导读：他敢闯敢干、激流勇进的企业家特质，在经济转向高质量发展的今天，依然具有催人前行的精神文化价值。

叶文智：湖南省旅游协会会长、旅游策划大师

湖南省旅游协会会长叶文智先生嘱我写一篇他进入湘西、经营凤凰古城旅游的文章，我迟迟未敢动笔。一则因为多位文旅大家对他在湖南文旅产业上的出色策划和翻波逐浪，已有生动传神的描述；一则因为他当年进入湘西凤凰以及后来的文旅经营，存在一些争议。

（一）

2001年，引进张家界黄龙洞投资人叶文智到凤凰古城投资经营，或是一种巧合。曾任凤凰县委书记的陈久经，到张家界市通过时任市委副书记郭树人，找叶文智给人大机关扶贫联系村拉赞助，两人相见投缘。其时，凤凰县正在推进烟厂关停后的二次创业，陈久经将叶文智推荐给时任凤凰县委、县政府主要领导。经过多轮洽谈，双方初步达成叶文智经营凤凰古城、南方长城等8个景点的意向。

凤凰古城景点文物资产经营权转让给叶文智，建设、文物部门有政策障碍。州县同志与叶文智一道，赴京向在中央党校学习的时任湖南省委副书记郑培民、省文化厅厅长刘建民汇报，请他们支持并帮助协调。双方在北京签订了正式协议。此后，叶文智从张家界黄龙洞公司移师凤凰，开启了凤凰古城运用市场机制发展旅游产业的不凡历程。

入驻凤凰古城初始十年，叶文智是很努力的。他带领一个团队，苦心经营凤凰古城“这块风水宝地”。很多事自己琢磨，自己操办。他把主要精力摆在凤凰。事情多时，他在凤凰、张家界、长沙等地来回跑。他精力充沛，行事雷厉风行，讲到来神的事两眼放光。他抓认准的事，具有一往无前的气魄。在凤凰旅游市场初创阶段，他与当地党委政府的沟通配合算比较融洽的。那个时段，他任务重，忙而急，人越显得精瘦。作为旅游行业的探索者，他或许时常苦思冥想，已早生华发。

《文史博览·人物》2023年第9期 《叶文智与凤凰往事》

（二）

策划旅游营销巅峰事件，文智具有过人的胆识和野性。他舍得投入，敢于冒险。进入凤凰古城后，他在吸引中外旅游客源上屡出奇招，敢为人先。他先后策划、举办了两次凤凰古城摄影大奖赛，在南方长城举行棋行大地世界围棋巅峰对决，与凤凰卫视在沱江河畔举办天下凤凰聚凤凰，在江西会馆开办凤凰艺术年展等系列活动。他还建议州县政府与中国摄协联办中国凤凰民俗摄影双年展。2015年的《边城》凤凰全球摄影擂台赛，一项钻石奖设立100万元奖金，这在当时极为罕见。他将沈从文中篇小说《边城》以实景演出剧形式搬上凤凰舞台，为此新建剧场，共花1.8亿元。他利用各种节会、平台、互联网媒体，礼请各路文化名人、大咖，宣传凤凰古城的资源品位，设计“为了你，这座古城已等候千年”等推介词。

他策划的旅游营销活动，一投就是几百万、上千万元。我问过他，你花大本钱投入文旅活动，亏了怎么办？他告诉我：旅游营销，要看远点，舍得赌。砸钱，是为了开拓市场。你怕亏，就搞不成大事。凤凰虽然有名气，但对一般游客来说，毕竟是“养在深闺人未识”。凤凰古城营销一定要编故事，做文化，做历史文化名人的大文章，做“神秘湘西”土家族苗族民俗风情游的多样解读。做文化是一本万利，不要怕亏。做好了，不愁没有客源、财源。

那些年，他为凤凰旅游做了一些开拓性的大事。他导入市场机制开发凤凰旅游资源，用几年时间打开了旅游营销局面，助推凤凰主导产业从两烟经济转向旅游产业，实现了二次创业的华丽转身。他设法打通渠道，2001年7月，在国家工商总局完成“凤凰古城”的商标注册，将凤凰古城以法律形式定格在湘西大地。他在引入张家界客源、开辟新的客源路径上，多方出手，不断研判，寻找商机。2009年，在他的倡议、协调和努力推动下，凤凰县完成了将贵州铜仁机场更名为“铜仁·凤凰机场”的工作。

他善于创造机会，使出浑身招数吸引、配置资源，促成一些大事落地见效。围绕把凤凰古城建成国内及世界旅游目的地的目标，州县党委政府和相关部门大力推进凤凰古城景区环境整治和基础设施多轮改造，策划组织了系列推介活动，形成了政府与企业良性互动、共同致力发展旅游产业的势头。在省州县党委政府的支持下，凤凰古城公司经营旗开得胜，撬开了资本涌入凤凰开发旅游的洪流，给当地百姓就业创业造就了宽阔平台。至2011年，来凤凰古城旅游人次过600万人，旅游收入过43亿元，涉旅就业人员过6万人。凤凰古城成长为带动湘西旅游业发展的龙头，成为湖南三大旅游目的地之一，凤凰县荣获“湖南省旅游强县”。

（三）

文智对市场经济有独到的领悟，他经营旅游企业注重为股东盈利并创造价值。他信奉市场经济的契约精神，有时认死理，为企业拼盈利一根筋不转弯。他对支持过他、欣赏他的领导与朋友，对为企业发展创造良好营商环境的同志，也讲感情，敢说话，时而冒出一针见血的见解。他有职场打拼的精明与划算，也不失率性待人的随意与炽热。

文智作为旅游行业的投资者和职业经理人，在旅游市场前沿冲浪搏击20多年，他深度参与并见证了中国旅游产业的发展壮大。他的探索与实践，他对旅游产业发展的一些建言与策划举措，一度引起旅游业界的瞩目和惊奇。

企业家也是人，也摆脱不了赚钱养家、个性偏好带来的局限。文智后来荣誉、头衔增多，各地请他投资、收购景区的官员一时纷繁而至。他见的场面、接触的领导多了，与地方同志打交道遇到不顺时容易来气。加上社会活动和应酬不断，分散了他一向专注业务和改进管理的精力。为了给企业增加收益，他与地方政府发生一些摩擦、误会。一个时段，凤凰古城收费事件将他推向风口浪尖。在新冠疫情到来的前一年，他将凤凰古城公司股权转让给安徽祥源控股，选择退出了他钟情多年的湘西。凤凰一位县委书记评价：凤凰文化旅游底蕴成就了叶文智，叶文智成就了凤凰的文化旅游。

文智2022年7月在湘西州旅发大会上的演讲，将这一段经历作了总结。他说：“从1991年我走进凤凰，到2018年我离开凤凰，我与湘西有28年不解情缘。是凤凰给了我灵感，是湘西给了我创作的源泉，是凤凰古城这个独特的舞台影响和成就我的今天，也成就文智我独特的艺术人生。”一番话使听众会意、释然。

湘西州旅游产业正在启动疫后复苏，凤凰旅游业的又一个春天即将来临。市场经济不断呼唤勇立时代潮头的开拓者。从这些年的实践看，在经济一线做实业投资的，容易遭遇起伏与风险。无论成功与曲折，社会对他们都应该多一些包容与照看。文智当年运作凤凰旅游产业的创新勇气和出彩贡献，在经历坎坷和波折后，仍然值得我们尊敬与留恋。他敢闯敢干、激流勇进的企业家特质，在经济转向高质量发展的今天，依然具有催人前行的精神文化价值。

作者 | 武吉海（湖南省政协原副主席、曾担任湘西州州长）

本文原载于《文史博览·人物》2023年第9期