Gucci Garden相当于一个沉浸式环境，它模拟的场景来自意大利佛罗伦萨。

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编者按：什么？花钱买数字服装？那不是浪费钱吗？你错了，奢侈与廉价服装品牌已经开始抓住新趋势，推销数字时尚品，这样的商品更包容更环保。本文译自PCMag，原文标题Virtual Clothing: A Waste of Money or a Way to Save the Planet in Style?，作者Chandra Steele。  

一个Gucci名贵包包要几千美元，这不是什么新闻。到了数字世界，如果也推出奢侈包包，也许能吸引眼球。

5月份，Gucci在Roblox游戏平台开了Gucci Garden网店，这意味着Gucci进入了虚拟世界。在销售的商品中有一个Dionysus包包，它的标价是475 Robux（这是数字游戏币），相当于6美元，而真包包的价格是3400美元，虚拟包包便宜很多。最终包包卖了35万Robux销售额，相当于4115美元。

这样的数字商品只在网上销售，它代表一种新趋势。Gucci Garden相当于一个沉浸式环境，它模拟的场景来自意大利佛罗伦萨。其实Gucci之前也曾为《模拟人生4》、《口袋妖怪》的角色开发商品。

如果有人想通过VR环境佩戴Gucci所有收藏品，可以，只需要打开Gucci App，花11.99美元就能拥有。

Virgil Abloh是奢侈品牌Off-White的创始人，他曾为宜家设计时钟“Temporary”，还有名为“Sculpture”的包包。后来他又与路易·威登联手，成为男装系列艺术总监，当中有一部分作品就放进了沉浸式环境。

2月份，Virgil Abloh在Instagram发帖谈到物理、数字商品的交织。后来他告诉风投家Matthew Ball说：“我只是想给虚拟衣服绘上物理衣服无法绘制的图案，让买家接触到个人风格的新维度，不论你是谁，不论住在哪里，不论你喜欢什么虚拟世界，都不受影响。”

The Fabricant早就已经走上同样的道路，它是谁？The Fabricant自己是这样介绍的：我们是一个在时尚产业领先的数字时尚工作室，瞄准数字服装新方向。它开发3D模型，让用户可以在VR环境穿上数字服装。如果想购买，只能用Ethereum数字币支付。

Michaela Larosse负责The Fabricant的创新战略与公关业务，按照她的说法，数字时尚是视频游戏皮肤的新革命。她还说：“现在全球游戏内采购的收入已经相当高了，数字时尚成为它的一部分，实体时尚品牌已经开始涉足这一领域。”

有兴趣你可以去看看Tribute Brand网站，它声称自己是一个非接触网络时尚平台，销售限量版、立即可穿的定制服装，价格挺高，放在现实世界也算高端了。一旦购买一件衣服，顾客要发一张自己的照片去进行数码试衣，几天后他们就会收到穿着新衣服的照片。  

DressX也做着相似的生意，顾客上传照片，然后告诉平台自己买了什么商品，点下“购买”按钮时就会看到几行文字：“数字藏品100%没有包括任何物理纤维、水、二氧化碳，不需要出货、送货，它为传统时尚院校提供蓝图，优化了21世纪的艺术教育。”DressX希望能将业务持续做下去，它认为快速时尚已经声名狼藉，消费者应该多购买数字时尚品。

时尚快速变化，为了满足需求，人类不断生产服装，这是生态灾难，也是劳力噩梦。快速时尚不利气候，造成浪费，因为当时尚品不再时尚，我们就会毫不怜惜将它抛弃。服装工人的工作条件也不好，薪水不高。

社交媒体充满着时尚内容，有影响力的人炫耀从Shein淘来的衣服。Shein在中国有工厂，它可以用很便宜的价格生产衣服，在TikTok上刮起旋风。许多衣服根本没怎么穿，如果用数字衣服来替代，就可以帮大家省很多钱，对环境也有利。

Larosse说：“Fabricant是基于这样的原因建立的：创作漂亮的服装，让大家可以用创新方式界定自己的身份，不需要地球为我们表达自我的欲望付出代价。事实上，我们不再需要实体物，也不需要浪费宝贵的自然资源，将衣服留在壁橱里或被扔进垃圾堆简直就是暴殄天物。”

数字时尚品更有包容性，因为它不需要形体匹配，只需要与照片或者化身匹配即可。数字时尚流行还有一个原因：新冠蔓延，我们屏幕之外的体验受到限制。

Larosse说：“最开始时我们的作品被视为异常之物，实体品牌觉得没有必要参与进来。但新冠大流行改变了这种看法，大家终于理解我们的工作，知道我们的工作能带来实在益处。”

巴黎世家（Balenciaga）设计师Demna Gvsalia在VR环境中召开2021秋/冬时装展，它向客人发送330副Oculus头盔。2021秋/冬时装通过视频形式展示，观众是虚拟的，科技伪造模特。

我们生活在真实的世界，但有时也应该反思一下：我们到底想要什么。

译者：小兵手

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