对游客而言，在景区拍出“美美的”照片，是一件可以增加旅行体验感的乐事。自调整疫情防控政策后，国内旅游业又热络起来。新黄河记者注意到，在西双版纳傣族自治州、大理、西安等地，景区特色妆造写真十分火爆，有游客甚至愿意提前半个月预约当地写真馆。

在小红书种草平台，“旅拍”话题的阅览量已突破7574万。有旅游系教授指出，这类新兴的市场行为既能带动当地旅游经济，也能让游客获得更好的旅游体验。

游客：我在西双版纳，跟十几个“西域公主”抢机位

西双版纳傣族自治州，是一座温暖火热的旅游城市。想体验异域风情、温暖气候，又不愿出国的游客，源源不断地涌向这座城。

西双版纳知名打卡地告庄夜市

如今漫步在告庄双景夜市内，游客除了能见到特色礼品和小吃外，还能看到大量身着异域服饰的小姐姐们。这些女孩儿大多画着精致的妆容，额上的配饰在灯光衬托下闪闪发光，身后还跟着手拿单反相机的摄影师。

“去年9月，我去西双版纳旅游，在告庄内，写真店和化妆馆随处可见。最受欢迎的就是哈尼、西域公主还有傣族妆造。”旅游博主孟小八介绍，她经常在短视频平台刷到西双版纳的异域妆造，为此她还提前半个月预约了当地的网红写真馆，花费259元装扮成了“西域公主”。

“有人问我，在这边穿这样的‘华服’会不会觉得奇怪。其实不会，因为这边满大街都是穿类似服饰的小姐姐。”孟小八啼笑皆非地表示，在告庄的标志性建筑物旁，她与十几位“西域公主”一起抢机位拍照。“简直就是公主开会，台阶上也满是公主们身上掉下来的亮粉。”

博主孟小八和“公主们”拍照

新黄河记者注意到，不止西双版纳傣族自治州，在热门旅游城市大理、丽江、西安、长白山等地，都衍生出了与当地景区特色相结合的写真馆和化妆服务。这些商家通过短视频平台、种草平台宣传展示，吸引着蠢蠢欲动又爱美的游客。

化妆师：3人一天做百个妆造，忙到没时间喝水

提及旅游景区衍生出的化妆写真新模式，古风造型从业者梦洁颇有感触。

2023年春节，在济南经营汉服店的梦洁“飞去”西安，在大唐芙蓉园内兼职化妆师，负责的正是给游客化妆、做造型、搭配汉服。

古风妆造化妆师梦洁

“来西安的游客，都热爱古典文化。女游客多会画唐妆、穿汉服游园”，梦洁介绍，春节期间她在西安两家化妆店来回倒。既会化妆又会做造型的她，每天忙到没有喝水的时间。“我们店里现在有3个化妆师，最多的一天给上百个人做了造型。”

梦洁说，目前店铺内成年人的妆造为249元，较为繁琐的妆造收费则会增加。儿童妆造的定价在149元，租赁汉服需要另外收费。即便如此，每日来店内化妆的游客也络绎不绝。“这些游客里，既有年轻人，也有老年人，甚至是外国人。”

诸如梦洁所在的这类汉服妆造店，在西安大唐芙蓉园、大唐不夜城、长安十二时辰周边颇为常见。“我们老板开了好多家店，当地也有其他人开设类似的店铺，目的就是让游客能身临其境地沉浸式拍照、旅游。”在梦洁看来，能给来自天南地北的游客做妆造，让他们穿着汉服游园，是一件十分有意义的事。

特色妆造写真走红，景区一年涌入百家化妆馆

2月8日，新黄河记者通过天眼查检索云南省西双版纳傣族自治州的“摄影馆”，见到了238条结果。从2021年1月成立至今的摄影馆多达89家，其中大多在景洪市告庄景区内。

在天眼查切换关键字检索“化妆馆”，定位到西双版纳傣族自治州，则弹出995条相关结果，一年内成立的化妆馆多达176家。

8日下午，新黄河记者在知名团购平台将定位切换为云南、大理、延吉等地，也能看到大量当地写真馆商家推出的写真套餐，其收费价格多在199元到1000元上下。消费者可以仅选择化妆，也可以在化妆套餐的基础上追加摄影师跟拍服务。

事实上，旅游景区的特色妆造写真并非近两年才出现。多年前我国的故宫景区就推出过类似的换装拍照体验，在青岛的栈桥、山西的壶口瀑布，也有摄影师为游客有偿拍摄照片，一次收费几十元。

在济南摄影爱好者商先生看来，旅游景区的拍照服务前些年之所以不再风靡，与智能手机、数码相机的普及有关。“当大家都有手机、相机之后，很少有人愿意花钱拍景区照片。但如今西双版纳傣族自治州等地出现的精致妆容和拍照写真，显然是旅游景区拍照商家的一大创新。”

旅游专家：旅游业恢复，新型市场行为实现“三赢”

如今，在种草平台浏览旅游攻略，能见到笔者将拍摄精致写真当作必打卡项目。似乎这类服务，已成为旅游景区的一张新名片。不少体验过的游客，也在种草平台晒出自己的体验，详细分享“种草店铺”和“踩雷店铺”。

新黄河记者注意到，自我国调整疫情防控政策后，国内旅游业市场十分火爆。据新华社数据显示，经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

在山东财经大学旅游系教授路琪看来，景区新型美妆写真的出现是一种市场行为，这类市场行为能让旅游景区、游客和商家获得“三赢”。“这种行为既能满足消费者对美的追求，加强游客对民族文化的理解，也能让他们沉浸式融入当地文化，增加旅游消费。与此同时，游客自身也乐于通过自媒体平台分享、推广，提高旅游地的知名度，确实是一举多得的旅游好项目。”

新黄河记者：孟天宇

编辑：刘丹