2023年中秋国庆假期，继今年“五一”假期后，东莞又一次进入全国热门迁入地和热门迁出地前十的榜单。

这是百度迁徙大数据所显示的。如果说，“五一”假期后，东莞首次进入全国热门迁入地榜单时，还略让人惊讶，那么这次再次跻身全国热门迁入地，就会觉得理由充分。

中秋国庆假期期间，东莞文旅体行业推出了系列特色文旅体活动，累计参与人数超过120万人次。加上同步进行的“乐购东莞 精彩有礼”九大消费节，陪伴市民游客欢度“双节”长假。据初步统计，活动受到央视、人民日报、人民网、新华社、文旅中国等媒体广泛关注和报道，全网阅读量超1.62亿次。 双节假期东莞接待游客724.56万人次，实现旅游总收入49.23亿元。

10月6日，抖音生活服务联合巨量引擎城市研究院发布《2023中秋国庆出游报告》发布了最火热的景点和城市。其中，最热门城市TOP10排名中，东莞赫然在列，网友打卡最多的城市是北京、重庆、上海、西安、杭州等，包括东莞。在发布的“反向旅游”报告显示，受欢迎的乡村旅游目的地TOP6名单中，东莞西溪古村位列TOP3。

那么，东莞做对了什么？

东莞以“金秋·进莞来”为主题，推出系列丰富的文旅体活动，全方位展示东莞人文风情和城市特色，让市民游客在多种玩法中感受传统文化和潮流东莞相融合的魅力。

City Walk：

打卡城市给你更多好看

继露营、飞盘火爆之后，一种新的旅游方式兴起——City Walk。

不想在高速上堵，不想在景区里挤，就选择在自己的城市里来一次City Walk。用行走的方式深入了解、深刻体会一座城市的方方面面，体验城市的魅力。

“这个国庆不回家，带亲人来东莞度假行走”似乎成为很多年轻人的选择。在东莞City Walk，不再是简单的“压马路”，东莞为市民游客准备了丰盛的文旅大餐：金秋·进莞来！“中秋国庆”期间，东莞在全市范围内推出了“3+10+300”项“金秋·进莞来”文旅体活动，实现“日日有活动、各地有亮点、绽放新精彩”，让City Walk有更多实在的内容可以感受。

10月1日，央广网广东频道与东莞+客户端、东视频特别策划“喜迎国庆，说走就走的City Walk”直播报道。全网传播量超200000。央广网最高峰有3万人同时在线围观，一起跟随记者的镜头解锁潮流东莞的新玩法。

成功吸引全网关注的点，是东莞的特色城市文化，东莞在国庆前夕深挖本土文化，打造众多品牌活动为游客奉上“莞味”文旅大餐。

首先是2023东莞市“黄旗山中秋奇妙夜”。“黄旗山中秋奇妙夜”太太太好逛了！游客忍不住感慨。“杨官璘杯”象棋板块、金秋乐购市集、寻味东莞美食街、莞邑文采会和中秋国庆主题演出……从山脚到山顶，八大区域，层层向上。非遗、民俗、美食、竞技等，全面集结，为市民开启“迎月盛典”。

“原来你是这么浪漫的东莞。”与明月相约、与城市相约，“金秋奇妙夜”可连玩9天，持续为市民送上了高质量的文艺惠民服务，让“文化东莞”符号点亮金秋。尤其是“千人象棋大会+大师巅峰对决+黄旗山”的创意组合，为东莞的非遗传承和城市特色文化打造，标注了生动的注脚，也在市民游客心中又刷了一波爆棚的好感度。

还有《中秋可园——岭南生活美学录》。 一场串联可园中秋家宴、诗画雅集的“云上”穿越之旅，岭南文化+古今中秋宴+文歌雅舞的创新式演绎让人眼前一亮，用数字化手段讲述传统文化故事的呈现形式纷纷受到网友点赞。

这是东莞依托可园创作的又一出圈晚会。东莞原创网络综艺晚会《中秋可园》在人民日报、新华网、央广网、优酷、腾讯等平台全网直播，邀观众一起“云上”解读岭南的雅致生活方式，品尝可园的中秋韵味，吸引600万海内外网友在线观看。

篮球文化消费嘉年华的线下活动则更具有参与感。篮球文化消费嘉年华暨2023东莞企业篮球联赛，推动“篮球+文化+消费”，FIBA Open 3x3广东省三人篮球公开赛决赛在东莞劳拉城市雕塑旁开打，经过广东各个城市赛选拔出来的16支队伍同场竞技，众多年轻人在现场为心仪的球队加油，让“全国篮球城市”更添潮流活力。

“潮流东莞·火柴盒”中秋国庆专场燃遍了东莞，推动时尚潮流文化走向大众。松山湖金秋欢庆嘉年华、滨海湾“去有风的地方看海”露营节、石龙麦芽糖咖啡音乐节等，让沉浸式、个性化、时尚范的文旅产品成为市民游客假期休闲好选择。

东莞聚焦文化全产业链生态平台、文化旅游智慧融合，大力推动文旅融合发展，释放文化经济新动能，着力打造“写意东莞”文旅品牌，深挖拓宽文旅IP。“东莞，不只制造”成为越来越多人的共识。 

反向度假：

给你一个来东莞度假的理由

百度迁徙大数据显示：继今年“五一”假期后东莞又一次进入全国热门迁入地和热门迁出地前十。

“反向旅游”成为一种出游信号，根本原因在于大湾区城市的文旅魅力越来越具有吸引力，同时，也可以看到大湾区各城市之间“互惠合作”模式的开启。此次假期，东莞与周边城市如佛山、惠州、肇庆、江门等进行交流合作，互推城市文旅资讯，吸引更多游客相互“打卡”，让游客在大湾区各城市内流动起来。根据百度迁徙大数据，国庆期间东莞人流量的主要来源是深圳、广州、惠州、佛山、中山、江门、珠海等省内兄弟城市。

“给你一个来这里度假的理由。”东莞除了携手兄弟城市，也做了十足的准备迎客，重点打造国潮+潮流文旅的独特体验。

南社明清古村落上演古琴表演、粤剧游船演出、舞台歌曲联唱、汉服秀、古城卫士巡演、将军巡游、农耕巡游、瑞狮贺国庆、南社夜韵灯光秀等节目精彩纷呈。

隐贤山庄推出“潮玩嘉年华”；粤晖园上演“花好园月庆华诞”，古风游园+流行乐队+国潮变脸，带游客“穿越”，嗨翻假期；龙凤山庄“国潮·风云再起”，飘色巡演+南狮斗艺+非遗大咖秀+新星演唱会；香市动物园开启民俗文化狂欢节，苗族扎染、竹编、民族特色动物彩绘，入夜还有夜游模式，欣赏非遗国粹打铁花……

此外，中秋国庆假期，东莞还统筹了全市景区、活动、餐饮、住宿、购物等资源，串联推出了：时代记忆之旅、莞邑文蕴之旅、纵览古今“阅”千年、自由自在缤FUN游、山林掠影漫时光5条旅游线路，并面向香港、澳门以及湾区周边城市精准投放文旅推介信息。文化和旅游部节前推出的149条全国乡村旅游精品线路中，东莞的“广东·醉美清溪之旅”上榜，为全省5条入选线路之一，带领游客一起走进美丽乡村，激发游客消费热情。

长假期间，鸦片战争博物馆、隐贤山庄、华阳湖国家湿地公园等旅游景区吸引了如织人流。据初步统计，9月29日—10月6日，全市26家A级旅游景区累计接待人数897209人次，同比2022年上升30.77%，景区总收入1921.9133万元，同比2022年上升11.09%。

东莞的人气高涨，除了在景区可见一斑，在车站体现得也尤为明显。数据显示，9月29日至10月6日国庆长假八天内，虎门站发送旅客34.1万人，同比2022年增长105.8％；到达旅客37.7万人，同比2022年增长133％，同比2019年增长12％；黄金周运输期内，虎门站日均开行旅客列车196列，累计开行1584列，其中加开高铁列车40余列。自驾方面，东莞交投集团辖下高速公路出入口总车流合计8516643辆，同比增长23.32%；莞惠城际全线累计到发旅客53.3万人次，同比增长153.2%，其中，9月29日到发旅客达到7.77万人次，同比增长411％，创近4年来国庆假期运输单日客流新高。

东莞是以外来人口为主的城市，公认的游客输出大市，但今年“五一”和中秋国庆东莞都跻身热门迁入地全国前十，是东莞打造文旅品牌、增强文旅竞争力的必然结果。

夜游火爆：

延长度假时间，感受幸福滋味

市民游客越来越觉得东莞入夜更好玩了。当“夜游”成为假期经济关键词，东莞文旅体积攒人气，创新消费场景，拉动消费，延长度假时间，让市民游客感受更多幸福滋味。

长假期间，荷塘印象生态旅游区举办了迎中秋草坪音乐会和赏月篝火晚会，当晚吸引大批游客现场观看和参与；东征博物馆结合石龙镇“一日穿越百年”游园会，开展了一场别开生面、富有文化气息的“夜游博物馆”活动，吸引超一千人次参与；洪梅启动“喜乐中秋潮漫洪梅”系列活动，以“音乐live+创意集市+古风游园+夜游漫展”带领市民潮玩洪梅。

夜市消费更是火爆。如10月1日晚，“乐购东莞·聚惠厚街”2023厚街文旅消费文化节开幕，文旅消费文化节涵盖10大主题共93项活动，包括86场文旅文化活动，7场“文旅+展会”消费游活动，将持续到今年12月。

厚海湾潮流市集开市只是一个缩影，东莞文旅融合新IP、夜经济新地标，融合文化、潮流、饮食、娱乐于一体，吸引市民争相打卡。

此前，巨量引擎城市研究院发布了《2023年中国城市夜间经济发展报告》，在报告中提出城市夜间经济繁荣度指数，公布了2023年度中国夜间经济繁荣度TOP100城市名单，其中东莞入选了第一梯队（10个），排名进入前十。露营派对、草地上音乐节、漫博会、读书节，文体旅游活动轮流登场，给夜游东莞带来别样文化味与烟火气。

面对消费者，东莞结合重点展会、赛事、文化活动等时间节点，发放住宿消费券、餐饮消费券、文旅消费券和人才消费券，加快文化旅游体育消费复苏，带动东莞购物、餐饮、住宿等相关社会消费。

今年以来，东莞已累计安排近3亿元开展“乐购东莞”促消费活动，用于发放消费券、消费补贴，开展小汽车、消费电子产品、家电和莞货莞品促消费等活动。

假日期间，东莞发放200万文旅体消费券，在全市300多家A级旅游景区、露营营地、星级酒店、旅行社、文化演出单位、电影院、实体书店、文创潮玩店和体育企业通用。此外，东莞常平、横沥、大岭山、寮步、清溪、厚街镇、道滘等镇街在假日期间发放不同程度折扣的“中秋国庆”消费券，惠及零售、文旅住宿、美食餐券等行业，让利于民，促进文旅消费。

不难看到，围绕文旅消费，包括夜娱、夜游、夜购等内容，东莞正构建出一个包含文化、艺术、旅游、美食、消费等要素在内的新型消费场域，人流、商流、文化IP的辐射范围不断扩大，正掀起一场文旅消费体验新热潮。

2023年很多城市纷纷将文旅产业视为地方经济复苏增长的“强心剂”，不少城市成功破圈，成为游客心中的旅行地。但这绝不仅仅靠幸运，而是各有各的出圈秘籍。

如何在文旅市场供需结构发生变化的时代，找准自己的定位创造差异化价值则成了一个新课题。

东莞坐拥丰富多样的文旅资源，努力深度挖掘家底，打造品牌IP，线上线下齐发力，从技术和内容层面激活文旅资源，迎合年轻消费群体的需要。

同时，文化和旅游消费季惠民政策，包括助企惠民活动、门票优惠政策，涵盖了“吃住行游购娱”各方面，为东莞文旅消费业务体量提升提供政策利好。东莞走出了一条“文旅+”的融合发展路径，营造出自己的文化个性鲜明、旅游体验独特的新场景、新业态、新模式，多层次激活旅游资源中的文化魅力，打造出温暖人心的文旅内核。

当前，东莞城市文化和城市形象升级向新，城市文化品牌持续输出，城市影响力逐年扩大。尤其是“潮流东莞”“篮球城市”等城市文化名片，以及“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time、生态露营节、潮玩IP原创运营等在年轻消费者群体中产生了巨大的影响力。以“旅游+文化+消费”为基调塑造的东莞文旅IP今年以来持续“出圈”， 吸引了大批城市周边市民前往东莞旅游休闲。东莞正成为越来越多的市民游客打卡出游的“下一站”。

文字：记者 王红林

图片：记者 陈栋 陈帆 黄靖淇 金媛媛 查雨霏

编辑：李世英