5月11日至12日，以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。在5月12日举办的“点亮城市文旅之光”专题推介会上，辽宁省本溪市文化旅游和广播电视局副局长孙琦表示，本溪正在不断丰富旅游业态和产品供给，构建多元融合发展的新格局。

“千山环野立，三水绕城流。本色好山水，溪迎天下客！”孙琦介绍，本溪是“东北第一缕炊烟升起的地方”；是一座英雄城市，抗日英雄杨靖宇率领的抗联一军在此浴血奋战；也是一座用钢铁撑起共和国脊梁的城市，是中国现代冶铁工业的开端。本溪森林覆盖率高达76.31%，河流纵横、山环水抱，是绝佳的避暑圣地。除了厚重的文化底蕴和优质的生态资源，本溪还有丰富的美食以及良好的康养资源，如今已成为东北著名的旅游、康养胜地。

近日，同程旅行发布的《2024“五一”假期旅游消费报告》显示，在全国酒店预订量增速榜上，本溪位列全国第五。

据介绍，“五一”小长假期间，以山水露营为代表的反向旅游成为新潮流。为满足游客“近途游”“微度假”需求，本溪推出踏青赏花、特色美食、红色研学、亲子采摘、温泉康养等10条精品线路，不断丰富游客体验，提升旅游产品吸引力，在文体旅活动的带动下，本溪市五女山、虎谷峡、大冰沟等景区游客量同比增长均超过150%。

近年来，我国旅游市场加速回暖，呈现供需两旺的态势，特色文旅品牌不断涌现，为我国保持经济增长势头作出了巨大贡献。文化和旅游部5月6日发布的数据显示，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%。

据悉，2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。

作为大会系列活动的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。

活动现场，著名演员乔杉带来了题为《一部剧带火一座城》的特邀演讲，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验。会上，主办方还启动了“跟着微短剧游大美中国”创作计划，发布了“2024世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”入选名单，并官宣了首批“文旅品牌推荐官”入围名单。（新华每日电讯记者 孙越）