潮新闻 应陶 通讯员 方祺 编辑 张彧

80后、90后的童年，大概都有这样的暑假记忆：捧着西瓜，坐着板凳，围在电视机前追86版《西游记》。但那时的我们，很少意识到，其中《误入小雷音》就拍摄于建德的国家级风景名胜区灵栖洞。

在影视剧的好风景中打卡，建德早已是常客：《爸爸去哪儿》打卡了新叶古村、电影《银河补习班》在建德地标彩虹桥上表现父子深情，更有党的二十大献礼剧《我们这十年·心之所向》……但频频亮相荧幕的建德，似乎并不满足于成为精致的背景。

4月17日至18日，建德市委书记富永伟带队前往上海，紧锣密鼓走访文化产业企业，与70多家相关企业进行了文化产业深度交流。

时间很短、行程很满，目标更明确：这座杭州西部县城，该如何从出镜到出圈？ 

到上海，学什么？

2023年以来，西进发展中的杭州，对建德提出了新的定位。作为杭州“诗路文化·三江两岸”文化旅游带开发中的黄金节点，建德要打造“幸福宜居之城、文旅共富样本”。

带着这个目标，建德团出发前往上海。

4月的豫园商城，正值举办“仲春花朝节”，一个饱有中国韵味的“花花世界”出现在我们眼前。

建德团边走边看，问得也仔细。“这个建筑是保留了上世纪90年代的吗”“我看商城里的业态，都跟花朝节的主题很契合，是特别设计的吗”“老字号要让年轻人喜欢，文化演绎是个学问吧”……

这里的中心广场一眼就能看到头，但建德团却数次驻足。稍有收获，富永伟便会转头拉着随行工作人员嘱咐道：“豫园空间不大，但每个细节都做得很精致。我们回去也要好好研究一下，怎么把梅城千年古镇的文化说好，传统文化要有新的表现力，特别是年轻人喜欢的文化演绎，才能避免同质化。” 

建德市委书记富永伟走访豫园商城

事实上，到上海学习文化IP打造，正是建德此行的目的之一。正如富永伟所说，建德不缺文化，也不缺生态，缺的是讲好故事、发现价值的手段。

建德偏居杭州西南，却有着深厚的历史底蕴。10万年前，建德大地上就出现了“建德人”的足迹；繁盛之时，孙权封大将孙韶为建德侯，“建功立德”传承于世，也让建德拥有了近1800年建县史、1300年州府史；李白、孟浩然、杜牧、范仲淹、陆游等名家大师都在这片风景里留下过名篇巨作；至近现代，浙大西迁首站选在了建德，中国首座“三自”水电站也落在了建德……

“深厚的文化底蕴，如何化为今天建德迈向高质量发展的动力？”作为建德的当家人，这个问题，不仅徘徊在富永伟的心里，也是他提给建德文化产业的“灵魂之问”。

在此前的建德市委文化工作会议上就有提出，“打造新时代县域文化高地，是讲好建德故事的题中之义，是补齐发展短板的迫切需要”。

“建德的发展等不起，要快！”话里话外都体现出，建德正急着要找出答案。而距离建德99分钟高铁路程的上海，恰好就是“家门口”的学习榜样。

到上海，学什么？

眼界决定境界，思路决定出路，胸襟决定成败。

上海文化，频繁出圈。从豫园的新春灯会到以武康路为代表的网红巷弄；从在大中华纱厂及华丰纱厂旧址上打造的半岛1919文化创意产业园，到藏在老小区里的小型文化展；从一代人童年记忆中的《黑猫警长》到兔年开年最火的《中国奇谭》……上海在文化出圈上，经验颇丰。

这，正是建德打造城市文化IP中，急需补齐的短板。

与企业，聊什么？

翻看一天半的交流行程，建德团的行程满满当当：走访上海优秀企业、与有合作意向的企业面对面交流……把工作量拉满，目的只有一个：零距离学习上海的文化产业经验。

因此，行程中的这些企业，都分属文化产业领域，且都是文旅、文创等细分赛道中的领跑者。它们之中，有文商旅融合的成功案例，有占中国电影大半江山的影视龙头，还有上海相关协会代表。

建德市委书记富永伟向上海企业发出邀请

富永伟用一句应时应景的话开了场：“春风如贵客，一到便繁华。”他直截了当地向在场企业家们抛出了橄榄枝，“建德的文旅产业面临着文旅产业升级的问题，希望在场诸位能不吝建言，更希望大家能来到建德一起探索。”

言简意赅：目前建德希望招引两类项目：一是年轻人喜欢的体验性、参与性项目，二是大型文旅综合体项目。“既要让中国文化故事有魅力，又能让文化产业有未来。”

话音刚落，在场一位外宾主动表示，自己对建德很有兴趣。他是法旅集团的代表，也曾去过建德。“建德的山水很美，给我的印象很深，从我的专业角度来看，建德的这些自然条件，很适合打造成为旅游胜地。”如他所言，欧洲有许多旅游小镇，之所以让人向往，也是因其保留了独具地方特色的自然生态景观。

光有景观还不够，富永伟表示，建德还需要有沉浸式的体验。“以前我们的旅游产品，都是观光型的。游客与风景之间有距离，更不要说离文化有距离。”

上海德必文化创意产业研究院院长苏荣对此很是认同，他认为，年轻人喜欢的文化产品，一定是可感可知的互动型场景。他说，建德早前打造的《江清月近人》大型山水实景演出，就让人们能沉浸式地感受建德的文化脉络。“我们希望在建德能有更多诸如此类的项目。”

建德婺剧表演

“不是说单单把文化符号做成图像，印在枕头上、包包上就可以的，这只是文创1.0版本。2.0版本是要突出文化的科技性、功能性等属性，而这方面的开发就需要资源、人才。”苏荣也建议建德，可以多多加强与上海的交流，在上海打造专属做建德文化的创意空间，让建德独有的山水资源，在上海集聚的文创资源赋能下，互动生成符合年轻趋势的文创产品。

听到这里，建德团的各个负责人纷纷记下关键词，这是他们此行取到的“真经”。

觅春风，带回了什么？ 

邀约当场就有了兑现。

短短一天半，建德在这场上海交流会，不仅听到了新声音，也请回了新“贵宾”。

交流会现场，来自上海的天润集团、如米文化、传逸影业、天涌影视、狂欢节科技5家文化、影视企业，分别与建德市寿昌镇、大同镇、航头镇成功签约，由上海东方卫视倾力打造的中宣部“记录中国”传播工程重点项目《何以中国》也将于今年5月赴建德取景拍摄。

建德现场签约5个文化项目

建德觅回的仅仅是5个文化项目吗？自然不是。

此行，建德团除了与重点企业深入走访、交流外，还有个任务，就是分头与在场70余家存在合作潜力的上海企业开展小范围、针对性的深度交流。

一个建德方负责人，与四五位上海企业代表围坐一桌，就地“走亲”。

前一天刚交流完，次日就有上海企业代表特意赶到建德大同镇实地考察。大同镇代表郑莹告诉我们，这是一家做影视服务的企业，正想找有自然风光，有文化底蕴，又能承接影视服务相关产业落地的地方。“这次上海行，正好一拍即合。” 

同样有收获的，还有梅城镇。经过近几年的千年古城复兴工作推进，梅城镇“严州古城”的文化IP已然出圈。但该镇当前及未来需要破解的难题，就是要在旅游业态上再升级。

现场，梅城镇代表陈韵之就着这个话题与同桌的上海企业做了不少交流。慢条斯理文化传媒有限公司负责人乐文城对梅城古镇的风貌及历史，产生了浓厚的兴趣。碰撞之间，他觉得合作的潜力无限。

“我们可以在线下开一家书吧，销售一些常规的文创产品。不同的是，我们还可以根据地方的文化特质，设计、开发一些特色产品，为地方做文化IP的包装。”乐文城说，“这些内容，都和梅城的气质很契合，准备5月去实地考察一下。”

水到渠成的背后，表面上看是一趟“走亲”之旅的收获，实际上，布局总在棋外——

2022年以来，建德大力实施“文化活力跃升工程”，不仅出台6000万元的影视产业专项扶持政策，而且与省文投、华策影视等多家重点影视文化企业加强合作交流，引进总投资超20亿元的现代数字影视基地项目……

基金坐镇，项目落地，让建德在文化影视这一细分领域弯道超车。2022年，建德累计为200余家影视企业、剧组提供服务，其中30余家影视企业已落地建德。而此次上海之行收获的“贵宾”，也将成为建德高质量发展中的“精兵强将”。

《我们这十年》建德取景海报

但很多问题依然需要实践作答：“文化+”的不断深入，产业间边界日趋模糊，如何让建德的文化产业深入融合到服务业复苏的大循环中？如何将影视资源形成延伸效应，成为新常态下促进经济转型升级的新动力？

现场会结束时，天色渐暗，东方明珠塔的华灯初亮。看着黄浦江边渐次亮起的灯火，建德团里有人突然说起，“等到5月建德将举办隅田川音乐节的时候，我们也要让3万名年轻人走进建德，再把建德带出去”。

从出镜到出圈，究竟有多远？对于建德来说，一天半的上海之旅不过是求索的开始。