11月22日下午，以“潮涌”为主题的浙江广电“Z动力”传播营销大会在钱塘江畔举行。

一年前，浙江广电集团ZMG品牌焕新亮相，全面吹响了“以传播力先行推进高质量发展”的进军号。一年后，浙江广电进一步打通“内部价值链”和“外部价值点”，亮出以浙江卫视为主体，以中国蓝新闻、Z视介两大客户端为两翼的“一体两翼”新型传播格局。

作为大会重头环节，“潮涌·浙江卫视2023秋季大片沟通会”备受瞩目，向涛弄潮的七大内容赛道蓄势而来。大家更关心的是，新型传播格局下，浙江卫视何以“潮涌”？

大片沟通会上，浙江卫视以《“一体两翼”共振共赢》为题，阐述了Z动力澎湃的要义：伴随向“视媒体”融合转型深度演进，传播力将激荡更强的国民流，汇聚更广的年轻流，涌动更多的价值流，进而以更快、更强、更有效的方式，满足观众需求，服务社会发展，赋能品牌成长。

打开“观潮”格局

锻造新型传播力

2023年，浙江卫视凭借专业主义理念、长期主义价值，在全域融媒中搭建超级链接，合拢浙江卫视、中国蓝新闻、Z视介客户端，形成“一体两翼”立体矩阵，交出了一份美好加倍的成绩单。

“一体两翼”新型传播格局的正式提出，意味着浙江卫视将以更具生态张力的内容生产序列，拓展主流价值版图，勇立融屏传播声量的新潮头。

那么，“一体两翼”打开的是一个怎样共振共赢的新型传播格局？

“一体两翼”是以浙江卫视为主体、中国蓝新闻和Z视介为两翼的中国蓝新平台。同时，它也是一个以中国蓝新平台为主体支撑，以ZMG所有广电频道和旗下产业单位为两翼的立体传播格局。从运营看，它以用户价值为主体，以流量产品和市场营销为两翼。回归本质，它以新闻立台为主体，以文化强台和传播兴台为两翼。不仅如此，中国蓝新平台还广泛辐射、联动、聚合各大头部的长视频网站和短视频平台，进而持续拓展全域传播生产边界。

“中国蓝新平台的内部结构，是一个五大事业群主体领衔，十一个中心跟进，综艺等六大类工作室集群前线作战的新布局，这个新布局让我们的生产机制更灵活”，数百位年轻新锐导演的人才优势，以及业界领先的创新方法论和定制生产力，构成了中国蓝新平台的强大基座，再加上“一体两翼”下的立体传播能力、数据集纳能力和用户沉淀能力，这些都将确保浙江卫视过去是、现在是、未来也必定是内容市场的弄潮儿。

构建“弄潮”矩阵

激活新质生产力

面向新的一年，浙江卫视以“让国人的精神生活更美好”为使命，以全媒体内容精品生产为己任，积极构建高质量、大流量、正能量相互激荡的产品矩阵，努力形成让“国民流”更加强劲、“年轻流”更加蓬勃、“价值流”更加奔涌的内容生态。

大会现场，浙江卫视各大节目导演轮番登台，从“弄潮儿”国民综艺赛道、“潮音速”天籁音综赛道、“潮行者”户外漫游赛道、“潮生活”多元垂类赛道、“潮文化”人文美意赛道、“超级晚”高光盛典赛道、“剧潮涌”大片剧集赛道等七大赛道，亮出新意十足、新风扑面、新潮涌动的内容干货。

国民综艺，实力弄潮。《奔跑吧·生态篇》第一期上周六火爆首播，续写不凡。《奔跑吧2024》《王牌对王牌8》《无限超越班2》以全新的奔跑、全新的超越，亮出全新的王牌。

天籁音综，声量磅礴。《天赐的声音5》《唱生活的歌》《爱乐青春·乐队季》《双子星》《十七号音乐仓库2》缤纷亮嗓，以新鲜的切口和多变的风格，共同唱响最强音浪。

美好共赴，潮行天下。《周游记2》《青春环游记5》《追星星的人4》《机智的旅行》《神奇的搭子》邀你踏上去听、去看、去发现的快乐旅途，举目皆风景，遍地是奇遇。

社会情绪，精准拿捏。《我们的野居时光》《奇遇无名村》《手艺人大会·美妆季》《青春正当燃》《奋斗吧小姐姐》《嗨放派·生存实验季》将以不同的方式，引领观众探索生活，探索内心，探索世界。

东方国潮，自信展卷。宋韵文化推广者、虚拟主持人谷小雨领衔的24节气系列短视频续写宋韵美学，更有《故宫未来城》《遥远的相似》《金石中国心》花样解码传统文化，尽情舞动中国气派。

有势大力沉的顶级IP，有精妙落子的垂类赛道，连一年一度的跨年晚会，浙江卫视都准备多线推进、立体合围。将于2023年12月31日晚热情登场的《2023-2024跨年晚会》和将于2024年1月1日晚温暖展现的《文化焕新夜》，要以“文艺+文化”的双生组合陪伴观众尽享最美好的跨年夜，更有《小年夜王牌之约》放送“跨年彩蛋”。此外，浙江卫视将联手无忧传媒、抖音打造年度红人IP盛典，跨屏探索一个夜晚单位时间的注意力极限。

除了一周一会的综艺大片，一年一聚的高光盛典，浙江卫视天天相见的剧场也将继续奉上精品力作。《侦察英雄》《大江大河3》《玫瑰故事》《小夫妻》《如果奔跑是我的宿命》《你也有今天》《好团圆》《孤战》《真心英雄》《与凤行》《仙剑奇侠传6》等大片剧集已全线集结，蓄势待发。

加快“赶潮”步伐

迸发新生营销力

2024年，浙江卫视将进一步以“传播力价值链集成”为核心，构筑从传播力到营销力到价值力的完整链路，为各赛道内容产品赋予更强的穿透性和聚焦性，为品牌提供全域传播解决之道。其中，“恒星计划”已率先点火启动，快速破题集团“赋能定制”服务，11大中心主动应答品牌传播需求，实现良性运转。

近期，浙江卫视开始积极规划区域消费市场传播，围绕客户的重点市场，通过节目录制、慈善活动、公益带货直播、城市宣传短视频等贯穿线上线下“一体两翼”的传播，助力合作品牌的“出圈之路”扎深、扎实、扎稳。

11月22日恰逢二十四节气中的小雪，正是江南冬耕时节。种下信心，播撒匠心，付诸恒心。“浙”场美丽的约定，必将乘势满载的Z动力，在来年孕育出新的蓬勃生机。