各商场/供图

春节假期，除了与家人团聚外，由电影院、餐厅、购物中心等组成的商业综合体及周边构成的商圈成为人们休闲娱乐的首选，海淀各大商圈都推出了多种多样的活动，红红火火的“兔”年装饰，喜庆的福字、灯笼以及过年饰品琳琅满目，商场不仅上新了大量新春产品，还将极具传统特色的庙会、年货市集等引入展厅，再加上多种形式的新春互动活动，让市民们直呼太喜庆了。

春节期间，海淀区各大商圈内新业态、新场景、新体验纷纷亮相，让线下的商业也红火了起来。精气神儿十足的传统民俗表演、火热的促销活动、热闹的年货市集、“兔”主题贺新春……为市民们送上最热闹喜庆的节日祝福。

据了解，由北京市商务局支持、海淀区商务局主办、海淀区商业联合会联合承办的“北京消费季·悦动海淀喜迎2023跨年消费节”活动自2022年12月31日正式启动以来，五道口、中关村、公主坟、五棵松、世纪城、万柳、清河等重点商圈内企业陆续推出了缤纷多彩、年味十足的兔年新春促销活动，让市民们开心过大年，进一步促消费回暖，提振消费信心，激发市场活力。

世纪金源购物中心 丰富活动为顾客送福送吉祥

走进世纪金源购物中心，新年的氛围热闹而浓郁，可爱的兔子、火红的灯笼、大红的福字、舞狮、送喜送福等新春元素或活动，让商场的年味儿更加热烈，人们脸上洋溢的笑容，也让新春的喜悦跃然而上。世纪金源2023新春鸿运年货节，吹糖人、糖葫芦、糖画、棉花糖等儿时味道吸引了不少顾客驻足。

1月22日，是癸卯兔年农历初一。新年第一天，整个金源新燕莎MALL张灯结彩、笼罩在一片欣欣向荣的氛围中。上午11点，随着一阵喜庆的鼓点，金源新燕莎MALL相关负责人及嘉宾共同为中国传统瑞狮点睛，接福纳财，为踏上2023年新征程助力打气。四只萌态可掬的瑞狮立刻活灵活现的出现在市民面前，或欢脱跳起、采青纳福，获得满堂喝彩，或眨眨眼，活灵活现，瑞狮们还从口中吐出“生意兴隆、财源广进”的对联，精彩的表演夺得了观众阵阵掌声。

农历大年初二，金源新燕莎MALL迎来“福禄寿喜财”五路福星，为消费者送福送吉祥，笑容可掬的五路福星喜气洋洋，为消费者送上甜蜜的糖果与祝福，顾客们纷纷上前接福纳财，脸上洋溢着幸福的笑容。

农历大年初三，金源新燕莎MALL响起悠扬的音乐，欢快的节奏吸引众多消费者前来观看，小朋友们也跟着欢乐的节奏跳起舞。一群喜庆的舞蹈演员翩翩起舞，她们举着“兔”然暴富、大展宏“兔”的吉祥话，向消费者拜年、送祝福，消费者也纷纷上前合影留念，沾一沾喜气、抖一抖精神，为新的一年加油打气。

新中关购物中心　以家之名过团圆年

“妈妈，我想看《熊出没·伴我‘熊芯’》，看完电影我还想吃个火锅，顺便再抓个娃娃，今天过年，是可以满足我这三个小心愿吧。”在新中关购物中心，8岁的子豪计划好了一天的安排。“可以，初一到初三这三天你都可以随便玩，初四就要开始写作业了。”子豪的妈妈说道。

“今年没有回老家过年，把父母接到了身边，只要父母在，家就在。正好想着出来看看电影、吃点饭，毕竟过年了，怎么开心怎么来，我就住这附近，陪父母逛逛，昨天我们去了圆明园公园，今天太冷了，就选择了室内的商场。”李女士告诉记者。

1月22日，记者在新中关购物中心看到，中午11点半左右，不少餐厅都开始了等位，一家火锅店的工作人员告诉记者：“以前是1-4人的小桌排队时间长一点，现在4-6人的中桌排队比以前多了，很多都是带着父母、老人一起来，过年了热热闹闹团聚一下，也挺好。”

海淀区各商场购物中心2023年开年迎来了新店入驻，“真香好物聚集”为兔年春节平添浓墨重彩的一笔。据了解，新中关购物中心引进了詹記、网红茶饮品牌春来ChunLai和提拉米苏专门椿田果果甜品店，此外还引进波司登强势入驻。除此之外，购满一定金额可获得兔年新春红包、购满一定金额享8折优惠、在网络平台参与打卡可赠送小礼物、满减等店铺的促销活动也吸引了不少顾客，让人们真真切切的感受到浓郁的年味。

华联万柳购物中心　舞龙舞狮带来“好彩头”

1月22日一早，北京华联万柳购物中心广场吸引了很多市民前来，伴随着欢天喜庆的锣鼓声，四只喜气洋洋的狮子为顾客们献上了寓意祥和祝福的舞狮表演。早上10点，商场开门迎客，狮子和兔年吉祥玩偶引领着顾客进入早已布满节日氛围的场内，红彤彤的舞狮喜庆活泼，不时与观众“撒娇”互动，更吸引了不少顾客合影留念，沾沾新年的“好彩头”。

据了解，北京华联万柳购物中心新春活动早在2022年11月就已开始筹划，各项准备工作早已开展，商场第一时间组织商户，保证各类商品充足和人员调配，做好节日期间的消费保障工作，让市民安心舒适的过个幸福团圆年。节日期间商场举行鲜花市集、娱乐互动游戏，古装风情拍照打卡、流体兔艺术手工DIY等丰富活动，各品牌商户也都推出了不同的优惠促销活动，春节期间的活动将延续到正月十五元宵节后。

悦茂购物中心　展现中国年俗文化魅力

中国人过新年，添福气系列主题活动也是必不可少的，春联、福字、红包、灯笼、坚果、腊味礼盒、兔元素等物件为新年增添了满满的仪式感。在悦茂购物中心，纷纷围绕生肖兔大做文章，年货的促销、氛围的渲染，都“兔”味十足，为新春增添了喜气。购物中心通过线上会员群与顾客做互动，为顾客们派发兔爷玩偶和贺岁档影片，充满喜庆潮流味的玩偶，寓意来年平安幸福、鸿运当头。

1月26日是大年农历初五，民间有“迎财神”的习俗，祈祷新的一年财源广进、诸事顺利，寓意着新的美好愿望和迎祥纳福的美好期盼都可以实现。下午4点，顾客们在悦茂购物中心场内“迎财神接福气”，商场安排了“财神”新春巡游，现场派发福字、香包、兔年挂坠和新春红包等新春好礼，寓意着新年财源滚滚，吉星高照好运来。

随着文化产业的发展，海淀各大商业综合体中的文创业态不断升级，让传统文化元素在各大商圈开启时尚之旅，参与性和可玩性都非常强的活动备受青睐，悦茂非遗市集中老北京风车、糖葫芦、棉花糖、拉洋片、手作花灯、猜灯谜等活动亮点纷呈，大力展现中国年俗文化的魅力，相关活动将持续至正月十五元宵节。（记者 李洪亚）