今日上午，2023年文化和自然遗产日主场城市活动开幕式在成都博物馆举行。开幕式上公布了2023年度中华文物新媒体传播精品推介项目。其中，成都博物馆的《空明流光——宋瓷·五大名窑特展》特展全媒体传播获评精品项目。据悉，2023年度中华文物新媒体传播精品推介工作由国家文物局、中央网信办联合开展。2月28日，推介工作正式启动。

据了解，《空明流光——宋瓷·五大名窑特展》特展于2022年8月6日在成都博物馆正式对外展出。此次展览是定、汝、官、哥、钧“五大名窑”在西南地区的首次集结，汇集350余件极具代表性的宋代瓷器精品，40余件一级文物和大量新近出土的重要考古发现，以时间为主线，从中国古典瓷业的最初形成到五大名窑的美学成就，再到宋瓷审美的后世影响，带领观众一同感受宋代制瓷业的蓬勃发展。

作为本年度全国十大中华文物新媒体传播精品推介项目之一，《空明流光——宋瓷·五大名窑特展》特展全媒体传播项目亮点何在？

“《空明流光——宋瓷·五大名窑特展》特展全媒体传播项目旨在通过多样态、多层次、全渠道的文化传播产品，尝试让展览蕴含的文化内涵和审美情趣突破展厅的界限，与当前城市文化交相辉映，以时代的精神激活中华优秀传统文化的生命力。” 成都博物馆宣传推广部负责人王立向记者介绍说。

据了解，本次获奖传播项目的亮点首先在于视觉矩阵的打造和视觉传播的表达，让多种类的产品展现了美学的精髓。展期期间，成都博物馆共推出6个视频、6场直播、8场文物原创插画，以及180篇不同侧重的图文，构成了立体式的传播矩阵，让观众从多角度领略了展览的多层次之美。“紧扣展览中‘瓷器之美’‘宋代典雅之美’‘城市文化生活之美’‘中华传统文化之美’四个层级的文化表达，做到了全方位的文化演绎。”王立表示。

其次，成都博物馆实现了跨圈的合作，强化了双向的互动，形成了社交媒体“涟漪式”的传播。通过和微博大V联动，吸引了大批网友互动，自发形成了二次和N次的传播，极大扩展了展览的影响力，以古今共情的审美实现了跨圈合作，契合了时代的潮流，让时代和历史共振。

另外，宣传节奏也是关键。“我们的宣传层层递进延展，通过四波节奏对展览进行了预热升温。宣传的节奏张弛有度，使得展期中展览热度不减。”王立说。
成都日报锦观新闻 记者 王嘉 实习记者 王茹懿 图片 主办方 责任编辑 何齐铁