原标题：区域公用品牌在行动——区域公用品牌建设交流座谈会举行 聚焦“汪清黑木耳”助力乡村振兴

去年的中央农村工作会议提出要锚定建设农业强国目标，切实抓好农村工作。全面推进乡村振兴是新时代建设农业强国的重要任务。农业农村部印发的《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》强调，到2025年，要塑造一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费者忠诚度高的农产品区域公用品牌，培养推介一批产品优、信誉好、产业带动作用强、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌。

2023年5月29日，国家发改委农村经济司农村政策处二级主任科员、汪清县百草沟镇平安村党支部副书记陈善恩，国家发改委投资司城建投资处四级主任科员、汪清县汪清镇西崴子村党支部副书记洪力伟，国家发改委体制改革综合司改革试点处四级主任科员、汪清县东光镇磨盘山村党支部副书记李云轩到访中国农业电影电视中心，中国农影品牌创新与发展传播中心总监张洁会见陈善恩副书记一行。双方围绕如何打造“汪清黑木耳”区域公用品牌进行座谈研讨。

汪清县位于吉林省东部，延边朝鲜族自治州东北部，坐落在吉林和黑龙江两省的交界处，是中国著名的“黑木耳之乡”，并且是国内较早开展黑木耳规模化种植的产区之一。得益于汪清县独特的长白山区气候环境，这里属于属典型冷凉气候。受山脉海拔高度的影响，汪清县地势高，气温较低，昼夜温差大，空气湿润，无霜期短。此外境内水质优良，森林覆盖率达到88.79%，这样的自然环境为黑木耳生长提供了得天独厚的条件。因此，汪清县产的黑木耳在胶质厚度的弹性方面表现出色，成为汪清县黑木耳独具特色的品质保证。

汪清县是中国人工种植黑木耳历史最悠久的县之一，最早可追溯到清朝同治年间。1995年，汪清县被命名为“木耳之乡”；2001年，汪清县成功举办“中国首届汪清黑木耳节”；2005年以来，汪清县先后获得“全国食用菌优秀基地县”、“全国食用菌行业十大主产基地县”、“国家级食用菌安全出口示范区”、“农产品地理标志”认证、全国首批“中国特色农产品优势区”、“全国农村一二三产业融合发展先导区创建单位”等荣誉。2016年，汪清县黑木耳获得国家农业部“农产品地理标志”称号，2017年汪清县被列为黑木耳中国特色农产品优势区。2019年7月4日至6日，汪清县成功举办了第二届黑木耳节和“2019中国汪清黑木耳产业发展大会”。

汪清县农业以标准化、品牌化、产品化的理念为核心，致力于发展黑木耳产业。在全县9个乡镇中，已有64家标准化菌包生产厂投入运营，累计投资达3.1亿元。其中年产菌包超过1,000万袋的企业有4家。全县常住人口12万人，参与到木耳产业中有3万多人。在采摘木耳的旺季，还会吸引周边县市约3万人的临时用工。黑木耳已经成为汪清县乡村振兴的主打产业，同时也是 “多镇一品”和“数村一业”的富民产业。

中国农影品牌创新与发展传播中心总监张洁表示，在乡村振兴的大背景下，区域公用品牌不仅是特定农产品的经济名片，更是地区的形象代表，能起到超越一般品牌的经济和社会效应，因此，应当高度重视区域公用品牌建设。

座谈中，双方就如何打造“汪清黑木耳”区域公用品牌开展了深入交流。品牌创新与发展传播中心将紧紧抓住乡村振兴的核心主题，围绕农业农村部农业品牌精品培育计划，深入挖掘特色产品优势，通过一系列专业的措施，全方位、多角度地为区域品牌注入活力，推动区域经济焕发新生机，为乡村振兴赋能！

来源：中国农影品牌创新与发展传播中心

编辑：尹娟娟（见习记者）

审核：于英

监审：张洁 卜庆鹏

数字乡村频道《品牌振兴》栏目

主编：卜庆鹏

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