1月12日上午，2023青岛市“黄河大集”春节季活动新闻发布会举行。今年新春，近百项“黄河大集”新春活动将让青岛迎来一个极具年味、民俗荟萃、热闹非凡的新春佳节。

为挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展，省委宣传部等部门策划开展了“黄河大集”品牌活动。为贯彻落实上级部署要求，同时为集中开展节庆活动、展示民俗文化、营造浓厚过节氛围，市委宣传部会同市文化和旅游局、市广播电视台等多部门联合策划开展2023青岛市“黄河大集”春节季活动。

据介绍，青岛市“黄河大集”春节季活动以“逛黄河大集 购山东年货 品青岛年味”为主题，充分体现青岛地方特色。活动以2023年春节为主要时间节点，集中在1月1日（元旦）至2月19日（正月最后一天），贯穿新年正月。1月1日（元旦）至14日（小年）为启动升温阶段，紧扣年货采购等环节，广泛开展线下大集、预热宣传等活动。1月14日（小年）至2月5日（元宵节）为全面铺开阶段，通过举办启动仪式、开展直播带货、组织民俗表演等形式，持续营造浓厚氛围，全面铺开、掀起高潮。此外，活动形式将以“线下大集+线上带货+宣传推介”为主要方式，广泛开展“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”系列活动。（观海新闻/青岛早报记者 刘文超）

活动四大板块

“请您来赶集”板块

在全市叫响“年货哪里买，黄河大集逛一逛”口号，组织各区市、各镇街广泛开展线下年货大集。春节前后将在22处地方组织规模较大的年货大集供市民逛、购、游，实现青岛全域覆盖。如，1月3日至13日，在市南区浮山巷举办“黄河大集”年货节，各类园艺农产品琳琅满目；阴历逢二、七，在李沧区重庆中路与青山路口，举行素有“青岛第一集”之称的李村大集，以物美价廉和商品丰富而著称；阴历逢四、九，在崂山区王哥庄社区举行王哥庄大集，各类干海产品应有尽有……这些大集各有特色、极富人气，诚邀广大市民群众积极参与。

“直播云购物”活动板块

通过“线下大集+线上带货+宣传推介”方式，组织开展直播带货活动。如，将组织开展“黄河大集——年货节”直播嘉年华，依托爱青岛客户端，联动快手、抖音等平台，建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台。将进行“寻找青岛年 大集有好物”大型网络专场直播，与网友相约青岛新闻网APP，网络主播化身“年货推荐官”，采取航拍大集、主播探店、答题送礼、一元秒杀等形式，助力传统集市焕发新生机。

“文化进万家”活动板块

将“年货大集”与“文化大集”有机融合、互动赋能，举办形式多样的巡游展演、互动体验、展览展示等文化活动，进一步丰富市民精神文化生活。如，将于小年当天，在市广播电视台策划举办“黄河大集”暨“山东省非物质文化遗产月”青岛站启动仪式，设置黄河流域产品销售区、举办民俗文化表演及体验活动。将组织开展“我们的中国梦——文化进万家”等民俗文化活动，市级层面将举办天后宫新正民俗文化庙会、民俗文化大拜年、非遗文化市集等活动；区市层面也将举办一系列丰富多彩的视频直播、非遗春晚等活动。

“黄河故事会”活动板块

组织各级各类媒体广泛开展全网集中宣推，开设专栏、专版、专题，立体化展示沿黄美景好物、乡土风情、民俗文化，全方位挖掘黄河文化蕴含的时代价值，多视角讲好新时代“黄河故事”，让更多省内外青岛人、山东人感受到家乡味、家乡情，将“黄河大集”打造成黄河流域生态保护和高质量发展的新品牌、新标杆。