才队伍建设是对外宣传的基础性、根本性的建设。对外宣传主体本身素质如何，直接影响着文化传播的效果。因此，要创办一本优质的外宣期刊，首先要具备一支政治坚定、业务精湛、谙熟传播规律又具有国际视野和开拓能力的对外传播队伍。

基于此，2002年创办《金桥》杂志的任务交给走向世界杂志社来办。走向世界杂志社成立于1988年，是当时山东省委为适应改革开放新形势而成立的专门从事外宣的期刊出版单位。杂志社既有坚定的政治立场，又有期刊出版的专业知识，还不乏对外宣传的经验积累，是承办《金桥》的理想选择。

目前，《金桥》的文字编辑都是韩语专业毕业，全部在韩国留学或工作过，且定期参加新闻采编业务、对外传播理论等培训学习，不断提高对外宣传主体的思想素质、文化水平和传播技巧。

02用专业的制度保障杂志高质量发展

在长期办刊过程中，《金桥》形成了一系列良好的业务和管理制度。编前会、评刊会是20多年来坚持不变的“两会”制度。开会时，首先对上期杂志出现的问题进行梳理和检讨；然后，每个编辑提出一个完整、系统的选题方案，供大家评析指正，并从中选定一个作为下期选题；同时，严格执行三审三校制度。采编、发稿、校对、印刷在编辑部有明确分工和严格流程，保障了杂志的高质量出版。

此外，结合对外传播“要深入研究国外受众心理特点和接受习惯，贴近中国和世界发展的实际，贴近国外受众对中国信息的需求，贴近国外受众的思维习惯”[3]的“三贴近”原则，《金桥》建立了读者信息采集制，每月通过对读者实际调查和多媒体平台互动，及时了解韩国受众的意见建议，并以此为依据，适时对杂志内容进行调整，将刊物真正打造成一本国外受众看得懂、易接受的外宣品。

打造优质内容，讲好中国故事

步入新媒体时代后，各种新媒介、新平台层出不穷。在渠道、技术相对欠缺的劣势之下，传统媒体该如何扬长避短、生存发展呢？在传播的实践中，掌握了内容优势地位的媒体，往往能够凭借优质内容在媒体竞争中立于不败之地。可见，对传统媒体而言，“内容为王”是在新媒体冲击和媒体融合双重压力下寻求战略突围的一个突破口。

《金桥》杂志清晰自己的定位和属性，也深知内容是一本杂志的灵魂，因此，在迎接全媒体变革的大潮中，重原创、做精品，着力推出有思想、有深度、有温度的内容。

01大处着眼，紧扣时代脉搏

与时俱进策划选题是《金桥》的办刊原则。杂志时刻关注国家政治动向、大政方针，在策划选题时首先考虑最新时政、社会热点。

例如，针对2022年的北京冬奥会、中韩建交30周年、中共二十大等一系列大事件，先后策划了“当冬奥会遇上中国年”“‘而立之年’，中韩再出发”“解码中国式现代化”等重大选题。与此同时，结合社会、产经热点，由点及面，立体化地策划了“中国港口，屹立东方”“工业互联网，在路上”“城市转型的N种样本”等大选题，做到了高度与深度、思想性与权威性相统一。

02小处入手，讲好人物故事

确定主题后，要注意选取与主题相关的具体的人、事、物，以小见大，用讲故事的叙事手法来展现主旨思想。例如，“中国‘后浪’”选题就是结合中宣部关于对Z世代群体的宣传要求而策划的。

该选题将眼光放在这个群体的生活环境中，选取传统文化传承人、返乡大学生、文物修复师、青年志愿者、年轻特警、自媒体创业者等个体，介绍他们用青春与智慧在各自领域作出的努力和贡献，以翔实丰富的小故事阐释了要表达的大主题。

03突出文化，引发读者共鸣

要利用文化内容作为对外宣传的一种载体，因为文明成果是人类共享的财富，异域的文化具有较强的吸引力。同属“东亚文化圈”的韩国读者，对中华五千年的灿烂文化充满兴趣和好奇。

为此，一方面，在每期策划大选题时，选取当下文化领域的热点，将其放在中国历史长河中去构思，讲它背后的历史演变、文化内涵、当代发展等，编辑部曾策划了“博物馆：一眼万年的力量”“园林里的中国”“大地史诗——大运河”“本草中华”等选题。另一方面，通过“读史”“国宝档案”“百年巨匠”等栏目进行多个角度的诠释，刊发了《一代“书圣”王羲之》《〈唐宫夜宴〉中的国宝》《从远古走来的神秘古蜀国》等稿件。

此外，还设置了“舌尖上的中国”“重温经典”等兼具文化性与实用性的栏目，向韩国读者介绍中国博大精深的饮食文化、诗词文化和文学经典等，既增强了中国文化自信，又满足了韩国读者的需求，引起了他们的共鸣。

关注双向交流，架设中韩友谊桥梁

随着全球一体化的发展，人与人之间、国与国之间的沟通交流越来越密切，这就引发了一个重要现象——跨文化。跨文化传播强调的是不同文化形态之中的文化要素的交流、渗透、碰撞、转换、共享。基于这一点，《金桥》在办刊中时刻关注中韩之间的双向交流，着力架设两国间交流互动的友谊之桥。

01搭建交流平台，传播两国声音

“金桥”，即架设中韩友谊的金色桥梁。杂志从办刊宗旨出发，积极采访包括中国驻韩使领馆和韩国驻华使领馆外交官在内的中韩政要、商界精英、学者专家等，如中国驻韩国釜山总领事阎凤兰、历届韩国驻青岛总领事等，倾听他们对中韩关系的权威见解。另一方面，注意倾听两国民间人士的声音，如刊发了对韩国KBS电视台北京办事处首席代表朴由敬、韩国大宇重工烟台有限公司创始人蔡奎全、韩语外教朴济英等的采访报道。另外，在“韩国声音”栏目，刊发韩国媒体报道中国发展及中韩交流的有关内容，发挥了“第三只眼”看中国的作用，更客观地展现了两国关系的发展现状。

02深耕对象国，实现本土化办刊

做好跨文化传播，至关重要的一点是受众需求。为此，《金桥》于2012年中韩建交20周年之际，在韩国首尔成立了韩国支社，真正走进韩国社会。韩国支社任用韩籍专业人士担任支社长，与本社共同策划杂志选题内容，从而改变了以中国编辑思维做外宣的思路和框架。出版后利用支社的人脉和读者资源进行发行，使杂志覆盖面不断拓展。

与此同时，韩国支社还充分发挥了在韩“前哨”的作用，采访了在韩举办的中韩友好交流活动等，积极开拓杂志在韩国的运营渠道，先后吸引了韩国庆尚北道、韩国旅游发展局等机构的广告投放，在韩国本土形成了一定的品牌影响力，真正达到了让中国文化走出去的目的。

03加强媒体合作，延伸外宣触角

在办好杂志内容的前提下，《金桥》也在关注国际媒体发展趋势，对于如何使媒体合作实现“1+1＞2”的效应进行了深度思考。这些年，先后与韩国《中央日报》《亚洲新闻》《NEWSPIM》等韩国主流媒体建立合作。

例如，2022年与《NEWSPIM》深化合作，一方面，《NEWSPIM》在其官方网站开设了“读《金桥》，看中国”专栏，刊发杂志内容及专题稿件、视频等；另一方面，双方增加了互转有偿稿件的条款，2022年《NEWSPIM》共计为《金桥》客户刊发文章、视频20余条。这种合作模式延伸了杂志的外宣触角，实现了三方共赢，补充和提升了对外宣传效果。

搭建新媒体矩阵助力优质内容全媒传播

从全球范围看，媒体智能化已经进入快速发展阶段。全媒体的不断发展导致舆论生态、媒体格局、传播方式等发生了深刻变化。面对新媒体的各种挑战，要使我们的外宣进入大众视野、走进受众心里，顺应时代发展，推进媒体深度融合是必然选择。

在这方面，《金桥》顺势而为，不断拓展传播渠道、技术，形成以内容为核心，以渠道、技术、产品为路径的全新格局。比如，每期杂志内容定版后都会制成电子书，通过微信、朋友圈、网络电子版、合作媒体等途径大量转发；同时，更新与完善网站的韩文频道和山东外宣移动客户端“感知山东”。

近两年，又进驻Facebook、Twitter、Instagram等海外社交平台开设账号，加大了新媒体矩阵的建设和传播力度。通过杂志优质内容与多终端平台的融合，实现了内容的统一采集、重新编辑、数据处理、多载体多次发布，从而实现了全媒体时代的多样性传播。

结语

全球一体化和媒体多元化都对外宣工作提出了更高的要求。作为国家舆论导向、权威信息的载体，讲好中国故事、传播好中国声音始终是外宣期刊坚守不变的初心和使命。不仅要以我为主，牢牢把握国际话语权，还要把真正的大国担当形象展示给国外受众；不仅要严格遵循新闻传播规律，还要有专业的人、专业的制度来确保办刊的专业性；在多媒体层出不穷的今天，仍要坚持“内容为王”，既要与时俱进，实时解读国家大势，也要凸显文化自信，讲好悠久的中国故事。

搭建好国际交流的展示平台，注重双向性、交互性，让国内国外同时发声，使对外传播更具客观性，令外国受众更容易理解、接受。当然，作为一本外宣刊物，面对趋于大势的多媒体语境，也应该守正创新，积极拓宽新媒体渠道，让多媒体为更广泛地传播杂志的优质内容所用，从而更好地搭建中外友谊之桥、做好对外传播、促进中外交流。

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

办刊宗旨：聚焦媒体融合前沿，交流实践探索经验，加强新闻舆论引导，打造研究沟通平台，助力媒体全面深度融合发展。

主要栏目：特约专稿、一线聚焦、融合转型、传播视点、舆情观察、新闻实务、视听传播、县级融媒、个案解析、智能应用、传媒法治、全媒人才、经营管理等。

投稿邮箱：qmttsbj@126.com

联系电话：0531—85196441